આજના આંતરસંબંધિત વૈશ્વિક પરિદૃશ્યમાં, ઝડપી હવાઈ મુસાફરી, વ્યાપક સોશિયલ મીડિયા અને સર્વવ્યાપી ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ સાથે, પ્રવાસન એ આંતરરાષ્ટ્રીય જોડાણોને પ્રોત્સાહન આપવાનું એક મહત્વપૂર્ણ માધ્યમ છે.
તાજેતરમાં જ પૂર્ણ થયેલી યુએન-ટૂરિઝમ એક્ઝિક્યુટિવ કાઉન્સિલની બેઠક અને મેડ્રિડમાં સેક્રેટરી-જનરલની ચૂંટણીમાં આપણે જોયું છે કે કેવી રીતે પર્યટન, સરકારો અને વિદેશ નીતિઓ પર્યટન મંત્રાલયોના સ્વતંત્ર કાર્યને ઢાંકી દે છે.
જો આ સ્થિતિ હોય, અને વિદેશી સંબંધો પર્યટનનું સ્થાન લઈ લે, અને પર્યટન મંત્રાલય અથવા પર્યટન કાર્યાલયને ભંડોળ પૂરું પાડવા માટે કોઈ પૈસા ન હોય, તો દૂતાવાસો અને કોન્સ્યુલેટ્સ મુલાકાતીઓ, રોકાણકારો અને સાંસ્કૃતિક આદાનપ્રદાન માટે સ્થળને પ્રોત્સાહન આપવાનું કાર્ય અસરકારક રીતે સંભાળી શકે છે.
પ્રવાસન બોર્ડ ખોલવા માટે પૈસા નથી
જ્યારે કોઈ દેશ પાસે તેના પ્રવાસન બ્યુરો દ્વારા આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે પોતાનો પ્રચાર કરવાના સાધનો ન હોય ત્યારે શું થાય છે? જ્યારે પ્રદર્શનો, ઓનલાઈન માર્કેટિંગ, મીડિયા સંબંધો અથવા સહયોગી સાહસો માટે નાણાકીય સંસાધનોનો અભાવ હોય છે, ત્યારે વિદેશી પ્રવાસન વિભાગો તેમના દૂતાવાસોમાંથી પ્રવાસનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે સંસાધનોનો ઉપયોગ કરવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી શકે છે.
જ્યારે પ્રવાસન પ્રમોશન સામાન્ય રીતે રાષ્ટ્રીય પ્રવાસન બોર્ડને સોંપવામાં આવે છે, ત્યારે વિશ્વભરના ઘણા દેશોમાં, આ કાર્ય અસરકારક રીતે રાજદ્વારી મિશનને સોંપવામાં આવે છે.
આનાથી દૂતાવાસ આર્થિક, સાંસ્કૃતિક અને વ્યૂહાત્મક સંબંધોનું કેન્દ્ર બની શકે છે. જ્યારે આ જાગૃતિ સાથે કરવામાં આવે છે, ત્યારે એક અસરકારક સિસ્ટમ ઊભી થઈ શકે છે - ઓછામાં ઓછા સંસાધનો સાથે પણ.
ઓછી કિંમતની, ઉચ્ચ અસરવાળી વ્યૂહરચનાઓ
મર્યાદિત બજેટ સાથે, દૂતાવાસ રાષ્ટ્રીય પ્રવાસન બોર્ડ તરીકે કાર્ય કરી શકતું નથી (અને ન પણ કરવું જોઈએ). જો કે, તે પ્રક્રિયાઓ શરૂ કરી શકે છે, સહયોગને પ્રોત્સાહન આપી શકે છે, દૃશ્યતા વધારી શકે છે અને તેના સ્થાનમાં રસ ઉત્તેજીત કરી શકે છે.
સાંસ્કૃતિક અને સંબંધી રાજદ્વારી સાધનોનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જેમ કે થીમ આધારિત કાર્યક્રમો, સેમિનાર, ફૂડ ફેસ્ટિવલ, મૂવી શો અથવા ફોટો પ્રદર્શનો, એક અનોખી રાષ્ટ્રીય વાર્તા કહેવા, રૂઢિપ્રયોગોને પડકારવા અને ગંતવ્ય સ્થાનમાં જિજ્ઞાસા પેદા કરવા માટે.
દૂતાવાસો ઘણીવાર ડાયસ્પોરા સમુદાયોને સામેલ કરે છે, જે સામાન્ય રીતે ઊંડા મૂળવાળા અને પ્રભાવશાળી હોય છે, જે પરત પ્રવાસનની હિમાયત કરે છે. બે દાયકા પહેલા, થાઇલેન્ડે ન્યુ યોર્કમાં બેંગકોક બેંક સાથે ભાગીદારી કરી હતી જેથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં થાઇ વિદેશીઓને ઓછા ખર્ચે વ્યાજની લોન આપી શકાય, જેનાથી તેઓ થાઇ રેસ્ટોરન્ટ ખોલી શકે અને ગંતવ્ય સ્થાનનો પ્રચાર કરી શકે.
સંસ્થાકીય ચેનલો ફરક લાવી શકે છે
ફેસબુક, લિંક્ડઇન, ઇન્સ્ટાગ્રામ, અથવા એક અનોખું ટિકટોક પેજ, અથવા કોન્સ્યુલેટ ન્યૂઝલેટર સ્થાનિક ટૂર ઓપરેટરો, હોટલ અથવા સંગ્રહાલયો સાથે લેખો, મુસાફરીના અનુભવો, પ્રવાસો અને ઇન્ટરવ્યુ શેર કરવા માટે એક સંપાદકીય પ્લેટફોર્મ તરીકે સેવા આપી શકે છે. આ સામગ્રીને પર્યટન સંબંધિત માહિતીને જોડવા અને વિશ્વસનીયતા આપવા માટે સરળ છતાં અધિકૃત રીતે રજૂ કરવી જોઈએ.
પર્યટન એકલતામાં અસ્તિત્વમાં નથી.
પ્રવાસન એ જટિલ આર્થિક પ્રણાલીઓનો એક અભિન્ન ભાગ છે, અને જ્યારે યોગ્ય રીતે સંકલિત થાય છે, ત્યારે તે વેપાર, શિક્ષણ, સંસ્કૃતિ અને સહકાર જેવા અન્ય મુખ્ય ક્ષેત્રોને મજબૂત બનાવી શકે છે.
સાંસ્કૃતિક ભાગીદારીમાં વિષયોનું પ્રવાસ અથવા ગેસ્ટ્રોનોમિક વર્કશોપ હોઈ શકે છે જે અનુભવને પ્રવાસન માટે રસમાં ફેરવે છે.
દૂતાવાસો અને કોન્સ્યુલેટ્સ પર્યટન માટે સેતુ બની શકે છે
કોન્સ્યુલેટ અને દૂતાવાસો જાહેર અને ખાનગી ક્ષેત્રો વચ્ચે સેતુ બની શકે છે. સંસ્થાકીય વિશ્વસનીયતા અને નિર્ણય લેવાના મંચ સુધી સીધી પહોંચના ફાયદા સાથે, તે આ તકોને બહાર લાવવા માટે આદર્શ સ્થાન ધરાવે છે.
દૂતાવાસ કે કોન્સ્યુલેટ શું કરી શકે છે?
ઘણા રાજદૂતો અને દૂતાવાસના અધિકારીઓ તેઓ જે દેશોનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે ત્યાંની પ્રવાસન ક્ષમતાથી પહેલાથી જ વાકેફ છે. પરંતુ આ જાગૃતિને કાર્યમાં ફેરવવા માટે નક્કર વ્યૂહરચનાઓની જરૂર છે, સમર્પિત બજેટ વિના પણ.
શરૂઆતમાં એક પસંદગી એ છે કે પ્રવાસન સંપર્કકર્તા નિયુક્ત કરવામાં આવે, કદાચ કેઝ્યુઅલ ક્ષમતામાં. આ વ્યક્તિ પ્રમોશનલ સંસાધનો એકત્રિત કરવા, રુચિઓ પર નજર રાખવા, સ્થાનિક પ્રદાતાઓ અને ગંતવ્ય દેશના લોકો વચ્ચે જોડાણો સરળ બનાવવા અને ઉદ્યોગ કાર્યક્રમો અને પરિષદોમાં ભાગ લેવા માટે જવાબદાર રહેશે. ફક્ત એક ઉત્સાહી અને નેટવર્ક ધરાવતો વ્યક્તિ નોંધપાત્ર ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓને વેગ આપી શકે છે.
ટ્રાવેલ એમ્બેસેડર
બીજું પગલું એ હોઈ શકે છે કે "ટ્રાવેલ એમ્બેસેડર્સ" નું નેટવર્ક બનાવવું, જેમાં સ્થાનિક પત્રકારો, બ્લોગર્સ, ટ્રાવેલ એજન્ટો, ડાયસ્પોરા સભ્યો, શિક્ષણવિદો અથવા તો દેશની સંસ્કૃતિના ચાહકોનો સમાવેશ થાય.
સેશેલ્સના ભૂતપૂર્વ પર્યટન પ્રધાન ઘણીવાર તેમના હિંદ મહાસાગરના ગંતવ્ય સ્થળની શરૂઆતની સફળતા માટે તેમના દેશના "ફ્રેન્ડ ઓફ ધ મીડિયા" જૂથને શ્રેય આપતા હતા.
ડીએમસીને સપોર્ટ કરો
સ્થાનિક ડીએમસી અને ટૂર ઓપરેટરોને ટેકો આપવો ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે, કારણ કે તેમની પાસે વૈશ્વિક સ્તરે સમાન સ્તરનું એક્સપોઝર ન પણ હોય.
દૂતાવાસો B2B મીટિંગ્સ ગોઠવીને, પ્રેઝન્ટેશનનું આયોજન કરીને, પરિચય પત્રો આપીને અને તેમને મુખ્ય સંપર્કો સાથે જોડીને મદદ કરી શકે છે, જે તેમની પ્રતિષ્ઠામાં નોંધપાત્ર વધારો કરી શકે છે. વધુમાં, દૂતાવાસ મીડિયા, બ્લોગર્સ અથવા ટ્રાવેલ એજન્ટોને આમંત્રિત કરવા માટે પ્રવાસોનું આયોજન કરવામાં મદદ કરી શકે છે.
પર્યટન બાજુ પર નથી
પર્યટન એ કોઈ સાઈડ બિઝનેસ નથી, મોટા દેશો માટે પણ નહીં. દ્વિપક્ષીય બેઠકોમાં, રાજદૂતોએ પ્રવાસન ક્ષેત્ર તેમના દેશમાં કઈ આર્થિક અને સાંસ્કૃતિક તકો લાવી શકે છે તેનાથી વાકેફ હોવા જોઈએ.
વિશ્વ બેંકની ભૂમિકા
વિકાસશીલ દેશોમાં, વિશ્વ બેંક અથવા દાતા દેશો દ્વારા આપવામાં આવતી ગ્રાન્ટને વધુ મોટી તકોમાં ફેરવી શકાય છે.
પર્યટન સુખાકારી માટે ઉત્પ્રેરક છે, જેની મૂર્ત અને માપી શકાય તેવી અસરો છે: સ્થાનિક GDP વૃદ્ધિ, યુવાનો માટે રોજગારમાં વધારો અને જીવનની ગુણવત્તામાં સુધારો.
સરકારો અને દૂતાવાસો મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.
સરકારો, દૂતાવાસો અને જાહેર વિભાગો સંસાધનો એકત્રિત કરવામાં અને હિસ્સેદારો વચ્ચે સંકલન સુનિશ્ચિત કરવામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે. આ રાજકીય અને રાજદ્વારી સમર્થન વિના, પર્યટન એક સ્વયંભૂ અને અસંગઠિત ઘટના બની રહેવાનું જોખમ ધરાવે છે; તેની સાથે, તે એક યોગ્ય આર્થિક માળખાગત સુવિધા બની જાય છે, જે તકોનું પુનર્વિતરણ કરવા અને નાજુક પ્રદેશોને સ્થિર કરવામાં સક્ષમ છે.
પર્યટન એ શાંતિનો વ્યવસાય છે.
પર્યટન એ શાંતિનો વ્યવસાય છે; દરેક મુલાકાતી એક સંભવિત રાજદૂત છે. તેનો અર્થ એ કે પર્યટન પહેલાથી જ વૈશ્વિક સંવાદિતા, સમજણ અને સહયોગમાં મોટો ફાળો આપી રહ્યું છે.
