ગાંડુ નવી એરલાઇન સ્ટન્ટ્સ

જો તમારી નવેમ્બરની મુસાફરીની યોજનાઓમાં લોસ એન્જલસની ફ્લાઇટનો સમાવેશ થાય છે, તો તમારી જાતને બાલ્ડ, ટેટૂવાળા માનવ બિલબોર્ડની પાછળ ઊભા રહેવાથી આશ્ચર્ય ન થાઓ.

ઑક્ટોબરના અંતમાં શરૂ કરીને, એર ન્યુઝીલેન્ડ "પરિવર્તનની જરૂર છે?" જેવા સૂત્રો સાથે ન્યુઝીલેન્ડની મુસાફરીની પરિવર્તનશીલ શક્તિની જાહેરાત કરવા માટે LAX ખાતે ભરતી કરશે. હેડ ડાઉન ન્યુઝીલેન્ડ તરફ જાઓ” તેમની મુંડાવેલ ખોપરીની પીઠ પર અસ્થાયી રૂપે શાહી લગાવવામાં આવી હતી.

અમેરિકામાં એર ન્યુઝીલેન્ડના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ રોજર પોલ્ટનના જણાવ્યા અનુસાર, “લાંબા અંતરની મુસાફરી પસંદ કરતા લોકોએ ખાતરી કરવી જ જોઇએ કે તેઓને જીવનભરનો અનુભવ હશે. માથું મુંડન કરવા કરતાં નાટકીય રૂપાંતરણને સમજાવવાનો સારો રસ્તો કયો છે?”

એરલાઇન દ્વારા "કપાલ બિલબોર્ડ્સ" નો ઉપયોગ ચોક્કસપણે અનન્ય છે, પરંતુ તે સર્જનાત્મકતા આવશ્યકતામાંથી જન્મી હતી. ઇન્ટરનેશનલ એર ટ્રાન્સપોર્ટ એસોસિએશનના જણાવ્યા અનુસાર, હવાઈ મુસાફરીના આગમન પછીનું બીજું સૌથી ખરાબ વર્ષ (5/9 પછીની ખોટ પછી) - વૈશ્વિક એરલાઇન ઉદ્યોગે પાછલા વર્ષમાં લગભગ $11 બિલિયનનું નુકસાન સહન કર્યું છે. જ્યારે ઘણી એરલાઇન્સે મર્જ કરીને, નાદારી માટે ફાઇલ કરીને અથવા ખર્ચમાં ઘટાડો કરીને કટોકટીનો પ્રતિસાદ આપ્યો છે, ત્યારે અન્ય વધુ સંશોધનાત્મક રહી છે - હેડલાઇન-ગ્રેબિંગ, ઓવર-ધ-ટોપ પબ્લિસિટી સ્ટન્ટ્સમાં સામેલ થઈને.

ઑગસ્ટના મધ્યમાં, આઇરિશ કેરિયર Ryanair એ ટ્રેન્ડની શરૂઆત કરી જ્યારે તેણે લિવરપૂલના એક બારમાં દેખાતા પ્રથમ 100 અંગ્રેજી હાઇ-સ્કૂલના વિદ્યાર્થીઓને મફત પ્લેનની ટિકિટ આપવાનું વચન આપ્યું. એકમાત્ર કેચ: ફ્રીબીઝ મેળવવા માટે, વિદ્યાર્થીઓએ સાબિતી બતાવવી પડી હતી કે તેઓ તેમની A-સ્તરની પરીક્ષામાં નિષ્ફળ ગયા છે (યુકેની ઘણી ટોચની યુનિવર્સિટીઓમાં પ્રવેશ માટે A-લેવલ પાસ કરવું ફરજિયાત છે). Ryanair એ કિશોરોને "ઓક્સફોર્ડ અથવા કેમ્બ્રિજ જવાનું ભૂલી જાઓ" અને તેના બદલે વિદેશમાં પ્રવાસ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરીને ભેટની જાહેરાત કરી. કેટલાક યુરોપીયન સમાચાર આઉટલેટ્સ તેનાથી આનંદિત થયા હતા; અન્યો (કોલેજ વયના વિદ્યાર્થીઓના માતા-પિતા સાથે) એટલું વધારે નહીં.

તરત જ, JetBlue એ વધુ વ્યાપક રીતે સુલભ — અને વ્યાપકપણે પ્રચારિત — ઓફર સાથે આગળ વધ્યું. 7 સપ્ટેમ્બરના રોજ, એરલાઈને 300 ડોમેસ્ટિક રાઉન્ડ-ટ્રીપ ટિકિટો eBay પર હરાજી માટે મૂકી હતી, જેમાં મોટાભાગની માત્ર પાંચ કે દસ સેન્ટની બિડ શરૂ થઈ હતી. થોડા દિવસો પછી હરાજી બંધ થઈ ત્યારે પણ, બિડર્સના પૂરને કારણે ભાવમાં વધારો થયો હતો, જેટબ્લ્યુના પ્રવક્તા એલિસન એશેલમેને જણાવ્યું હતું કે આ સાહસ સફળ રહ્યું હતું. JetBlue એ એરલાઇનને નવા સંભવિત ગ્રાહક આધાર - eBay's સાથે પરિચય કરાવ્યો - અને જેમણે ટિકિટ પકડાવી હતી તેઓએ નિયમિત ભાડાંમાંથી લગભગ 40 ટકા બચત કરી.

જ્યારે રિચાર્ડ બ્રેન્સન રમતમાં આવ્યો ત્યારે તે આશ્ચર્યજનક ન હતું. વર્જિન ગ્રૂપના ચેરમેન - જે કેરિયર્સ વર્જિન એટલાન્ટિક અને વર્જિન અમેરિકાનું સંચાલન કરે છે - એર ઈન્ડસ્ટ્રી તેના વર્તમાન ખરાબ પેચને ફટકારે તે પહેલાં મીડિયાનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે પ્રતિષ્ઠા ધરાવતા હતા. આ વર્ષની શરૂઆતમાં, તેણે નાળિયેર અને બાબાસુ તેલના મિશ્રણ સાથે પ્રાયોગિક "બાયોફ્યુઅલ" જેટ ઉડાવીને ચકચાર મચાવી હતી, પછી જાહેરાત કરી હતી કે તે વિશ્વની પ્રથમ કોમર્શિયલ સ્પેસ-ફ્લાઇટ સર્વિસ, વર્જિન ગેલેક્ટીક લોન્ચ કરશે. સપ્ટેમ્બરની શરૂઆતમાં, જોકે, બ્રાન્સને વધુ લોકપ્રિય ઉપક્રમ સાથે હેડલાઇન્સ બનાવી: તેણે વર્જિન અમેરિકાના નવા ન્યૂયોર્ક-ટુ-લાસ વેગાસ રૂટ પર લોકપ્રિય HBO શ્રેણી "એન્ટુરેજ" સાથે વિમાનોને સહ-બ્રાન્ડ કર્યા.

નવો રૂટ (અને ટીવી શોની નવી સીઝન) શરૂ કરવા માટે, વર્જિન પાસે એન્ટોરેજ સિગ્નેજમાં લપેટાયેલ એરબસ જેટનો કાફલો હતો, અને પ્રથમ-વર્ગના મુસાફરો માટે એક મહિના-લાંબા “એન્ટુરેજ ક્લાસ” પેકેજની રજૂઆત પણ કરી હતી, જેમ કે VIP એક્સ્ટ્રા ઓન-બોર્ડ કાશ્મીરી ધાબળા અને ગોડીવા ચોકલેટ. JFK એરપોર્ટ પર કિકઓફ પાર્ટી દરમિયાન, બ્રાન્સન ટીવી શ્રેણીના સ્ટાર્સ સાથે શેમ્પેઈન-સ્પ્રે લડાઈ કરતો ફોટોગ્રાફ લેવામાં આવ્યો હતો.

પરંતુ એર ન્યુઝીલેન્ડ દ્વારા "ક્રેનિયલ બિલબોર્ડ્સ" નો ઉપયોગ વાસ્તવમાં માણસોને બ્રાન્ડ બનાવવા માટે એરલાઇન દ્વારા પ્રથમ પ્રયાસને ચિહ્નિત કરે છે. આ ઝુંબેશ પ્રથમ સપ્ટેમ્બરના મધ્યમાં ન્યુઝીલેન્ડમાં શરૂ કરવામાં આવી હતી, જ્યારે એરલાઈને 70 બાલ્ડ (અથવા મુંડન કરવા ઈચ્છતા) સહભાગીઓ માટે કાસ્ટિંગ કોલની જાહેરાત કરી હતી; સેંકડો મહત્વાકાંક્ષી ભરતીઓ દેખાયા; અન્ય લોકોએ ફ્લોરિડા સુધી દૂરથી ઈ-મેલ મોકલ્યા.

એર ન્યુઝીલેન્ડના માર્કેટિંગ મેનેજર સ્ટીવ બેલિસે જણાવ્યું હતું કે મૂળ ધરતી પર ઝુંબેશની સફળતાએ યુ.એસ.માં શરૂ કરીને એરલાઇનને તેને વિદેશમાં લાવવાનો પ્રયાસ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા.

"અભિયાનમાં રમૂજની ચીકી ભાવનાએ લોકોની કલ્પનાને વેગ આપ્યો છે," બેલિસે કહ્યું. એરપોર્ટની લાઈનોમાં ઊભા ન હોવા છતાં, માનવ બિલબોર્ડ બધાએ "નવા મિત્રો બનાવવા અને ઝુંબેશ વિશે વાત કરવા માટે શેરીઓમાં રોકવામાં આવ્યા હોવાના અહેવાલ આપ્યા હતા," તેમણે કહ્યું. "ડેટિંગ અભિયાન માટે અહીં સ્પિન-ઓફ હોઈ શકે છે."

www.travelandleisure.com