ઑસ્ટ્રેલિયનો સામાન્ય રીતે થોડા પીંછાંને ગડબડ કરવા માટે વિરોધી નથી પરંતુ એવું લાગે છે કે પ્રવાસન ઑસ્ટ્રેલિયાએ આખરે નક્કી કર્યું છે કે "તમે ક્યાં લોહિયાળ નરક છો?" હેઠળ એક રેખા દોરવાનો સમય આવી ગયો છે. ઘટના
પ્રવાસન બોર્ડ, જે પ્રવાસીઓને નીચે આકર્ષવા માટે પ્રતિ વર્ષ £30m કરતાં વધુ ખર્ચ કરે છે, તેણે જાહેરાત ખાતું DDB વર્લ્ડવાઈડને સોંપ્યું છે. વર્તમાન, M&C સાચીને મે મહિનામાં પિચ પ્રક્રિયામાંથી બહાર કરવામાં આવ્યા હતા.
DDB વર્લ્ડવાઇડ એ પહેલેથી જ વચન આપ્યું છે કે નવી ઝુંબેશ કોઈપણ ખરાબ ભાષાનો ઉપયોગ કરશે નહીં. DDB સિડનીના ગ્રૂપ મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ક્રિસ બ્રાઉને ધ ઓસ્ટ્રેલિયનને કહ્યું: "અમારી પાસે કોઈ અપશબ્દોનો ઉપયોગ કરવાની કોઈ યોજના નથી." ઓસ્ટ્રેલિયન વડા પ્રધાન, કેવિન રુડે, અગાઉ કુખ્યાત ઝુંબેશને "એક સંપૂર્ણ રોલ્ડ ગોલ્ડ ડિઝાસ્ટર" તરીકે ઓળખાવ્યું હતું જે પ્રવાસન ઉદ્યોગ માટે કોઈ નોંધપાત્ર લાભો અપાવવામાં નિષ્ફળ ગયું હતું.
વિવાદાસ્પદ ઝુંબેશ ઑસ્ટ્રેલિયામાં ખૂબ જ કાબૂમાં હોવાનું માનવામાં આવતું હતું, પરંતુ "લોહિયાળ" શબ્દના ઉપયોગ માટે બ્રિટિશ સંવેદનાઓને અસ્વસ્થ કરી હતી, જેમાં જાહેરાતના ચોકીદારને ડઝનેક ફરિયાદો આવી હતી. એડવર્ટાઈઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ ઓથોરિટીએ ટીવી જાહેરાતને રાત્રે 9 વાગ્યા પછી સુધી મર્યાદિત કરી અને રસ્તાની બાજુના બિલબોર્ડને દૂર કરવાનો આદેશ આપ્યો, પરંતુ ઝુંબેશને પ્રિન્ટમાં ચાલુ રાખવાની મંજૂરી આપી. ઑસ્ટ્રેલિયાના તત્કાલીન પ્રવાસન પ્રધાન ફ્રાન બેઇલીએ આને "એકદમ, અવિશ્વસનીય હાસ્યાસ્પદ વલણ" અને યુકેમાં FCUK બિલબોર્ડને મંજૂરી આપવામાં આવતા વિશાળ ડબલ સ્ટાન્ડર્ડ તરીકે ઓળખાવ્યું હતું.
જાહેરાત, જેણે તેની પોતાની છેતરપિંડી ફેલાવી, વિશ્વભરમાં વિવિધ પ્રતિક્રિયાઓ માટે પ્રસારિત થઈ. તે ન્યુઝીલેન્ડ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સેન્સર વિના ચાલે છે પરંતુ સરળ સૂત્ર સાથે "તો તમે ક્યાં છો?" સિંગાપોરમાં.
માત્ર બ્રિટ્સ જ અસ્વસ્થ ન હતા. કેનેડિયનોએ પણ ગુનો કર્યો હતો, જોકે તેમનો વાંધો "લોહિયાળ" ને બદલે "નરક" શબ્દ અને બીયરના અડધા ખાલી ગ્લાસના શોટ સામે હતો, જેણે જાહેરાતના નિયમોનો ભંગ કર્યો હતો કારણ કે તે લોકોને દારૂનો આનંદ માણતા દર્શાવે છે (સંપૂર્ણ ચશ્મા, દેખીતી રીતે, સારું થયું છે).
DDBના નવા અભિયાનમાં ઓસ્ટ્રેલિયન સ્ક્રીન સ્ટાર્સ રસેલ ક્રો અને નિકોલ કિડમેન દર્શાવવામાં આવશે, જેઓ હાલમાં ફિલ્મ ઓસ્ટ્રેલિયામાં દેખાઈ રહ્યા છે. અને તે બધા, અલબત્ત, શ્રેષ્ઠ શક્ય સ્વાદમાં હશે.
guardian.co.uk
