ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાએ તેની નવીનતમ આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી છે અને તે ચોક્કસપણે "વ્હેર ધ બ્લડી હેલ આર યુ?"
પરંતુ શું આક્રમક "ઓસ્ટ્રેલિયા જેવું કંઈ નથી" આંતરરાષ્ટ્રીય મુલાકાતીઓને આકર્ષિત કરશે?
ટુરીઝમ બોસ લોકોને સોશિયલ નેટવર્કિંગ દ્વારા ઓસ્ટ્રેલિયાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે હાકલ કરી રહ્યા છે.
વિચાર એ છે કે ઓસ્ટ્રેલિયનો તેમના મનપસંદ સ્થળ અથવા અનુભવને શેર કરે છે કારણ કે તેઓ દેશને અનન્ય બનાવે છે તેના નિષ્ણાતો છે.
ઝુંબેશની શરૂઆત આવતા મહિનાથી ઓસ્ટ્રેલિયનોને નવી વેબસાઈટ પર ફોટા અપલોડ કરવા અને આ લાઇનને પૂર્ણ કરવા માટે એક સ્પર્ધા સાથે શરૂ થાય છે: “આના જેવું કંઈ નથી…”
પર્યટન મંત્રી માર્ટિન ફર્ગ્યુસને સિડનીના મ્યુઝિયમ ઓફ કન્ટેમ્પરરી આર્ટ ખાતે નવી ટેગલાઈન લોન્ચ કરી.
"જ્યારે તમે તેના વિશે વિચારો છો, ત્યારે તે પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયા અને રાજ્ય અને પ્રદેશ સંગઠનો સાથેની ભાગીદારીમાં ઓસ્ટ્રેલિયન સરકાર વિશે નથી, કે ખાનગી ક્ષેત્રની પસંદગીના વિજેતાઓ સાથે નથી," તેમણે કહ્યું.
"તે ઓસ્ટ્રેલિયન સમુદાયને તેમના સ્થાનિક પ્રદેશોને વાસ્તવમાં પ્રમોટ કરવાની તક આપે છે તે રાષ્ટ્ર તરીકે આપણા વિશે છે."
પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયાના એન્ડ્રુ મેકએવોય કહે છે કે નવા સૂત્રની મજબૂત અસર છે.
"તે તમારી જાતને કહો. મને લાગે છે કે તે તે લાઇનોમાંની એક છે જે સાચી છે, ”તેમણે કહ્યું.
“તે એક મોટો વિચાર છે અને તે સમય જતાં નિર્માણ પામશે. ઓસ્ટ્રેલિયા જેવું કંઈ નથી.”
વધુ મુલાકાતીઓ માટે રૂમ
ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા કહે છે કે વૈશ્વિક નાણાકીય કટોકટી દરમિયાન ઓસ્ટ્રેલિયાએ આંતરરાષ્ટ્રીય વલણને આગળ વધાર્યું હતું અને આશાવાદ છે કે વૃદ્ધિ ચાલુ રહેશે.
ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના માર્કેટિંગના જનરલ મેનેજર નિક બેકર કહે છે કે ઓસ્ટ્રેલિયા આવતા પ્રવાસીઓની સંખ્યા નક્કર છે.
"આ વર્ષે, 2009 કરતાં 2008 માટે, અમે સપાટ હતા અને બાકીનું વિશ્વ ઓછામાં ઓછું માઇનસ ચારનો આંકડો હતો, તેથી અમને લાગે છે કે અમે પહેલેથી જ એવા ક્ષેત્રમાં આગળ વધી રહ્યા છીએ જ્યાં અમારી પાસે વૃદ્ધિની થોડી સંભાવના છે," તેમણે કહ્યું.
"અમારી પાસે ખરેખર તે કહેવા માટે કેટલાક આંકડા નથી કે અમને લાગે છે કે તે શું આગળ વધશે પરંતુ ચોક્કસપણે અમે 2009 ના આંકડા પર વૃદ્ધિ જોવાનું વિચારી રહ્યા છીએ, જે 5.6 મિલિયન લોકો હતા.
"વૈશ્વિક અર્થતંત્ર સાથે શું થાય છે અને તે કેવી રીતે કાર્ય કરી રહ્યું છે તેના પર ઘણું નિર્ભર છે, પરંતુ ચોક્કસપણે અમે 2010 દરમિયાન આગળ વધવાની અને વૃદ્ધિ મેળવવાની તક જોઈ રહ્યા છીએ."
પરંતુ મિસ્ટર બેકર કહે છે કે મુલાકાતીઓને લલચાવવા માટે તે માત્ર એક કરતાં વધુ જાહેરાત લે છે.
“તેમાં કોઈ શંકા નથી કે તમને ત્યાં સંદેશ પહોંચાડવા માટે જાહેરાતોની જરૂર છે. તેમાં કોઈ શંકા નથી કે ઑસ્ટ્રેલિયાની મુલાકાત લેવાનું ભાવનાત્મક કારણ મેળવવા માટે તમારે કંઈક જોઈએ છે,” તેણે કહ્યું.
“પરંતુ અમે આ ઝુંબેશ સાથે જે કરી રહ્યા છીએ તે તેમાં ઘણા બધા સ્તરો ઉમેરી રહ્યા છે.
“તેથી ટીવી-કેન્દ્રિત ઝુંબેશ બનવાને બદલે, આ એક વિચાર-કેન્દ્રિત ઝુંબેશ છે, અને તેનો અર્થ એ છે કે અમને આ વિચાર મળ્યો છે કે ઓસ્ટ્રેલિયાના લોકો બાકીના વિશ્વને આ દેશમાં આવવા માટે આમંત્રિત કરે છે અને તેઓ જે વિચારે છે તેના વિશે અનોખું છે તે પ્રદર્શિત કરે છે. તે."
સમયની કસોટી
મિસ્ટર ફર્ગ્યુસન કહે છે કે નવા અભિયાન વિશે સૌથી મહત્વની બાબત એ છે કે તે ટકી રહેશે.
"મંત્રીઓ અને સરકારો આવે છે અને જાય છે, પરંતુ તમારી પાસે એક વ્યૂહરચના હોવી જોઈએ જે સરકારમાં ફેરફારને ધ્યાનમાં લીધા વિના અથવા મંત્રીમાં ફેરફારને ધ્યાનમાં લીધા વિના ટકી રહે, અને તે જ આજે છે," તેમણે કહ્યું.
“તે અમને પસંદ કરવા અને તેની સાથે દોડવા વિશે છે અને વિજેતાઓને પસંદ કરવા વિશે નથી. અમે એક સમુદાય તરીકે ઑસ્ટ્રેલિયાને તે શું છે તેના માટે વેચીશું - એક અનોખું, અદ્ભુત સ્થળ.
"[અમે વિશ્વને કહીશું કે] ખરેખર નીચે આવો અને તેના પર એક નજર નાખો."
ઓસ્ટ્રેલિયન ટૂરિઝમ એક્સપોર્ટ કાઉન્સિલના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર મેટ હિંગર્ટી લગભગ એક દાયકાથી પર્યટન સાથે સંકળાયેલા છે અને આ તેમનું પાંચમું અભિયાન છે.
તે કહે છે કે અગાઉની ઝુંબેશની સમસ્યા એ નથી કે તેઓ ગુનાનું કારણ બને છે પરંતુ વધુ તેઓ સમયનું અંતર ટકી શક્યા ન હતા.
"હું તે શિબિરમાં નથી કે જે કહે છે કે તેઓ આવશ્યકપણે નિષ્ફળ ગયા હતા," તેણે કહ્યું.
"નમ્ર રાજદ્વારી વર્તુળોમાં, "તમે ક્યાં લોહિયાળ નરક છો?" કદાચ તે સારી રીતે નીચે ન ગયો હોય પરંતુ આઇરિશ બેકપેકર્સને તે ગમ્યું. તે ખરેખર નાણાકીય સફળતા હતી.
"પરંતુ સમસ્યા એ છે કે અમે તેમને વળગી રહેતા નથી."
