આક્રમક માર્કેટિંગ સાથે પ્રવાસનનું પુનઃનિર્માણ કરવા બિડ કરો

મરા નદીના કિનારે એક નવી બાંધવામાં આવેલી પ્રવાસી સુવિધા છે જે તેના તંબુઓ ટૂંક સમયમાં ભરવાની આશા રાખે છે, લાખો શિલિંગ ગુમાવ્યા બાદ.

પ્રખ્યાત મસાઈ મારા ગેમ રિઝર્વની બહાર આવેલ કેરેન બ્લિક્સન કેમ્પ તેના 22 વૈભવી તંબુઓને વર્ષમાં ત્રણ મહિનામાં ભરવા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યો છે કારણ કે દેશની મુલાકાત લેતા પ્રવાસીઓની સંખ્યા ઓછી છે.

જૂન 2007માં શરૂ થયેલા આ કેમ્પમાં આ વર્ષે 1,250 લોકોને સમાવવાની આશા હતી, પરંતુ આ શક્ય જણાતું નથી, રદ થવાને કારણે આશરે 10 મિલિયન રૂપિયાનું નુકસાન થયું છે.

"જો કે રદ કરવાનું બંધ થઈ ગયું છે, અમે પહેલેથી જ જુલાઈથી એક વિશાળ પ્રી-સેલ ચૂકી ગયા છીએ જે મુખ્યત્વે યુરોપિયન માર્કેટ માટે વર્ષની શરૂઆતમાં વેચાય છે," કેમ્પના ડિરેક્ટર મિસ્ટર માર્ટિન નીલ્સન કહે છે.

શિબિર માત્ર એક જ નથી. ચૂંટણી પછીની હિંસા બાદ સમગ્ર પ્રવાસન ક્ષેત્ર હજુ પણ તેના પગ પર પાછા આવવા માટે સંઘર્ષ કરી રહ્યું છે અને હિસ્સેદારો વિશ્વને જણાવવા માટે પ્રયત્નશીલ છે કે કેન્યા સુરક્ષિત છે અને પ્રવાસીઓ આવીને દેશના આનંદનો આનંદ માણી શકે છે.

વિદેશમાં દેશની છબી ફરીથી ઉભી કરવા અને પ્રવાસીઓને દેશની મુલાકાત લેવા પ્રોત્સાહિત કરવાના પ્રયાસમાં ક્ષેત્રના ખેલાડીઓ આ સંદેશ સાથે ગ્લોબ-ટ્રોટિંગ કરી રહ્યા છે. જર્મનીથી ચીન, મોસ્કોથી યુએસ સુધી, આ ક્ષેત્ર આક્રમક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ ચલાવી રહ્યું છે.

વિશ્વના વિવિધ ખૂણાઓમાં પ્રતિનિધિમંડળ મોકલવામાં આવતા હોવાથી, આ ક્ષેત્ર ડ્રોઇંગ બોર્ડ પર છે, જે તેની છબીને વધારવામાં મદદ કરવા માટે અન્ય આક્રમક વ્યૂહરચના સાથે આવી રહ્યું છે. દેશને વેચવા માટે મીડિયાના ઉપયોગ પર પણ વધુ ભાર મૂકવામાં આવે છે.

યુરોપ, યુએસ અને એશિયાના મુખ્ય બજારોને લક્ષ્ય બનાવીને આગામી થોડા અઠવાડિયામાં એક મુખ્ય મીડિયા ઝુંબેશ શરૂ કરવામાં આવશે. રાજકીય અશાંતિ દરમિયાન વર્ષની શરૂઆતમાં વિશ્વએ જોયેલી છબીઓને ભૂંસી નાખવા માટે કેન્યા પ્રત્યે લોકોની ધારણાને બદલવાની અપેક્ષા છે.

જોકે કેન્યા હવે ટોચના સમાચાર નથી, ખાસ કરીને રાષ્ટ્રપતિ કિબાકી અને ODM નેતા રાયલા ઓડિંગા વચ્ચે શાંતિ કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા પછી, લોહિયાળ છબીઓ રહે છે. "પ્રવાસીઓ હજુ પણ દૂર રહે છે, જે આંતરરાષ્ટ્રીય મીડિયાની શક્તિ દર્શાવે છે," શ્રી નીલ્સન કહે છે.

વિવિધ પશ્ચિમી સરકારો દ્વારા જારી કરાયેલ મુસાફરી સલાહકારો સાથે હિંસાના આ દ્રશ્યો સંભવિત પ્રવાસીઓએ તેમની રજાઓ રદ કરી હતી. મોટાભાગની સરકારોએ તેમની સલાહમાં સુધારો કર્યો હોવા છતાં, માત્ર થોડા મુલાકાતીઓને આશ્વાસન મળે છે.

આ ઝુંબેશ અન્ય મીડિયા આઉટલેટ્સમાં મુખ્ય ટેલિવિઝન નેટવર્ક્સ, પ્રિન્ટ મીડિયા અને બિલબોર્ડ્સમાં કેન્યાની વિશેષતા જોશે. તે સમાન ઝુંબેશને પ્રતિબિંબિત કરશે જે 2003 માં ટુરીઝમ રિકવરી મેનેજમેન્ટ પ્લાન (TRMP) હેઠળ બહાર પાડવામાં આવ્યું હતું.

TRMP સફળ સાબિત થયું, 1990ના દાયકામાં 1997માં લિકોનીમાં રાજકીય રીતે ઉશ્કેરાયેલી અથડામણો અને તે પછીના વર્ષે થયેલા આતંકવાદી હુમલાઓ પાછળ XNUMXના દાયકામાં મોટી મંદી પછી સેક્ટરને રાખમાંથી પાછો લાવ્યો.

પાંચ વર્ષ પછી, હિસ્સેદારો TRMP ની સફળતાની નકલ કરવા અને પુનઃપ્રાપ્તિ યોજના હેઠળ સેક્ટરને બચાવવા માટે જોઈ રહ્યા છે જેને અગાઉ ઉપયોગમાં લેવાતા ત્રણ ગણા નાણાંની જરૂર પડશે.

ક્ષેત્રના ખેલાડીઓના મતે, પુનઃપ્રાપ્તિ યોજનાને આ રફ પેચ દ્વારા જોવા માટે એક અબજ શિલિંગની જરૂર પડશે. આ નાણામાં મીડિયા ઝુંબેશ, વિવિધ બજારોની મુસાફરી, રોડ શો, ટૂર ઓપરેટરો અને વિવિધ બજારોના મીડિયા દ્વારા દેશની પરિચય યાત્રાઓ અને અન્ય પ્રવૃત્તિઓને આવરી લેવાની અપેક્ષા છે.

કેન્યા એસોસિએશન ઑફ હોટેલ કીપર્સ એન્ડ કેટરર્સ (કેએએચસી)ના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ અને પ્રવાસન કટોકટી ટીમના સભ્ય મિસ્ટર માઇક મચારિયા નોંધે છે કે અત્યારે બજેટ 1.5 બિલિયન અને 2 બિલિયન વચ્ચે છે.

તેમણે કહ્યું હતું કે સેક્ટર નાણાં માટે ટ્રેઝરીને જોઈ રહ્યું છે. "અમે દેશની પુનઃપ્રાપ્તિ માટે રાષ્ટ્રપતિએ જે કીટીની જાહેરાત કરી હતી તેનાથી લાભ થવાની આશા રાખીએ છીએ," તે કહે છે.

માર્ચમાં, રાષ્ટ્રપતિ કિબાકીએ જાહેરાત કરી હતી કે આર્થિક પુનઃનિર્માણ માટે ઓછામાં ઓછા 31.5 બિલિયનની જરૂર પડશે. નાણા, જે ટ્રેઝરી અને આંતરરાષ્ટ્રીય સમુદાયમાંથી મેળવવામાં આવશે, તે દેશને પુનઃનિર્માણ કરવામાં અને તેની ખોવાયેલી છબીને ફરીથી મેળવવામાં મદદ કરશે તેવી અપેક્ષા છે.

વિસ્થાપિત લોકોના સ્થળાંતર જેવા તાત્કાલિક પુનઃપ્રાપ્તિ મુદ્દાઓને સંબોધવા માટે આ કિટ્ટીમાંથી પહેલાથી જ Sh1.5 બહાર પાડવામાં આવ્યા છે.

હાલમાં, સેક્ટર ટ્રેઝરીની રાહ જોઈને પુનઃપ્રાપ્તિ યોજનાને ટેકો આપવા માટે પ્રવાસન સસ્ટેનેબિલિટી પ્રોગ્રામ (TSP) સહિતના અન્ય કાર્યક્રમો માટે બજેટમાં નાણાંનો ઉપયોગ કરી રહ્યું છે.

"અમે અમારી વર્તમાન માર્કેટિંગ ઝુંબેશને ભંડોળ આપવા માટે અગાઉના બજેટમાંથી અન્ય પ્રવૃત્તિઓ માટેના નાણાંનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છીએ," શ્રીમતી રેબેકા નાબુટોલા, પીએસ, પ્રવાસન અને વન્યજીવન મંત્રાલય અને કટોકટી સમિતિના અધ્યક્ષે અગાઉની પ્રેસ બ્રીફિંગમાં જણાવ્યું હતું.

ક્ષેત્રની પુનઃપ્રાપ્તિ પછીથી, ખેલાડીઓ માર્કેટિંગને ટેકો આપવા માટે વધુ ફાળવણીની માંગ કરી રહ્યા છે, જેનું કોઈ પરિણામ આવ્યું નથી.

2008/2009 નાણાકીય વર્ષ માટે તાજેતરમાં બહાર પાડવામાં આવેલા અંદાજપત્રીય અંદાજમાં, ટ્રેઝરી પ્રવાસન ક્ષેત્રને S400 મિલિયન ફાળવશે. પરંતુ ઇન્ડસ્ટ્રીના ખેલાડીઓ કહે છે કે આ જરૂરીયાતથી નીચે છે.

નાણાનો એક હિસ્સો મંત્રાલય અને તેની સાથે સંકળાયેલા વિવિધ પેરાસ્ટેટલ્સ માટે ઓવરહેડ ખર્ચને આવરી લેવા માટે અપેક્ષિત છે, જે માર્કેટિંગ માટે થોડું બાકી છે. આ ક્ષેત્ર લગભગ Sh1 બિલિયનની ફાળવણીમાં વધારાની આશા રાખતું હતું, પરંતુ એવું લાગતું નથી. જૂનમાં પૂરા થતા વર્તમાન નાણાકીય વર્ષમાં, સેક્ટરની ફાળવણીમાં 300માં મળેલા S864 બિલિયનમાંથી S2006 મિલિયનનો ઘટાડો કરવામાં આવ્યો હતો.

જો કે, ગંતવ્યનું માર્કેટિંગ સંપૂર્ણપણે મુખ્ય સંસ્થા, કેન્યા ટૂરિસ્ટ બોર્ડ પર છોડવામાં આવતું નથી. આ ક્ષેત્રના ખાનગી ખેલાડીઓએ હંમેશા માર્કેટિંગમાં મુખ્ય ભૂમિકા ભજવી છે અને આ વખતે તેમના પ્રયત્નોમાં વધારો કર્યો છે. મોટા નુકસાનકર્તા તરીકે તેઓ ટ્રેઝરીની રાહ જોતા નથી અને દેશમાં વેપારને આકર્ષવા માટે પોતાના નાણાંનું રોકાણ કર્યું છે. હોટેલ્સ અને ટૂર ઓપરેટરોએ સામાન્ય વાર્ષિક કાર્યક્રમો કરતાં વધુ પ્રમોશનલ મટિરિયલ્સ બહાર પાડ્યા છે.

તેમાં સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય બંને પ્રવાસીઓ માટે તેમની ટુર વાન, હોટલ અને પ્લેન ભરવા માટે ખાસ પેકેજનો સમાવેશ થાય છે. પ્રવાસીઓને મુલાકાત લેવા માટે આકર્ષવા માટે હોટેલ્સ તેમના ઉત્પાદનોમાં ડિસ્કાઉન્ટ, બુક કરાયેલ દર પાંચ રાત્રિ માટે વધારાની રાત્રિઓ, મફત મસાજ અને રાત્રિભોજન દ્વારા મૂલ્ય ઉમેરી રહી છે.

કેન્યા વાઇલ્ડલાઇફ સર્વિસ, જેનો હેતુ આ વર્ષના મધ્યમાં પાર્ક ફી વધારવાનો હતો, તેણે આ યોજનાને 2009 સુધી હોલ્ડ પર મૂકી દીધી છે. તેણે સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે મીડિયા ઝુંબેશમાં પણ રોકાણ કર્યું છે.

ફેરમોન્ટના સેલ્સ અને માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર, શ્રીમતી જેનેટ ઓમિડો આ મહિને યુએસ માર્કેટમાં તેના ઉત્પાદનો વેચવા માટે બહાર છે. તે સેક્ટરની ટીમનો ભાગ હતી જે કેન્યાને પ્રમોટ કરવા માટે યુએસ જવાની હતી. પરંતુ રાજકીય સંકટને પગલે રોડ શો મોકૂફ રાખવામાં આવ્યો હતો.

નિઃશંક, તે માર્ચમાં અન્ય ક્ષેત્રના ખેલાડીઓ સાથે મોસ્કોમાં હતી, તેણીના ઉત્પાદનો અને દેશની સુંદરતા રશિયનોને વેચતી હતી. રશિયાને ગંતવ્ય માટે સંભવિત વૃદ્ધિ બજારોમાંના એક તરીકે જોવામાં આવે છે. માર્ચની શરૂઆતમાં, હોટેલીયર્સ, ટૂર ઓપરેટરો અને સરકારી સંસ્થાઓનું બનેલું એક મોટું પ્રતિનિધિમંડળ બર્લિનમાં ITB માટે રવાના થયું.

વિશ્વના સૌથી મોટા પર્યટન મેળા તરીકે, દેશ બજારની સદ્ભાવના મેળવવા અને કેન્યા પાછા આવી ગયાની ખાતરી આપવા માટે નીકળ્યો. મેળામાં હાજરી આપનારા ઓપરેટરો કહે છે કે કેન્યાનું સ્ટેન્ડ લોકપ્રિય હતું.

"તે એક સકારાત્મક અને પ્રોત્સાહક ઘટના હતી," શ્રીમતી નબુતોલ્લાએ કહ્યું. ખેલાડીઓ હમણાં જ ચીનથી પાછા આવ્યા છે જ્યાં તેઓએ વિવિધ પ્રાંતોની મુલાકાત લઈને અને ગંતવ્યને પ્રમોટ કરવા માટે દિવસો ગાળ્યા હતા.

આ પ્રવાસો દેશના ઓછામાં ઓછા વર્ષના ચોથા ક્વાર્ટરમાં પુનઃપ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરશે તેવી અપેક્ષા છે. પ્રથમ ક્વાર્ટર સંપૂર્ણપણે ગુમાવ્યા પછી, જ્યારે ઉચ્ચ સિઝન માટે બુકિંગ શરૂ થાય છે ત્યારે આ સમયગાળા દરમિયાન વધુ અપેક્ષા રાખવામાં આવતી નથી.

KTB ના આંકડા દર્શાવે છે કે ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળાની સરખામણીમાં જાન્યુઆરીમાં માત્ર 55,906 પ્રવાસીઓએ જ દેશની મુલાકાત લીધી હતી.

ફેબ્રુઆરીમાં પરિસ્થિતિ વધુ ખરાબ હતી, માત્ર 37,184 પ્રવાસીઓ જ ગંતવ્યની મુલાકાતે આવ્યા હતા, જેના કારણે પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળા દરમિયાન 5.5 બિલિયનનું અનુમાનિત નુકસાન થયું હતું. દેશની અર્થવ્યવસ્થાના અગ્રણી ક્ષેત્રોમાંના એક બનવા માટે પ્રવાસન વર્ષોથી વધ્યું છે અને વિઝન 2030 દ્વારા નિર્ધારિત તેના વિકાસમાં મુખ્ય આધારસ્તંભ છે.

ગયા વર્ષે, સેક્ટરે 65.4 માં 56.2 બિલિયનની સરખામણીમાં રૂ.2006 મિલિયનમાં રેક કર્યું હતું. નૈરોબીમાં હોટેલનો કબજો નબળો હતો, તેથી ફેબ્રુઆરી મહિનામાં હોટેલ્સ નવ ટકા જેટલી ઓછી નોંધાઈ હતી જ્યારે મોમ્બાસામાં સરેરાશ સંઘર્ષ થયો હતો. 25 ટકા ઓક્યુપન્સી. ખેલાડીઓ કહે છે કે વર્ષોમાં હોટેલોએ અનુભવેલ આ સૌથી નીચો છે.

મોમ્બાસામાં KAHCના ચેરપર્સન શ્રી મોહમ્મદ હરસીએ જણાવ્યું હતું કે અગાઉ જાન્યુઆરી અને ફેબ્રુઆરીમાં કારોબાર ઓછી સિઝન દરમિયાન હોટલોને ગાદી આપતો હતો પરંતુ આ વખતે હોટેલો ખર્ચમાં ઘટાડો કરી રહી છે. "સેક્ટર પાછું નથી આવ્યું અને અમે તેનાથી દૂર છીએ," તે ઉમેરે છે.

કેરેન બ્લિક્સન જેવી શિબિર ઉચ્ચ સિઝન - જુલાઈથી સપ્ટેમ્બર માટે લગભગ 75 ટકા ઓક્યુપન્સી જોઈ રહી હતી.

આને ઘટાડીને 40 ટકાથી પણ ઓછો કરવામાં આવ્યો છે. અન્ય ખેલાડીઓ પણ ઉચ્ચ સિઝન શું લાવે છે તે જોવાની રાહ જોઈ રહ્યા છે કારણ કે તેઓ તરતા રહેવાની નવીન રીતો શોધે છે.

bdafrica.com