પ્રવાસન ન્યુઝીલેન્ડ અમારા બીજા સૌથી મોટા પર્યટન બજારના મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં ઘટાડાને રોકવા માટે આવતા મહિને તેનું સૌથી મોટું બ્રિટિશ માર્કેટિંગ અભિયાન શરૂ કરશે.

$7.3 મિલિયનની ઝુંબેશ પાછલા વર્ષોની સરખામણીએ $2 મિલિયન વધારે છે અને તેમાં આઠ 40-સેકન્ડ ટીવી કમર્શિયલની શ્રેણી દર્શાવવામાં આવશે. ન્યૂઝીલેન્ડમાં શૂટ કરાયેલી આ જાહેરાતો બ્રિટિશ પ્રવાસીઓને અહીં આવીને શું આનંદ થયો તેનું વર્ણન કરે છે.

પ્રવાસન ન્યુઝીલેન્ડના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ જ્યોર્જ હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે આ અભિયાન ગયા વર્ષે બ્રિટિશ પ્રવાસીઓમાં 3 ટકાના વિરામનો સામનો કરવા તેમજ ન્યુઝીલેન્ડને દક્ષિણ અમેરિકા અને દક્ષિણ આફ્રિકા જેવા અન્ય સ્થળો સામે સ્પર્ધા કરવામાં મદદ કરવા માટે બનાવવામાં આવ્યું હતું.

“અમારો ઉદ્દેશ્ય ઉનાળાની ટોચની સંખ્યાને ગયા વર્ષની જેમ સમાન સ્તરે લેવા અને પકડી રાખવાનો છે - કારણ કે તે ન્યુઝીલેન્ડના પ્રવાસન માટે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે. જો આપણે સંખ્યા જાળવી રાખી શકીશું તો અમે અમારી સફળતાને માપીશું.”

યુનાઇટેડ કિંગડમમાંથી દર વર્ષે લગભગ 290,000 મુલાકાતીઓ ન્યુઝીલેન્ડ આવે છે.

હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે ન્યુઝીલેન્ડમાં બ્રિટિશ પ્રવાસીઓને ફિલ્માવવાનો નિર્ણય સંશોધન પર આધારિત છે.

"કારણ કે અમારી પાસે કોઈ પ્રતિકાત્મક વસ્તુ નથી - જેમ કે ઑસ્ટ્રેલિયાના ગ્રેટ બેરિયર રીફ - વાસ્તવિક વસ્તુ જેણે લોકોનો વિચાર બદલી નાખ્યો તે એ છે કે તેઓને તેના વિશે કહેવામાં આવ્યું છે."

આ જાહેરાતોમાં જુલાઇમાં રજાઓ ગાળતા પ્રવાસીઓને દર્શાવવામાં આવ્યા છે. તેઓ અભિનેતા નથી અને કેમેરા પર વાત કરવા માટે તેમને ચૂકવણી કરવામાં આવી નથી. આ જાહેરાતો 7 સપ્ટેમ્બરથી દેખાશે અને આવતા વર્ષે ફેબ્રુઆરીમાં બીજી વખત બતાવવા સાથે લગભગ એક મહિના સુધી ચાલશે.

બ્રિટિશ ઝુંબેશ પર ખર્ચમાં વધારો અન્ય બજારોમાં પણ ખર્ચમાં આવશે. હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે યુકે ઝુંબેશ પર ખર્ચવામાં આવેલા વધારાના નાણાંનો અર્થ એ છે કે તેને જાપાન અને યુએસમાં માર્કેટિંગ પર ઓછો ખર્ચ કરવો પડશે જ્યાં મુલાકાતીઓની સંખ્યા પણ ઘટી રહી છે.

બ્રિટિશ ઝુંબેશ ઓસ્ટ્રેલિયનો - ન્યુઝીલેન્ડના ટોચના બજારને લક્ષ્યાંકિત કરવા માટે ખર્ચવામાં આવતી રકમની લગભગ સમકક્ષ છે અને આ વર્ષે દેશ ચાઇનીઝને માર્કેટિંગ કરવા માટે ખર્ચ કરશે તે $7 મિલિયન કરતાં સહેજ વધુ છે.

નેલ્સન અને તાસ્માન માટે પ્રાદેશિક પ્રવાસન સંસ્થાના વડા, પૌલ ડેવિસે જણાવ્યું હતું કે યુકેમાં પહેલેથી જ ન્યુઝીલેન્ડ વિશે ઉચ્ચ જાગરૂકતાનું સ્તર છે કારણ કે સંદેશ અન્ય જગ્યાએ કરતાં ત્યાં વધુ ફરક પાડે છે.

આ લેખમાંથી શું દૂર કરવું:

પ્રવાસન ન્યુઝીલેન્ડના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ જ્યોર્જ હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે આ અભિયાન ગયા વર્ષે બ્રિટિશ પ્રવાસીઓમાં 3 ટકાના વિરામનો સામનો કરવા તેમજ ન્યુઝીલેન્ડને દક્ષિણ અમેરિકા અને દક્ષિણ આફ્રિકા જેવા અન્ય સ્થળો સામે સ્પર્ધા કરવામાં મદદ કરવા માટે બનાવવામાં આવ્યું હતું.
Hickton said the extra money spent on the UK campaign meant it have to would spend less on marketing in Japan and the US where visitor numbers are also declining.
નેલ્સન અને તાસ્માન માટે પ્રાદેશિક પ્રવાસન સંસ્થાના વડા, પૌલ ડેવિસે જણાવ્યું હતું કે યુકેમાં પહેલેથી જ ન્યુઝીલેન્ડ વિશે ઉચ્ચ જાગરૂકતાનું સ્તર છે કારણ કે સંદેશ અન્ય જગ્યાએ કરતાં ત્યાં વધુ ફરક પાડે છે.