તાજેતરની APEC કોન્ફરન્સ દરમિયાન હોનોલુલુ હોટેલ્સ અને રિસોર્ટ્સ વેચાઈ ગયા હતા. રૂમના દરો વધ્યા હતા, પરંતુ અલબત્ત અપેક્ષિત.
થોડા અઠવાડિયા પહેલા, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને હવાઈ રાજ્યને એશિયા પેસિફિક ઇકોનોમિક કોઓપરેશન મીટિંગ્સનું આયોજન કરવા માટે સન્માનિત કરવામાં આવ્યા હતા જેને સામાન્ય રીતે APEC તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. હવાઈ મીટિંગ નવેમ્બર 2011 માં હવાઈ કન્વેન્શન સેન્ટર ખાતે થઈ હતી. આ સભાઓ 10,000 થી વધુ લોકોને હોનોલુલુ તરફ ખેંચે તેવી અપેક્ષા હતી. એવું પણ માનવામાં આવતું હતું કે આ ઉચ્ચ-શક્તિ ધરાવતા નિષ્ણાતો અને રાજકીય નેતાઓ માત્ર હવાઈને વિશ્વના મોટા ભાગના મીડિયામાં મોખરે જ નહીં પરંતુ રાજ્યના પ્રવાસન ઉદ્યોગ માટે લાંબા ગાળાના સ્વાગત પ્રોત્સાહન તરીકે પણ કામ કરશે.
હોનોલુલુને 10,000 વધારાના મુલાકાતીઓનો ચોખ્ખો લાભ મળ્યો છે કે કેમ તે નિર્ધારિત કરવું હજુ પણ વહેલું છે, પરંતુ હવાઈએ અપેક્ષા કરતાં ઘણી ઓછી વિશ્વ પ્રસિદ્ધિ મેળવી હોવાનું તારણ કાઢવું બહુ વહેલું નથી. બિન-ઇવેન્ટ્સમાં વાંચવું હંમેશા જોખમી છે. સત્ય એ છે કે કોઈ પણ ક્યારેય જાણતું નથી કે શા માટે કેટલીક ઘટનાઓ વિશ્વભરમાં "બિગ બેંગ" બનાવે છે અને અન્ય ઘટનાઓ માત્ર પસાર થતા ઉલ્લેખ પ્રાપ્ત કરે છે. તેમ છતાં, ત્યાં અમુક સમાજશાસ્ત્રીય પેટર્સ છે જે, જો સમજાય છે, તો હવાઈને તે અપેક્ષિત કવરેજ કેમ ન મળ્યું જેની તેણે આશા રાખી હતી તે સમજાવવામાં મદદ કરે છે. નીચે આમાંના કેટલાક સિદ્ધાંતો છે. તે લેખકની ઇચ્છા છે કે તે દોષ ન મૂકે પરંતુ અન્ય સ્થાનો માટે ઉપયોગી માહિતી પ્રદાન કરે.
સ્થાનિકવાદમાં ફસાશો નહીં. મોટાભાગના લોકોને ખાતરી છે કે વિશ્વની નજર તેમના પર અને તેમના સ્થાન પર છે. એન્ડી વોરહોલે તે શ્રેષ્ઠ કહ્યું હશે જ્યારે તેણે દલીલ કરી હતી કે આપણે બધા અમારી 15 મિનિટની ખ્યાતિ શોધીએ છીએ, પરંતુ વાસ્તવમાં, આપણામાંના મોટા ભાગનાને તે ક્યારેય મળતું નથી. લોકેલ્સનું પણ એવું જ છે. સમાચારના કેન્દ્રથી લોકેલ જેટલું દૂર છે, તેને વિશ્વવ્યાપી કવરેજ મળવાની શક્યતા ઓછી છે.
લોકોને નજીવી બાબતોમાં રસ હોય છે. APEC કોન્ફરન્સ વાસ્તવિક સમાચાર હતા. તે જટિલ અને જટિલ હતું. માનવ સંબંધોની વાર્તા કરતાં લોકો માટે આ સમજવું ઘણું મુશ્કેલ છે. કમનસીબે, દિવસની અજમાયશ અથવા કૌભાંડ ઘણીવાર અગ્રતા લેવા માટે સમાચાર વાર્તા છે. વાર્તા જેટલી જટિલ છે, તે લોકો માટે તેને સમજવી એટલી જ મુશ્કેલ છે.
દ્રશ્ય છબીઓ મહત્વપૂર્ણ છે. રાષ્ટ્રપતિની ન્યૂઝ કોન્ફરન્સ માટે સુંદર સેટિંગ હોવા છતાં, હકીકત એ છે કે પ્રમુખ ઓબામાએ પોશાક, સફેદ શર્ટ અને ટાઈ પહેરવાનું પસંદ કર્યું હતું. aloha શર્ટ, એનો અર્થ એ થયો કે હવાઈ અન્ય કોઈ સ્થાન જેવું દેખાતું હતું અને એક મોટી પ્રમોશનલ તક ગુમાવી હતી. તે પણ રસપ્રદ છે કે રાષ્ટ્રપતિએ હવાઈ કરતાં પેન સ્ટેટની ફૂટબોલની સ્થિતિ વિશે વાત કરવામાં વધુ સમય પસાર કર્યો.
ઘણીવાર કોન્ફરન્સની પ્રસિદ્ધિ વિશ્વમાં બીજું શું ચાલી રહ્યું છે તેના પર નિર્ભર કરે છે. આપવામાં આવતી પ્રચારની માત્રા ઘણી વખત તે જ સમયે વિશ્વમાં બનતી અન્ય સમાંતર ઘટનાઓ પર આધાર રાખે છે. જો કોઈ મોટી દુર્ઘટના અથવા કટોકટી હોય, તો તે કટોકટી કોન્ફરન્સના મોટા ભાગના કવરેજને પછાડી દેશે. ધીમા સમાચારના દિવસોમાં કોન્ફરન્સ વધુ સારી રીતે કામ કરે છે. એકંદરે, મીડિયાના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, ખરાબ સમાચાર સારા સમાચારને આગળ ધપાવે છે, અને વ્યક્તિગત (દ્રશ્યોની સાથે) વિચારો અને અમૂર્તતાની દુનિયા પર અગ્રતા મેળવે છે.
ભાવિ કોન્ફરન્સ માટે અહીં કેટલાક સૂચનો છે
જનસંપર્ક વાર્તાઓ કરો. ઘણા લોકો કાં તો તેમના રોજિંદા જીવનમાં અર્થશાસ્ત્રના મહત્વની કાળજી લેતા નથી અથવા સમજતા નથી, પરંતુ તેઓ વ્યક્તિગત રસની વાર્તાઓ સમજે છે. આ પ્રકારની વાર્તાઓ ઉત્તેજનાની ભાવના પેદા કરે છે. સિદ્ધાંતમાં હાજરી આપનારાઓ (અને/અથવા તેમના જીવનસાથીઓ) શું પહેરે છે, શું કરે છે અથવા તેમનો ફ્રી સમય પસાર કરે છે તેના પર એક ભાગ બનાવો. બોટમ લાઇન, જ્યારે હળવા સમાચાર કરતાં સખત સમાચાર વધુ મહત્વના હોય છે, ત્યારે પ્રકાશ સમાચાર મીડિયાના કવરેજમાં મોટો હિસ્સો મેળવે છે.
પરિષદ લોકેલ માટે પ્રચાર પેદા કરે તેવી અપેક્ષા રાખશો નહીં. કોન્ફરન્સને તમારા લોકેલ વિશે નહીં પણ કોન્ફરન્સ વિશે સમાચાર જનરેટ કરવામાં રસ હોય છે. "સ્થાનિક પ્રમોશન" એ સ્થાનિક પ્રવાસન ઉદ્યોગનું કામ છે, પરિષદનું કામ નથી.
મીડિયા ફેમ ટુરનું આયોજન કરીને લોકેલના આકર્ષણો વિશે સમાંતર ટુકડાઓ બનાવો. ઇવેન્ટના થોડા દિવસો પહેલા મીડિયાને કોન્ફરન્સ લોકેલ પર આમંત્રિત કરો અને પછી ખાતરી કરો કે તેઓએ શું જોયું અને તેઓ ક્યાં ગયા તે વિશે લખે છે. યાદ રાખો કે મુલાકાતીઓ સ્થાનિક પર્યટનમાં રસ ધરાવે છે, જ્યારે રાજદ્વારીઓ સ્થળ પર જોવા માટે નહીં પરંતુ કામ કરવા માટે હોય છે.
ફોટો તકો બનાવો. ઉદાહરણ તરીકે, હવાઈના કિસ્સામાં, રાજ્યએ દરેકને આંતરરાષ્ટ્રીય લુઆ માટે આમંત્રિત કર્યા હશે અને દરેકને ફૂલ લીસ અને aloha શર્ટ.
બોટમ લાઇન એ છે કે પરિષદો લોકેલ વેચતી નથી, પરંતુ લોકેલને પોતાને વેચવાની તક આપે છે. તમારા લોકેલને નકશા પર મૂકવું તે કોન્ફરન્સ પર આધારિત નથી, તે લોકેલ પર છે!
પીટર ટાર્લો કોલેજ સ્ટેશન, ટેક્સાસમાં પ્રવાસન અને વધુના પ્રમુખ છે. ઇમેઇલ છે [ઇમેઇલ સુરક્ષિત] .
આ લેખમાંથી શું દૂર કરવું:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
