"કુંગ હી ફેટ ચોય!"
16મી ફેબ્રુઆરીથી 02મી માર્ચના સમયગાળા દરમિયાન વિશ્વભરમાં, લાખો-લાખો લોકો આ શબ્દો જોઈ રહ્યા છે અને કહી રહ્યા છે અને આ શબ્દો, કૂતરાનું વર્ષ, આમાં સૌને શુભકામનાઓ આપી રહ્યા છે! એરપોર્ટ્સ, આર્ટ ગેલેરીઓ, મોટા અને નાના સ્ટોરફ્રન્ટ્સ, નજીક અને દૂરની હોટેલ્સ, રેસ્ટોરન્ટ્સ, રેલ કાર, કાર ડીલરશીપ અને કેન્ડી સ્ટોર્સ, વિશ્વભરના સગાઈના સ્થળોને વિચારપૂર્વક લાલ રંગથી શણગારવામાં આવશે, આ સૌથી ઉત્સવના સમયની ઉજવણી કરતી વિશ્વની ચીની વસ્તી સુધી પહોંચશે. વર્ષ.
જેમ જેમ તે શરૂ થયું, વિશ્વના નેતાઓ વૈશ્વિક સમુદાયના સામૂહિક અવાજની સાથે તેમની વ્યક્તિગત શુભેચ્છાઓ વિસ્તરતા હતા, સૌથી મોટા માનવ સ્થળાંતર શરૂ થતાં આદરપૂર્વક જોઈ રહ્યા હતા. 2018 માં, અંદાજિત 385 મિલિયન ચાઇનીઝ તેમના પ્રિયજનો સાથે પ્રવાસ કરશે, દેશભરમાં સાહસ કરશે, અંદાજિત 6.5 મિલિયન વિદેશમાં મુસાફરી કરશે. ચળવળનો સ્કેલ ખરેખર નોંધપાત્ર છે, માસ્ટરફુલ લોજિસ્ટિક્સ જંગી સંખ્યામાં ખસેડવાનું સંચાલન કરે છે, તેમની ભેટોના સમૂહ સાથે પ્રેમથી લાલ રંગમાં પેક કરવામાં આવે છે, ઘણીવાર વિશાળ અંતર પર, કોઈ ક્યારેય કલ્પના કરી શકે તે કરતાં વધુ ઝડપી અને સરળ.
કસ્ટમ્સથી ગ્રાહકો સુધી
ચાઇનીઝ નવા વર્ષના ભાગ રૂપે, ગોલ્ડન વીક ખરેખર આકર્ષક સાંસ્કૃતિક સૌંદર્યનો સમય છે. પ્રાદેશિક પરંપરાઓ અને રિવાજો અલગ-અલગ હોવા છતાં, પ્રસંગની જુની જુની ભાવના એ જ રહે છે. યુવાન હોય કે વૃદ્ધ, અમીર હોય કે ગરીબ, શહેરી હોય કે ગ્રામીણ, ઘરનો હિપ, દાદા દાદી કે દાદા-દાદી, આ ભૂતકાળના સામૂહિક સન્માનનો, વર્તમાનની ઉજવણીનો અને ભવિષ્યની આશાનો સમય છે.
પાછલા દાયકામાં, આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે મુસાફરી કરીને અઠવાડિયાના ચંદ્ર નવા વર્ષની અવધિની ઉજવણી કરતા ચાઇનીઝ નાગરિકોની વધતી જતી અપીલ સ્થળો દ્વારા પ્રશંસામાં વધી રહી છે. ચાઇનીઝ પ્રવાસીઓ તેમના કેમેરા અને તેમના ક્રેડિટ કાર્ડ્સ બંને વડે ઉચ્ચ સ્તરની પ્રવૃત્તિ દ્વારા ક્ષણોને કેપ્ચર કરવાની તેમની ઇચ્છામાં વધુ બોલ્ડ બનતા હોવાથી, ચાઇનીઝ નવા વર્ષનું મૂલ્ય ઝડપથી વધ્યું છે. તાજેતરમાં દક્ષિણ ચાઇના મોર્નિંગ પોસ્ટમાં પ્રકાશિત થયા મુજબ:
“Ctrip, મુખ્ય ભૂમિની સૌથી મોટી ઓનલાઈન ટ્રાવેલ એજન્સી અને ચાઈના નેશનલ ટૂરિઝમ એડમિનિસ્ટ્રેશન હેઠળની એક સંશોધન સંસ્થા ચાઈના ટૂરિઝમ એકેડેમી દ્વારા સંયુક્ત રીતે પ્રકાશિત થયેલા અહેવાલ મુજબ, ચંદ્ર નવા વર્ષની રજાઓ દરમિયાન આઉટબાઉન્ડ પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં પ્રતિ 5.7 વધારો થવાની ધારણા છે. 2017 થી ટકા વધીને આ વર્ષે 6.5 મિલિયનની સર્વકાલીન ઊંચી સપાટીએ પહોંચ્યો છે. માત્ર એક દાયકા પહેલા, ચંદ્ર નવું વર્ષ – પરંપરાથી ભરપૂર તહેવાર – રેસ્ટોરાં, દુકાનો, કપડા ઉત્પાદકો અને ફૂડ પ્રોસેસર્સ જેવા વ્યવસાયો માટે ઉચ્ચ મોસમનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. એ દિવસો હવે ઈતિહાસ બની ગયા છે.”
વિદેશમાં અને ઘરઆંગણે તહેવારોની મોસમની ઉજવણી કરનારાઓમાં ખરીદી એ નોંધપાત્ર પ્રવૃત્તિ છે. ચાઇના નેશનલ ટુરિઝમ એડમિનિસ્ટ્રેશનએ અહેવાલ આપ્યો છે કે ચીનની અંદર, 2017 ના ચંદ્ર નવા વર્ષમાં, તેના અનુમાનિત 344 મિલિયન સ્થાનિક પ્રવાસીઓ સાથે, યુઆન 3500 (USD$ 560) નો અંદાજિત માથાદીઠ ખર્ચ જોવા મળ્યો હતો. એકલા પ્રવાસન ક્ષેત્રે દેશભરમાં યુઆન 423 બિલિયન (USD$ 67 બિલિયન) આવકમાં ટોચ પર હોવાનું માનવામાં આવે છે. 2018 માટે અંદાજ યુઆન 476 બિલિયન ($75 બિલિયન)ની રેન્જમાં છે.
આશ્ચર્યજનક રીતે, વિદેશી પ્રવાસીઓ દ્વારા ખર્ચ નોંધપાત્ર રીતે વધારે છે. સમગ્ર વર્ષ દરમિયાન, ચીની પ્રવાસીઓ પહેલેથી જ ટોચના ખર્ચ કરનારા પ્રવાસીઓ તરીકે ઓળખાય છે, જે અન્ય આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસીઓ કરતાં સરેરાશ ત્રણ ગણો ખર્ચ કરે છે.
મુજબ UNWTO, ચાઇનીઝ આઉટબાઉન્ડ માર્કેટ વૈશ્વિક પ્રવાસન વૃદ્ધિ અને પ્રેરણાનું બળ બની રહ્યું છે, જે તેના "ખર્ચમાં દસ વર્ષના ડબલ-અંકની વૃદ્ધિ સાથે અને 2012 માં રેન્કિંગમાં ટોચ પર પહોંચ્યા પછી પ્રવાસન ગતિની ગતિ અને દિશાને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. દ્વારા ખર્ચ ચીની પ્રવાસીઓ 12માં 2016% વધીને US$261 બિલિયન સુધી પહોંચી ગયા છે. 6માં આઉટબાઉન્ડ પ્રવાસીઓની સંખ્યા 135% વધીને 2016 મિલિયન સુધી પહોંચી ગઈ છે.”
પ્રાપ્તિના અંતે, વૈશ્વિક સ્થળોએ ચંદ્ર નવા વર્ષ દરમિયાન ચાઇનાથી મુસાફરોને વહન કરતા લાલ જાજમથી લાલ પરબિડીયું પાથરી રહ્યું છે. વિશ્વભરમાં અંદાજિત 6.5 મિલિયન લોકો, ખાસ કરીને યુએસ, યુકે, યુએઈ જેવા સ્થળો તેમજ એશિયન પ્રાદેશિક પર્યટન કેન્દ્રો સાથે, ચીનનું નવું વર્ષ મોટા વ્યવસાયનું પ્રતિનિધિત્વ કરવા આવ્યું છે, જે પશ્ચિમ ક્રિસમસ/નવા વર્ષ પછી મૂલ્યવાન પ્રોત્સાહન પૂરું પાડે છે. પ્રવાસન સંખ્યાઓ માટે, આગમન અને ખર્ચ બંને.
નિષ્ઠાપૂર્વક ઉજવણી
એક વૈશ્વિક પ્રવાસી રાજધાની કે જેણે ચાઇનીઝ નવા વર્ષનું મૂલ્ય લાખો ગણું વધારે જોયું છે તે લંડન છે. વિઝિટબ્રિટને અંદાજે ચીનમાંથી લગભગ 350,000 ચાઈનીઝ મુલાકાતીઓ યુકેમાં આવવાની અપેક્ષા છે, લંડનના ઈવનિંગ સ્ટાન્ડર્ડ ન્યૂઝવાયર લંડનના શ્રેષ્ઠ રિટેલ ડિસ્ટ્રિક્ટ વતી આ વાત ફેલાવી રહ્યું છે.
"ન્યુ વેસ્ટ એન્ડ કંપનીના બોસ, જે ઓક્સફર્ડ સ્ટ્રીટ, રીજન્ટ સ્ટ્રીટ અને બોન્ડ સ્ટ્રીટમાં અને તેની આસપાસના વેપારીઓનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, એવો અંદાજ છે કે માત્ર શુક્રવારથી બે અઠવાડિયામાં ચાઈનીઝ પ્રવાસીઓ દ્વારા £32 મિલિયન ખર્ચવામાં આવશે, અને કુલ સેન્ટ્રલ લંડનમાં આ વર્ષ 400માં £2017 મિલિયનના ઊંચા સેટને સરળતાથી પસાર કરશે.
મહત્ત્વપૂર્ણ રીતે, ન્યૂ વેસ્ટ એન્ડ કંપનીએ "સરેરાશ £1,972, જે વિદેશી પ્રવાસીઓની સરેરાશ કરતાં ત્રણ ગણા કરતાં વધુ છે" ખર્ચ્યા હોવાના અહેવાલ છે તેવા ચાઇનીઝ મુલાકાતીઓની વધુ ઉપજનો પડઘો પાડે છે.
તેમ છતાં, ચાઇનીઝ નવું વર્ષ લંડનમાં, કોઈપણ વૈશ્વિક શહેરમાં લાવે છે તે તમામ મૂલ્યો માટે, પર્યટનના મૂલ્યોને ક્યારેય અવગણવા જોઈએ નહીં: આતિથ્ય, સમુદાય, સમજણ, વહેંચણી, સંભાળ. તેથી જ વર્ષના આ તહેવારના, કૌટુંબિક સમયનો આનંદ માણવા માંગતા ચાઇનીઝ પ્રવાસીઓ માટે શહેરના આમંત્રણોના કેન્દ્રમાં ઉજવણીની ભાવના રાખવી….અને ખરીદી… મહત્વપૂર્ણ છે.
લંડનના મેયર, સાદિક ખાન દ્વારા ચેમ્પિયન, લંડન 2018 માં એક અગ્રણી સ્થળ તરીકે ઊંચું ઊભું રહ્યું છે અને આ ખાસ સમય દરમિયાન તેના મુલાકાતીઓ - તેમની સંસ્કૃતિ અને પરંપરા -ની ચાઇનીઝ નવા વર્ષની રજાઓની શુભેચ્છાઓ ઓળખે છે અને તેનો આદર કરે છે. શહેરની આતિથ્યની ભાવનાના કેન્દ્રમાં મેયર એ સુનિશ્ચિત કરે છે કે રેડ કાર્પેટ સંપૂર્ણપણે છૂટક વેચાણથી આગળ વધીને સમગ્ર લંડનમાં ચીની સંસ્કૃતિ, રાંધણકળા, શૈલી અને ભાવનાનું પ્રદર્શન અને ઉજવણી સાથે, સમગ્ર લંડનમાં ચાઇનીઝ ન્યૂ યર ઇવેન્ટ્સ સાથે પહોંચે છે. જ્યારે શહેરના પ્રતિષ્ઠિત ટ્રફાલ્ગર સ્ક્વેરમાં આયોજિત કરવામાં આવે ત્યારે સત્તાવાર ઉજવણીને પ્રમાણ અને પ્રોફાઇલની યોગ્ય રીતે ભવ્યતા આપવામાં આવી હતી. ચીનના XINHUANEWS એ તેના લાખો મજબૂત પ્રેક્ષકોને ઉત્સુકતાપૂર્વક અહેવાલ આપ્યો: “લંડન હોસ્ટ(ed) એ એશિયાની બહાર રવિવારે સૌથી મોટી ચાઇનીઝ નવા વર્ષની ઉજવણી, આનંદ વહેંચવા માટે ચાઇનાટાઉનની આસપાસના વિસ્તારોમાં જતા હજારો લોકોને આકર્ષિત કર્યા. ઉત્સવોની શરૂઆત બે કલાકની લાંબી ગ્રાન્ડ પરેડ સાથે થઈ હતી જેમાં 50 થી વધુ ચાઈનીઝ ડ્રેગન અને લાયન ટીમોની સૌથી મોટી ભેગી ટ્રફાલ્ગર સ્ક્વેરથી વેસ્ટ એન્ડ થઈને તેના અંતિમ મુકામ ચાઈનાટાઉન સુધી પહોંચતા પહેલા થઈ હતી.”
વિશ્વને સંદેશ સ્પષ્ટ હતો: લંડન સમગ્ર શહેરમાં અને સમગ્ર વિશ્વમાં ચીનના લોકોને ઉજવણી કરે છે, મેયર ખાને પોતે શેર કર્યું:
“શહેરના સાંસ્કૃતિક કેલેન્ડરમાં ચાઈનીઝ નવું વર્ષ હંમેશા આનંદનો સમય હોય છે. લંડન તમામ લોકો અને તમામ સમુદાયો માટે ખુલ્લું છે. તેથી જ મને અહીં રાજધાનીમાં ચાઈનીઝ નવા વર્ષના ઉત્સવો પર ખૂબ ગર્વ છે, જે ચીનની બહાર તેમના પ્રકારનો સૌથી મોટો છે અને તમામ સમુદાયોના લાખો લંડનવાસીઓ તેમજ અમારા શહેરના મુલાકાતીઓનું મનોરંજન કરે છે.”
લાલ પરબિડીયાઓની સાથે લાલ કાર્પેટ.
