ઉદ્યોગના વિશ્લેષકોની આંતરદૃષ્ટિ જણાવે છે કે નાતાલના આગલા દિવસે મધ્યરાત્રિ પહેલાનો એક કલાક ગિફ્ટ કાર્ડ્સ અને અનુભવો વેચતા હોટેલીયર્સ માટે વર્ષની ટોચની ખરીદીની ક્ષણ છે.
હોટેલ ગિફ્ટ કાર્ડ સેક્ટર ઝડપી વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહ્યું છે, જેનું મૂલ્ય હાલમાં આશરે $60 બિલિયન છે, અને સરેરાશ વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર 14% દર્શાવે છે. ઉદ્યોગ નિષ્ણાતોએ જાહેર કર્યું છે કે વર્ષનો સૌથી વ્યસ્ત શોપિંગ સમય નાતાલના આગલા દિવસે રાત્રે 11pm અને મધ્યરાત્રિની વચ્ચે આવે છે, કારણ કે મોડેથી આવનારાઓ તેમના પ્રિયજનો માટે મૂર્ત વસ્તુઓને બદલે પ્રાયોગિક ભેટો પસંદ કરે છે.
વધુમાં, હોટેલ ગિફ્ટ કાર્ડને કોર્પોરેટ માર્કેટમાં વ્યવસાયો દ્વારા વધુને વધુ પસંદ કરવામાં આવે છે, જેઓ પરંપરાગત ક્રિસમસ હેમ્પર્સને બદલે ટીમના સભ્યો, હિતધારકો અને મૂલ્યવાન ગ્રાહકોને ભેટ કાર્ડ આપવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.
રોગચાળા પછીના યુગમાં, ગ્રાહકોએ તેમની પ્રાથમિકતાઓનું પુનઃમૂલ્યાંકન કર્યું છે અને હવે ભૌતિક ભેટો કરતાં અનુભવો અને યાદોને આપવાને પ્રાથમિકતા આપે છે. ભેટ આપવાના અનુભવોનો ફાયદો એ છે કે તે ડિજીટલ રીતે પ્રદાન કરી શકાય છે, જે ભેટ આપનારને નાતાલની છેલ્લી ઘડી સુધી વિચારશીલ અનુભવ પ્રદાન કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઘણા હોટેલ્સ નાતાલના આગલા કલાકો દરમિયાન અનુભવો માટે ગિફ્ટ કાર્ડ્સ અને વાઉચર્સની છૂટક વેચાણ માટેની સૌથી વધુ માંગનો અનુભવ કરો અને નાતાલના દિવસે નોંધપાત્ર સંખ્યામાં વેચાણ હજુ પણ છે. આ વેચાણો ઘણીવાર એવી વ્યક્તિઓ દ્વારા કરવામાં આવે છે જેઓ ભેટ ખરીદવાનું ભૂલી ગયા હોય, તેમને લાગે છે કે તેઓએ પૂરતું આપ્યું નથી અથવા ક્રિસમસ ડે વેચાણનો લાભ લઈ રહ્યા છે.
હોટેલ્સ હવે માત્ર રૂમ ઉપરાંત વિવિધ ઉત્પાદનો અને સેવાઓનું વેચાણ કરવા માટે નવી ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ કરીને વધુ આવક પેદા કરવામાં સક્ષમ છે. તેમની ઓફરિંગમાં ગિફ્ટ કાર્ડનો સમાવેશ કરીને, હોટલ મહેમાનોને માત્ર એવા એડવોકેટ્સમાં ફેરવી શકતી નથી કે જેઓ હોટેલ અનુભવની ભેટ શેર કરવા માગે છે, પરંતુ નવા ગ્રાહકોને પણ આકર્ષિત કરી શકે છે. આ વ્યૂહરચના અત્યંત અસરકારક સાબિત થાય છે, કારણ કે 72% મહેમાનો તેમને મળેલા ગિફ્ટ કાર્ડના પ્રારંભિક મૂલ્ય કરતાં વધુ ખર્ચ કરે છે.
ગિફ્ટ કાર્ડ સેક્ટર માત્ર વિસ્તરી રહ્યું નથી, પરંતુ તેમાં પરિવર્તન પણ થઈ રહ્યું છે. ભૂતકાળમાં, તે ફક્ત ભેટ માટે નાણાકીય રકમ પસંદ કરતી હતી, પરંતુ હવે તે પ્રાપ્તકર્તાને ભેટને અનુરૂપ બનાવવા માટે પેકેજો અને ભોજન અથવા સ્પાના દિવસો જેવા અનુભવોની આસપાસ ફરે છે. આનાથી ભેટ આપનારાઓને એક અનન્ય અનુભવ, પ્રાપ્તકર્તાઓ કે જેઓ પ્રિય યાદો બનાવી શકે છે અને હોટલ કે જે આવાસ સિવાયની નોંધપાત્ર વધારાની આવક પેદા કરી શકે છે, તેમને લાભ આપે છે.
