"COVID-19 એ પ્રવાસન ઉદ્યોગ પર નોંધપાત્ર નાણાકીય અસર કરી છે, અને ગંતવ્ય સંસ્થાઓએ જવાબદાર રીતે માર્કેટિંગ ભંડોળને સ્થગિત કરીને ઝડપથી પ્રતિસાદ આપ્યો છે," એમએમજીવાય ગ્લોબલના ચીફ ઓપરેટિંગ ઓફિસર ક્રેગ કોમ્પેનોને તાજેતરની મીટિંગ્સ ઉદ્યોગના પરિણામો પર ટિપ્પણી કરતા જણાવ્યું હતું. સર્વેક્ષણ
MMGY ટ્રાવેલ ઇન્ટેલિજન્સ, ડેસ્ટિનેશન્સ ઇન્ટરનેશનલ ફાઉન્ડેશન સાથેની ભાગીદારીમાં, ઉત્તર અમેરિકન ગંતવ્ય વ્યાવસાયિકોના દ્વિ-સાપ્તાહિક ટ્રેકિંગ સર્વેક્ષણોની શ્રેણીના ત્રીજા તરંગમાંથી તારણો બહાર પાડ્યા છે. સર્વેક્ષણમાં આ ક્ષેત્રને કેવી અસર થઈ છે તેનું મૂલ્યાંકન કરવામાં આવ્યું છે કોવિડ -19 અને ખૂબ જ પ્રવાહી પરિવર્તનના સમયગાળા દરમિયાન સંસ્થાઓ શું બદલી રહી છે. નવીનતમ તારણો દર્શાવે છે કે જ્યારે લગભગ સમગ્ર ક્ષેત્ર (95 ટકા) પેઇડ પ્રમોશનલ જાહેરાતોને ઘટાડવા અથવા મુલતવી રાખવા તરફ આગળ વધ્યું છે, અને 80 ટકાએ વેચાણ, માર્કેટિંગ અથવા મેસેજિંગ સ્થાનાંતરિત કર્યું છે, ત્યારે અડધા ગંતવ્ય સંસ્થાઓ પેઇડ પ્રમોશનલ જાહેરાતના વિવિધ સ્વરૂપો પર પાછા ફરવાની અપેક્ષા રાખે છે. આગામી 60 દિવસ.
"જો કે, શોધ ડેટા અમને જણાવે છે કે હજુ પણ મુસાફરી કરવાની તીવ્ર ઈચ્છા છે, અને અમે માનીએ છીએ કે જ્યારે પ્રતિબંધ હટાવવામાં આવશે અને ગ્રાહકો માને છે કે બહાર નીકળવું સલામત છે ત્યારે આ અટકી ગયેલી માંગને કારણે ટૂંકી બુકિંગ વિન્ડો ટ્રિપ્સના ઊંચા વોલ્યુમમાં પરિણમશે. અને ફરીથી અન્વેષણ કરો," કોમ્પેગ્નોને ઉમેર્યું.
અડધાથી વધુ ઉત્તરદાતાઓએ સૂચવ્યું કે તેઓ આગામી 60 દિવસમાં પેઇડ પ્રમોશનલ ઇમેઇલ ઝુંબેશ, પેઇડ સર્ચ અને પેઇડ સોશિયલ મીડિયા ઝુંબેશ ચલાવવાની અપેક્ષા રાખે છે, જ્યારે અડધાએ કહ્યું કે તેઓ પેઇડ જાહેરાતો પણ તે સમયમર્યાદામાં ફરી શરૂ થવાની અપેક્ષા રાખે છે. ડેટા એ પણ દર્શાવે છે કે ગંતવ્ય સંસ્થાઓએ સમગ્ર રોગચાળા દરમિયાન સતત માલિકીની સોશિયલ મીડિયા ચેનલો અને માહિતીપ્રદ ઈમેલ ઝુંબેશનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે.
ભાવિ માર્કેટિંગ પ્રયાસો માટેની અપેક્ષાઓ પર પ્રકાશ પાડતા વધારાના પરિણામો દર્શાવે છે કે ઉદ્યોગની સ્પોન્સરશિપ અને બ્રાંડ એક્ટિવેશન પર સૌથી વધુ અસર થઈ શકે છે, ઓછામાં ઓછા આગામી બે મહિનામાં, કારણ કે લગભગ 20 ટકા પ્રતિસાદ આપતી સંસ્થાઓ આગામી 60 દિવસમાં આ ક્ષેત્રમાં રોકાણની અપેક્ષા રાખે છે, તેની સરખામણીમાં વધુ 80 ટકાથી વધુ જેઓ આ ચેનલોમાં પ્રી-કોરોનાવાયરસ રોકાણ કરી રહ્યા હતા.
ડેસ્ટિનેશન ઈન્ટરનેશનલના મુખ્ય વકીલ અને ડેસ્ટિનેશન ઈન્ટરનેશનલ ફાઉન્ડેશનના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર જેક જોહ્ન્સનને ટિપ્પણી કરી, “આ સર્વેક્ષણ અમે જમીન પર અસાધારણ રીતે જે જોયું છે તેમાંથી કેટલાકને માન્ય કરે છે - કે આપણે એ જોવાની જરૂર છે કે એપ્રિલ અને શરૂઆતમાં રોગચાળાની સ્થિતિ શું છે. મે અને, જો આપણે તેમાંથી સૌથી ખરાબમાં પાછળ રહી ગયા હોય, તો જૂનમાં મુલાકાતી આધારના મુખ્ય ભાગો સાથે આધારને સ્પર્શ કરવાનું શરૂ કરો. ડેટામાં પ્રતિબિંબિત થઈ રહેલો સાવચેતીભર્યો અભિગમ એક સ્માર્ટ અભિગમ છે કારણ કે જુલાઈ અને ઓગસ્ટ દરમિયાન વધુને વધુ બજારો જોડાય છે.”
આ સર્વે યુએસ શહેરો, પ્રદેશો અને રાજ્યોનું પ્રતિનિધિત્વ કરતી ગંતવ્ય સંસ્થાઓના કર્મચારીઓ વચ્ચે હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો. મોજણીનો વેવ II માર્ચ 16-22, 2020 ના રોજ હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો અને વેવ III માર્ચ 30 - એપ્રિલ 6, 2020 દરમિયાન હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો. આ અભ્યાસમાં યુએસ ગ્રાહકોનો સમાવેશ થતો નથી. સંપૂર્ણ અહેવાલ MMGY ઇન્ટેલિજન્સ વેબસાઇટ પર ઑનલાઇન ઉપલબ્ધ છે અહીં.
આ લેખમાંથી શું દૂર કરવું:
- Jack Johnson, chief advocacy officer with Destinations International and executive director of the Destinations International Foundation remarked, “This survey validates some of what we have seen anecdotally on the ground – that we need to see what the status of the pandemic is over April and early May and, if we have gotten behind the worst of it, start touching base with key segments of the visitor base in June.
- ભાવિ માર્કેટિંગ પ્રયાસો માટેની અપેક્ષાઓ પર પ્રકાશ પાડતા વધારાના પરિણામો દર્શાવે છે કે ઉદ્યોગની સ્પોન્સરશિપ અને બ્રાંડ એક્ટિવેશન પર સૌથી વધુ અસર થઈ શકે છે, ઓછામાં ઓછા આગામી બે મહિનામાં, કારણ કે લગભગ 20 ટકા પ્રતિસાદ આપતી સંસ્થાઓ આગામી 60 દિવસમાં આ ક્ષેત્રમાં રોકાણની અપેક્ષા રાખે છે, તેની સરખામણીમાં વધુ 80 ટકાથી વધુ જેઓ આ ચેનલોમાં પ્રી-કોરોનાવાયરસ રોકાણ કરી રહ્યા હતા.
- "જો કે, શોધ ડેટા અમને જણાવે છે કે હજુ પણ મુસાફરી કરવાની તીવ્ર ઈચ્છા છે, અને અમે માનીએ છીએ કે જ્યારે પ્રતિબંધ હટાવવામાં આવશે અને ગ્રાહકો માને છે કે બહાર નીકળવું સલામત છે ત્યારે આ અટકી ગયેલી માંગને કારણે ટૂંકી બુકિંગ વિન્ડો ટ્રિપ્સના ઊંચા વોલ્યુમમાં પરિણમશે. અને ફરીથી અન્વેષણ કરો," કોમ્પેગ્નોને ઉમેર્યું.
