વાસ્તવિક પુરુષો મેકઅપ પહેરે છે

વધુમાં, સર્વેક્ષણ કરાયેલા 17% પુરુષોએ કહ્યું કે તેઓ ભવિષ્યમાં મેકઅપનો ઉપયોગ કરવાનું વિચારશે; જો આ સાચું છે, તો તે બજારનું કદ બમણું કરશે.

પુરૂષો અને તેમના સૌંદર્ય પ્રસાધનોમાં વર્તમાન ઉપયોગ અથવા સંભવિત રુચિ વય સંબંધિત હોવાનું જણાય છે કારણ કે 73+ વર્ષના 51% પુરુષોએ કહ્યું કે તેઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોનો ઉપયોગ કરવાનું વિચારશે નહીં; જો કે, આ NO NO પોઝિશન 37-18 વર્ષના પુરુષોમાંથી માત્ર 34% પુરુષો દ્વારા વ્યક્ત કરવામાં આવી હતી, તેથી એવું લાગે છે કે યુવાન પુરુષો ક્રીમ, મસ્કરા, ફાઉન્ડેશન, બ્રોન્ઝર અને કન્સિલર સહિત ત્વચા વર્ધન ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરવા માટે ખુલ્લા છે.

મેકઅપ પહેરેલા પુરુષો શોધવી

જ્યારે સંશોધનમાં જાણવા મળ્યું છે કે પુરુષો પહેલાં કરતાં વધુ સૌંદર્ય પ્રસાધનો ખરીદે છે, મને ખબર નથી કે આ પુરુષો ક્યાં રહે છે...તેમને મેનહટનની શેરીઓમાં, મારા જીમમાં કે મારા ક્લબમાં જોતા નથી. અમેરિકન પુરુષો મેકઅપ અપનાવવામાં ધીમા હોવા છતાં, અવાસ્તવિક સુંદરતાના ધોરણો પ્રમાણે જીવવાના દબાણને કારણે વલણ બદલાઈ રહ્યું છે. આ નવી વાસ્તવિકતાનો સામનો કરવા માટે તેઓ તેમની આવકનો વધુને વધુ હિસ્સો લિપસ્ટિક, પાવડર અને ક્રીમ પર ખર્ચી રહ્યા છે.

બ્લોગર ડેવિડ યી, સ્થાપક, વેરી ગુડ લાઇટના જણાવ્યા અનુસાર, પુરુષો માટે મેકઅપ અને સ્કિનકેરનો ઉપયોગ "સ્વ-સંભાળની પ્રેક્ટિસ કરવા માટે, પણ માત્ર દેખાવા અને વધુ સારું અનુભવવા માટે થાય છે." TIME અને Cosmopolitan માં નોંધાયેલા અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે પુરૂષો તેમના દેખાવથી સ્ત્રીઓ જેટલા જ નાખુશ હોય છે. જો સૌંદર્ય પ્રસાધનો પુરુષોને મદદ કરી શકે છે કારણ કે તે સ્ત્રીઓને મદદ કરવા માટે "પ્રતિષ્ઠિત" છે, તો તે સમસ્યાનો સામનો કરવાની એક ઝડપી અને સરળ રીત છે જેમાં થોડા વાજબી અને વાસ્તવિક ઉકેલો છે. વોર પેઇન્ટના સ્થાપક ડેની ગ્રે, (2019 માં યુકેની એક કંપનીની સ્થાપના) જણાવે છે કે, “મેકઅપ માત્ર મહિલાઓ માટે જ નથી…. તે દરેક માટે છે જે તેને ઇચ્છે છે. અને જો તમે પુરુષોની બ્રાન્ડ ઇચ્છતા હોવ કે જે તમારી સાથે વાત કરે, તો તમારા બાથરૂમમાં એફ**કિંગ કૂલ જુઓ, અને માત્ર ઉત્પાદનો કરતાં વધુ કંઈક માટે વપરાય છે, અમને તમારી પીઠ મળી છે.” ગ્રે તેના શરીરના ડિસમોર્ફિક ડિસઓર્ડરમાં મદદ કરવા માટે મેકઅપને શ્રેય આપે છે.

પુરુષો, મેકઅપ અને ઇતિહાસ

પુરુષો દ્વારા મેકઅપનો ઉપયોગ નવો નથી. પ્રાચીન ઇજિપ્તીયન પુરૂષો, તેમજ સ્ત્રીઓ, તેમની આંખોની આસપાસ કોહલ પહેરતા હતા, જે સંશોધન ઓફર કરે છે કે, એન્ટીબેક્ટેરિયલ તેમજ સુશોભન ગુણધર્મો ધરાવતા હોઈ શકે છે. બિલાડીના આઈલાઈનરની રચના પ્રાચીન ઈજિપ્તમાં શરૂ થઈ હતી અને તે સંપત્તિની નિશાની હતી. પુરૂષો આખી આંખની આસપાસ આઈલાઈનર પહેરતા હતા અને તેમના ગાલ પર લાલ ઓચરના હોઠના ડાઘ સાથે રંગદ્રવ્ય પહેરતા હતા.

મેકઅપ પહેરવો એ પુરુષાર્થ દર્શાવવાનો એક માર્ગ હતો.

રોમમાં, પુરુષો તેમના ગાલ પર રંગદ્રવ્ય મૂકે છે અને તેમના નખ પર પેઇન્ટ કરે છે જે ડુક્કરના લોહી અને ચરબીમાંથી બનાવવામાં આવે છે (1લી સદી એડી). કિંગ લુઈસ XVI (18મી સદી) જ્યારે 20 ના દાયકાની શરૂઆતમાં ટાલ પડવાનું શરૂ કર્યું ત્યારે તેને વિગ્સનો શોખ હતો. રોકસ્ટાર્સ વારંવાર તેમની આંખોને બ્લેક લાઇનરથી દોરે છે. બોય જ્યોર્જ 1980માં મેકઅપ પહેરતો હતો. ભારતમાં પુરૂષો આઈલાઈનર પહેરે છે અને આફ્રિકામાં માસાઈઓ તેમના ચહેરા અને શરીર પર લાલ ગેરુ રંગ કરે છે. અશ્વેત પુરૂષો અને મેકઅપ ચાડમાં આફ્રિકન પરંપરાઓ સાથે જોડાય છે જ્યાં વોડાબે પુરુષો સ્ત્રીઓને આકર્ષવા ભવ્ય મેકઅપમાં તેમના ચહેરાને ઢાંકે છે.

બોજ

યુનિવર્સીટી ઓફ પેન્સિલવેનિયાના ક્લિનિકલ ડર્મેટોલોજીના આસિસ્ટન્ટ પ્રોફેસર જુલી લિપોફ એમડીના જણાવ્યા અનુસાર "પુરુષો પર યુવાની જાળવવા માટે દબાણ વધી રહ્યું છે, અને તેથી એવું લાગે છે કે તેઓ વધુને વધુ સૌંદર્યલક્ષી સારવાર શોધી રહ્યા છે." ત્વચા સંભાળમાં, જોકે ખાસ કરીને મેકઅપમાં નહીં.

જનરેશન Z (1990 ના દાયકાના અંતમાં અને 2000 ના દાયકાની શરૂઆતમાં જન્મેલા લોકો) હવે સંસ્કૃતિમાં મોખરે છે અને જેડન સ્મિથ અને લિલ ઝુઇવર્ટ રોલ મોડેલ છે. આ પુરૂષ હસ્તીઓ વારંવાર સ્કર્ટ અથવા બ્લાઉઝ પહેરેલી જોવા મળે છે કારણ કે તેમની પ્રવાહી પેઢી સહસ્ત્રાબ્દી (1981 થી 1996) કરતાં વધુ પ્રગતિશીલ અને ખુલ્લી છે. તેઓ પુનઃવિચાર કરી રહ્યા છે કે પુરૂષત્વને શું વ્યાખ્યાયિત કરે છે, વ્યક્તિ હોવાનો અર્થ શું થાય છે અને એ હકીકતને સ્વીકારે છે કે તમારા ચહેરાને રંગવાથી અથવા ત્વચાની સંભાળનો ઉપયોગ કરવાથી તમે કોઈ માણસથી ઓછા નથી થતા.

ઐતિહાસિક રીતે, થોડા પુરુષોએ મેકઅપની રાજનીતિથી પોતાને ચિંતા કરવી પડી છે. જો મેકઅપ પુરુષો માટે મુખ્ય પ્રવાહ બની જાય છે, તેમ છતાં, તેઓ પોતાને સ્ત્રીઓ જેવા જ દબાણનો સામનો કરી શકે છે. પુરૂષોના દેખાવ પર વધતું ધ્યાન તેમના માનસિક સ્વાસ્થ્ય પર અસર કરી શકે છે કારણ કે સમકાલીન મૂડીવાદ આપણને એવું લાગે છે કે આપણે પૂરતા સારા નથી.

પુરુષોને મેકઅપ ખરીદવા અને ઉપયોગ કરવા પ્રોત્સાહિત કરવા, કવર ગર્લ અને મેબેલિન જેવી બ્રાન્ડ્સે તેમની જાહેરાતોમાં પુરુષોને દર્શાવ્યા છે.

ટીવી શ્રેણી, ક્વિઅર આઇ, પુરુષો માટે સૌંદર્ય પ્રસાધનોને અસ્પષ્ટ કરવામાં મદદ કરી અને જોનાથન વેન નેસે સ્પર્ધક ટોમ જેક્સનને બતાવ્યું કે કેવી રીતે તેના ચહેરાની લાલાશ ઓછી કરવા માટે રંગ સુધારકનો ઉપયોગ કરવો. બોય ડી ચેનલ લાઇન સાથે, ટોમ ફોર્ડ ખાસ કરીને પુરુષો માટે કન્સીલર, બ્રોન્ઝર અને બ્રો જેલ બનાવે છે.

વર્તમાન સંશોધન સૂચવે છે કે કોસ્મેટિક અને સ્કિનકેર સંસ્થાઓએ આ વધતી જતી પુરૂષ વલણને વધુ નજીકથી જોવી જોઈએ. ગ્રૂપોને જાણવા મળ્યું કે અમેરિકન પુરુષો સૌંદર્ય પ્રસાધનો પર દર મહિને સરેરાશ $244, અથવા દર વર્ષે $2,928 (સ્ત્રીઓ કરતા 22% ઓછા) જ્યારે અમેરિકન મહિલાઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનો પર દર મહિને સરેરાશ $313 અથવા દર વર્ષે $3,756 ખર્ચે છે.

વૈશ્વિક સ્તરે, પુરુષો તેમની પોતાની સુંદરતાને સ્વીકારે છે

વૈશ્વિક સ્તરે, પુરુષોના માવજત બજારનું મૂલ્ય $70 બિલિયન છે. 2020 માં, જાપાનમાં પુરુષોનું કોસ્મેટિક બજાર 4% વધીને $341 મિલિયન (ઇન્ટેજ) ના સ્તરે પહોંચ્યું. હોટ પેપર બ્યુટી એકેડેમીએ નક્કી કર્યું છે કે 15-19 વર્ષનાં જાપાની પુરુષો મૂળભૂત સૌંદર્ય પ્રસાધનો પર દર મહિને $51.30 ખર્ચે છે જ્યારે 20ના દાયકામાં પુરુષોએ માસિક $49.50 ખર્ચ્યા છે.

દક્ષિણ કોરિયાના પુરૂષોએ ત્વચા સંભાળ પર $495.5 મિલિયન ખર્ચ્યા (2011, CBS રિપોર્ટ) જે વૈશ્વિક વેચાણના 21% જેટલા છે, આ દેશ તેની પ્રમાણમાં ઓછી વસ્તી હોવા છતાં, વિશ્વમાં પુરુષોની ત્વચા સંભાળ માટેનું સૌથી મોટું બજાર બનાવે છે. Amorepacific, દક્ષિણ કોરિયાની સૌથી મોટી કોસ્મેટિક કંપનીએ 2021માં $4.4 બિલિયનની આવકનો અનુભવ કર્યો અને 136.4 પુરુષોની બ્રાન્ડ્સમાંથી 298% વધીને $17 મિલિયન થઈ, અને સિઓલમાં બે મેનસ્ટુડિયો સ્ટોર પુરૂષોની સ્કિનકેર અને મેકઅપને સંપૂર્ણપણે સમર્પિત છે.

દક્ષિણ કોરિયાના પુરુષોના મેકઅપમાં રસની વૃદ્ધિ આંશિક રીતે "દેખાવ એ શક્તિ છે" એવી સંસ્કૃતિમાં નોકરીઓ, પ્રગતિ અને રોમાંસ માટેની તીવ્ર સ્પર્ધા દ્વારા સમજાવવામાં આવે છે. સ્ત્રીઓ અપેક્ષા રાખે છે કે પુરૂષો તેમની ત્વચાને લાડ લડાવવા માટે સમય અને પ્રયત્ન કરશે. કોરિયન એર પુરૂષ ફ્લાઇટ એટેન્ડન્ટ્સ માટે વાર્ષિક મેકઅપ વર્ગો રાખે છે.

પ્રોડક્ટ્સ

2016 માં, કોટીએ કવરગર્લને હસ્તગત કરી અને પછી YouTube મેકઅપ કલાકાર, જેમ્સ ચાર્લ્સ (તે સમયે 17 વર્ષની વયના) દર્શાવતી કવરબોય લોન્ચ કરીને ઇતિહાસ રચ્યો. આ માર્ગને અનુસરીને, લોરિયલે બ્યુટી બ્લોગર મેની ગુટીરેઝ (મેની MUA) ને તેના મેબેલાઇન કોલોસલ મસ્કરા ઝુંબેશ (2017) ના ચહેરા તરીકે સૂચિત કર્યા.

ગિટેરેઝના જણાવ્યા મુજબ, "...લોકો મેકઅપ પહેરેલા માણસને ટ્રાન્સજેન્ડર અથવા ડ્રેગ ક્વીન બનવા માંગે છે તે વ્યક્તિ તરીકે ખોટી રીતે સમજે છે, પરંતુ એવું નથી." ગુટેરેઝના મેકઅપ ટ્યુટોરિયલ્સ અને પ્રોડક્ટ રિવ્યુ તેના YouTube પેજ પર લગભગ 5 મિલિયન સબ્સ્ક્રાઇબર્સને આકર્ષિત કરે છે અને NPD ગ્રૂપે નક્કી કર્યું છે કે એક સેટિંગ પાઉડર પ્રોડક્ટને તેની ચેનલ પર પ્રમોટ કર્યા પછી વેચાણમાં 40% વધારો જોવા મળ્યો છે. કીહેલ્સ યુનિસેક્સ બ્રાન્ડ તરીકે લોકપ્રિય છે; જો કે, પુરુષો હવે તેમના વેચાણનો 39% હિસ્સો ધરાવે છે. મશીન ગન કેલીએ તાજેતરમાં જાહેરાત કરી હતી કે તે યુનિસેક્સ નેઇલ પોલીશ લાઇન લોન્ચ કરી રહી છે.

પુરુષો શું ઇચ્છે છે              

Ipsos (2022) મુજબ 18-34 વર્ષનાં પુરુષો એ જાણવા માગે છે કે કેવી રીતે સૌંદર્ય પ્રસાધનો તેમના શારીરિક દેખાવમાં સુધારો કરશે, તેમને ખામીઓ અને ખામીઓને ઢાંકવામાં મદદ કરશે અને મેકઅપ પહેરતી વખતે "મારા જેવા લોકો" કેવી રીતે સ્વીકારવામાં આવશે. 51 વર્ષથી વધુ ઉંમરના પુરૂષો પણ તેમના શારીરિક દેખાવમાં સુધારો કરવા માંગે છે પરંતુ તેઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે તે અંગે અન્ય લોકોથી વાકેફ હોવાથી તેઓ આરામદાયક નથી અને તેઓ એવા ઉત્પાદનો ખરીદવા અને ઉપયોગ કરવા માટે અલગ રીતો શોધી રહ્યા છે જે તેમની પુરૂષત્વની ભાવનાને જોખમ ન આપે.

પુરૂષો, પહેલેથી જ "પ્રોગ્રામ સાથે" તેમની સુંદરતાની દિનચર્યા ચાલુ રાખે તેવી શક્યતા છે. પડકાર બાકીના પુરૂષ બજારોને સમજાવવાનો હશે કે ઉત્પાદનો પહેલેથી જ મુખ્ય પ્રવાહમાં ગયા છે; જો કે, તેને સ્ટોર્સમાં લાવવા માટે અથવા બોડી વોશ, ફેસ વોશ, બોડી સ્પ્રે અને અન્ય ગ્રુમિંગ પ્રોડક્ટ્સ જેવી ઓનલાઈન વસ્તુઓનો ઓર્ડર આપવા માટે સખત પ્રયત્નો કરવા પડશે. માર્કેટિંગના પ્રયાસોએ માત્ર આ બજારની જરૂરિયાતો અને અપેક્ષાઓ પર ધ્યાન આપવું પડશે નહીં પરંતુ પુરૂષત્વ વિશે ગ્રાહકની ધારણાને વધારીને, તેના આત્મવિશ્વાસ અને આત્મભાવમાં વધારો કરીને બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપવું પડશે.

"સૌથી સારી બાબત એ છે કે કુદરતી દેખાવું, પરંતુ કુદરતી દેખાવા માટે મેકઅપની જરૂર પડે છે." - કેલ્વિન ક્લેઈન

સૌંદર્ય ઉદ્યોગ (ત્વચાની સંભાળ, રંગ સૌંદર્ય પ્રસાધનો, વાળની ​​સંભાળ, સુગંધ અને વ્યક્તિગત સંભાળ સહિત) COVID-19 કટોકટીથી પ્રભાવિત થયા હતા. રોગચાળાની શરૂઆતમાં, વેચાણમાં ઘટાડો થયો અને ઘણા સ્ટોર્સ બંધ થયા.

ઉદ્યોગે હેન્ડ સેનિટાઈઝર અને સફાઈ એજન્ટોના ઉત્પાદન માટે ઉત્પાદન સ્થળાંતર કરીને, ફ્રન્ટલાઈન રિસ્પોન્સ વર્કર્સને મફત સૌંદર્ય સેવા ઓફર કરીને, વેચાણને ઓનલાઈન તકો તરફ લઈ જઈને અને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા શિક્ષણ, માહિતી અને પ્રમોશનમાં વધારો કરીને પ્રતિભાવ આપ્યો.

ઉદ્યોગનું મહત્વ ઓછું આંકી શકાય નહીં કારણ કે તે વર્ષમાં અબજોનું વેચાણ કરે છે, લાખો નોકરીઓ (સીધી અને પરોક્ષ રીતે) માટે જવાબદાર છે અને વૈશ્વિક આર્થિક એન્જિન છે.

રોગચાળાએ "સુંદરતા" ની વ્યાખ્યાને મોર્ફ કરી છે, જે તેને વધુ વૈશ્વિક, વિસ્તૃત અને વ્યક્તિની સ્વ અને સુખાકારીની ભાવના સાથે સંકલિત બનાવે છે.

આ ગતિશીલ આર્થિક ક્ષેત્રને સંબોધવા માટે, લેખકે આ ત્રણ ભાગની શ્રેણી વિકસાવી છે. ઉદ્યોગની વર્તમાન સ્થિતિ નક્કી કરવા માટે આ શ્રેણી પડદા પાછળ એક નજર નાખે છે.

1.            જ્યારે શંકા હોય ત્યારે લાલ પહેરો," બિલ બ્લાસ: ધ લિપ સ્ટિક ઇન્ડેક્સ

2.            મેકઅપ પહેરો અથવા કંઈ નહીં: સ્ત્રીઓ - આપણી પોતાની ગલીમાં

3.            વાસ્તવિક પુરુષો મેકઅપ પહેરે છે

El એલિનોર ગેરેલી ડો. ફોટા સહિત આ ક copyrightપિરાઇટ લેખ, લેખકની લેખિત મંજૂરી વિના ફરીથી બનાવાશે નહીં.