સ્વાઈન-ફ્લૂ ફાટી નીકળ્યાના અઠવાડિયા પછી મેક્સિકોથી દૂર પ્રવાસીઓને ડરાવ્યા હતા, દેશના પ્રમુખ ફેલિપ કેલ્ડરોને પ્રવાસનને પ્રોત્સાહન આપવાના પ્રયાસો પર $92 મિલિયન ખર્ચ કરવાની યોજના જાહેર કરી હતી.
કંઈક અંશે વિચિત્ર ટ્રિકલ-અપ અભિગમ અપનાવીને, મેક્સિકો ટુરિઝમ બોર્ડ માત્ર મેક્સિકનોને ધ્યાનમાં રાખીને રાષ્ટ્રીય ઝુંબેશ સાથે પ્રારંભ કરી રહ્યું છે. તેને "વિવે મેક્સિકો" કહેવામાં આવે છે અને ધ્યેય પર્યટન ઉદ્યોગને પુનર્જીવિત કરવા અને રોગચાળાના નકારાત્મક પ્રચારનો સામનો કરવા માટે મેક્સિકનોની ભરતી કરવાનો છે.
સોમવારે તેમની જાહેરાતમાં શ્રી કાલ્ડેરોને કહ્યું: “હું દરેક મેક્સીકનને આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસીઓને બતાવવા માટે આમંત્રિત કરું છું કે આપણા દેશની મુલાકાત કેવી રીતે એક મહાન અનુભવ છે; કે મેક્સિકો માત્ર એક સુંદર દેશ નથી પરંતુ તે મજબૂત અને મુશ્કેલ પ્રતિકૂળતાઓનો સામનો કરવા સક્ષમ પણ છે. અમે અમારા દરિયાકિનારા, શહેરો અને નગરોમાં ખુલ્લા હાથે વિશ્વભરના મુલાકાતીઓની રાહ જોઈ રહ્યા છીએ. આ એક સાચી રાષ્ટ્રીય ચળવળ હોવી જોઈએ જેમાં દરેક મેક્સીકન નાગરિકની ભાગીદારીની જરૂર છે.
સંદેશ હજુ સુધી એકાપુલ્કો સુધી પહોંચ્યો ન હોઈ શકે, જ્યાં એસોસિએટેડ પ્રેસે અહેવાલ આપ્યો હતો કે મેક્સિકો સિટી લાયસન્સ પ્લેટો સાથેના ઘણા વાહનો ત્યાં પહોંચ્યા ત્યારે પથ્થરમારો કરવામાં આવ્યો હતો, દેખીતી રીતે કારણ કે મેક્સિકો સિટીમાં અન્ય વિસ્તારો કરતાં સ્વાઈન ફ્લૂના વધુ કેસ નોંધાયા છે. AP એ સૂત્ર સાથે ટી-શર્ટ જોવાની પણ જાણ કરી હતી "હું મેક્સિકો ગયો હતો અને મને જે મળ્યું તે સ્વાઈન ફ્લૂ હતું."
મેક્સિકો ટૂરિઝમ બોર્ડની આંતરરાષ્ટ્રીય સર્જનાત્મક એજન્સી, મેક્સિકો સિટીમાં પબ્લિસિસ ગ્રુપની ઓલાબુએનાગા કેમિસ્ટ્રી દ્વારા જાહેરાતનું સંચાલન કરવામાં આવશે. આ એજન્સીનું નેતૃત્વ મેક્સિકોના અગ્રણી સર્જનાત્મક, અના મારિયા ઓલાબુએનાગા દ્વારા કરવામાં આવે છે. ઉત્તર અમેરિકામાં, મિયામીમાં યુએસ હિસ્પેનિક એજન્સી મચાડો/ગાર્સિયા-સેરા દ્વારા એકાઉન્ટ માટે મીડિયા પ્લાનિંગ અને ખરીદીનું સંચાલન કરવામાં આવે છે.
મેક્સિકો ટૂરિઝમ બોર્ડના પ્રવક્તાએ જણાવ્યું હતું કે પછીથી વિવિધ આંતરરાષ્ટ્રીય જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવવામાં આવશે.
