થાઈલેન્ડની ટુરિઝમ ઓથોરિટી (TAT) એ 2009-10 માટે એક બહુ-પક્ષીય વ્યૂહાત્મક માર્કેટિંગ ઝુંબેશનું અનાવરણ કર્યું છે જે દેશની લાંબા સમયથી ચાલતી શક્તિઓ, જેમ કે તેનું ભૌગોલિક સ્થાન, નાણાંનું મૂલ્ય, સારી છબી અને ઉત્તમ શ્રેણીના આધારે નિર્માણ કરશે. ઉત્પાદનો અને સેવાઓ.
વ્યૂહરચનાઓ સોશ્યલ મીડિયા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતા ઓનલાઈન માર્કેટિંગ પ્રયાસોથી લઈને નજીકના અને પડોશી દેશોને લક્ષિત ટૂંકા ગાળાના પેકેજો અને નવા બજારો અને વિશિષ્ટ ઉત્પાદનોની સઘન શોધનો સમાવેશ કરે છે.
29 જૂને TAT ની વાર્ષિક માર્કેટિંગ પ્લાન મીટિંગના અંતે થાઈ પ્રવાસન ઉદ્યોગ ખાનગી ક્ષેત્ર માટે વ્યૂહરચના અને ઝુંબેશનું અનાવરણ કરવામાં આવ્યું હતું. આ સમયગાળો TAT માટે ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ છે, જે 50માં તેની સ્થાપનાની 2010મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી કરશે.
આંતરરાષ્ટ્રીય માર્કેટિંગ માટેના TAT ડેપ્યુટી ગવર્નર શ્રી સાંતિચાઈ યુચોંગપ્રાસિતે ખાનગી ક્ષેત્રને આમંત્રિત કર્યા કે દેશમાં અત્યાર સુધીની સૌથી મુશ્કેલ બજાર પરિસ્થિતિઓમાંની એકના પગલે પ્રવર્તમાન તકો અને વલણોનો લાભ ઉઠાવવા વિચારો અને પહેલ રજૂ કરીને માર્કેટિંગ પ્રયાસોને સુધારવામાં TATને મદદ કરે.
સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય પરિસ્થિતિની પ્રવાહિતાને કારણે ચોક્કસ આગાહીઓ ટાળવામાં આવી રહી છે, પરંતુ TAT 2010 માં વધુ સારા વૈશ્વિક અને સ્થાનિક વાતાવરણને રજૂ કરી રહ્યું છે.
શ્રી સાંતિચાઈએ કહ્યું: “ત્રણ મુખ્ય પરિબળો થાઈલેન્ડમાં મુલાકાતીઓના આગમન પર અસર કરે છે. તે વૈશ્વિક આર્થિક મંદી, દેશની રાજકીય પરિસ્થિતિ અને H1N1 ફ્લૂ છે. લોકો લેઝર અને બિઝનેસ ટ્રાવેલ પર ખર્ચ કરવા અંગે વધુ સાવધ બન્યા છે.”
પ્રખ્યાત ખર્ચ-અસરકારક સ્થળ તરીકે થાઈલેન્ડની સારી રીતે સ્થાપિત સ્થિતિને વધુ મજબૂત બનાવવા માટે, TAT "અમેઝિંગ થાઈલેન્ડ અમેઝિંગ વેલ્યુ" અભિયાનને જાળવી રાખશે.
શ્રી સાંતિચાઈએ જણાવ્યું હતું કે TAT આ વર્ષે કુનમિંગ અને મુંબઈમાં બે નવી વિદેશી કચેરીઓ ખોલવાની યોજના ધરાવે છે. આ વિશ્વના બે સૌથી વધુ વસ્તી ધરાવતા દેશો, ભારત અને ચીનની વિશાળ સંભાવનાને ટેપ કરશે, જે બંને થાઈલેન્ડથી ચાર કલાકની ફ્લાઇટમાં છે.
2010 માં, TAT ઇન્ટ્રા-આસિયાન માર્કેટ પર બિલ્ડ કરવા માટે જકાર્તામાં એક નવી ઓફિસ ખોલશે અને આસિયાન ક્ષેત્રના સૌથી વધુ વસ્તી ધરાવતા દેશ, ઇન્ડોનેશિયાની સંભવિતતાને પણ ટેપ કરશે.
શ્રી સાંતિચાઈએ જણાવ્યું હતું કે, "વિદેશી કચેરીઓની પ્રવૃત્તિઓને વેગ આપવી, તેમજ અમારા તમામ વેચાણ અને માર્કેટિંગ પ્રતિનિધિઓ, ધ્યાનનું મુખ્ય કેન્દ્ર બનશે."
અસ્થાયી રાજકીય વિકાસના મીડિયા કવરેજના પરિણામોનો સામનો કરવાના પ્રયાસનો મુખ્ય ભાગ મીડિયા અને ટ્રાવેલ એજન્ટો બંને માટે ફેમ ટ્રિપ્સની સંખ્યા અને આવર્તનને વધારવાનો રહેશે. આ અભિપ્રાય-આકાર કરનારાઓ અને પ્રવાસીઓના નિર્ણયને પ્રભાવિત કરનારા લોકોમાં વિશ્વાસ જગાડવા માટે રચાયેલ છે, કે થાઈલેન્ડ એક સુરક્ષિત અને સુરક્ષિત સ્થળ છે, ક્ષણિક વિક્ષેપો હોવા છતાં.
TAT થાઈલેન્ડ પર સારી રીતે માહિતગાર અને ઉદ્દેશ્યપૂર્ણ ડોક્યુમેન્ટ્રીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વિદેશમાં ટીવી સ્ટેશનો સાથે પણ કામ કરવાનો પ્રયાસ કરશે. તે થાઈલેન્ડને મની ફોર મની શોપિંગ ડેસ્ટિનેશન તરીકે સ્થાન આપવા પર પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.
અન્ય કેટલીક મુખ્ય માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ પૈકી:
યુટ્યુબ, ફ્લિકર, માયસ્પેસ, ફેસબુક અને ટ્વિટર જેવા સોશિયલ મીડિયાનો વધુ સારો ઉપયોગ કરો. થાઇલેન્ડના મુલાકાતીઓ સાથે પ્રશંસાપત્ર ઇન્ટરવ્યુ લેવામાં આવશે અને ઑનલાઇન પોસ્ટ કરવામાં આવશે. શ્રી સાંતિચાઈના જણાવ્યા અનુસાર, "આ માર્કેટિંગના સાધનોમાં થઈ રહેલા નિર્વિવાદ પરિવર્તનને પ્રતિબિંબિત કરે છે." તેમણે કહ્યું કે વિદેશમાં ઘણી TAT કચેરીઓ પાસે હવે પોતાની ઓનલાઈન વેબસાઈટ છે.
સુલભતા અને સગવડતાના આધારે થાઈલેન્ડમાં ટૂંકા અંતરનો લાભ લેવો. ચીન, હોંગકોંગ, જાપાન, કોરિયા, તાઇવાન, સિંગાપોર, ઇન્ડોનેશિયા અને મલેશિયા જેવા મુખ્ય બજારોમાં લાંબા સપ્તાહના અંતે 72-કલાકની ટ્રિપ માટે થાઇલેન્ડ ટૂંકા-વિરામ સ્થળ તરીકે સ્થિત થશે. TAT એ બેંગકોક, ચિયાંગ માઇ, ફૂકેટ, હુઆ હિન અને પટ્ટાયા સહિતના કેટલાક પ્રાંતો માટે 72-કલાકની મુસાફરી કાર્યક્રમ પુસ્તિકા રજૂ કરી છે.
અમેઝિંગ થાઈલેન્ડ કાર્ડની સદસ્યતા પર નિર્માણ કરીને ગ્રાહક સંબંધ માર્કેટિંગ (CRM) પ્રયાસોને પ્રોત્સાહન આપો. આ એ સમજણ પર આધારિત છે કે જેઓ આવા કાર્ડ ધરાવે છે તેઓ પહેલેથી જ થાઈલેન્ડ સાથે સંબંધ ધરાવે છે અને ખાસ ઑફર્સ અને રજાઓની તકો વિશે સંદેશાવ્યવહાર પ્રાપ્ત કરવાની પ્રશંસા કરશે.
માર્કેટિંગ પાર્ટનર્સ જેમ કે ક્રેડિટ કાર્ડ કંપનીઓ અથવા અન્ય કોઈ પણ મોટા સભ્યપદ ડેટાબેઝ સાથે આત્મવિશ્વાસ વધારવા અને માર્કેટને ઉત્તેજીત કરવા સાથે વ્યૂહાત્મક જોડાણો બનાવવામાં આવશે.
થાઇલેન્ડની મુલાકાત લેવા માટે વધુ હસ્તીઓને આમંત્રિત કરો અને હકારાત્મક મીડિયા કવરેજ કે જે જનરેટ કરશે તેનો લાભ લો.
વિદેશમાં મુલાકાતીઓ અને થાઈ રહેવાસીઓને તેમના મિત્રોને થાઈલેન્ડની ભલામણ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરીને વર્ડ-ઓફ-માઉથ રેફરલ્સને પ્રોત્સાહન આપો.
ગોલ્ફિંગ, લગ્ન અને હનીમૂન અને આરોગ્ય અને સુખાકારી બજારો જેવા વિશેષ રસ ધરાવતા ઉત્પાદનોને હાઇલાઇટ કરો. શ્રી સાંતિચાઈએ જણાવ્યું હતું કે થાઈલેન્ડની બુટીક અને પૂલવ્યુ પ્રોપર્ટીની અનોખી પસંદગી આ ઊંચા ખર્ચવાળા બજારો માટે યોગ્ય છે અને દેશના સ્પર્ધાત્મક લાભમાં વધારો કરે છે. નવા ઉત્પાદનો પણ લોન્ચ કરવામાં આવશે જેમ કે પ્રાંતોમાં રમણીય સ્થળોની સાયકલ પ્રવાસ.
નવા બજારો શોધો. ઘણા દેશોમાં TATની સીધી હાજરી હોવા છતાં, તે મધ્ય એશિયાઈ પ્રજાસત્તાક, શ્રીલંકા, પાકિસ્તાન, સીરિયા, જોર્ડન અને ઈરાન જેવા નવા બજારોમાં વધુ સઘન રીતે આગળ વધશે.
આ વર્ષે પણ, સ્થાનિક ટ્રાવેલ શો અને ટ્રેડ ઈવેન્ટ્સ માટે વધેલા સમર્થન દ્વારા સ્થાનિક મુસાફરીને વેગ આપવાનો એક મોટો પ્રયાસ કરવામાં આવશે.
નીતિ અને આયોજન માટેના ડેપ્યુટી ગવર્નર શ્રી સુરાફોન સ્વેતાસરેનીના જણાવ્યા અનુસાર, “અમે માનીએ છીએ કે [આગામી] ભવિષ્યમાં સ્થાનિક મુસાફરી વધશે કારણ કે તે કટોકટીના સમયમાં લોકોને રાહત આપે છે. જો તેઓ તણાવમાં હોય, તો તેઓ વિરામ લેવા અને આરામ કરવા માટે મુસાફરી કરે છે, અને જો તેઓ ડરતા હોય, તો તેઓ વિદેશની મુસાફરી કરતા નથી.
“આવકનો ફેલાવો કરીને અને દેશમાં જ નોકરીઓનું સર્જન કરીને આ મુશ્કેલ સમયમાં દેશને મદદ કરવાના સાધન તરીકે ઘરેલુ મુસાફરીને પણ સ્થાન આપવામાં આવશે. દેશની બહારના સ્થળોએ તેની પોતાની વધુ મીટિંગો અને સેમિનાર યોજવાની સરકારની નીતિ પણ મદદ કરશે," તેમણે કહ્યું.
સંપર્ક માહિતી:
ઇન્ટરનેશનલ પબ્લિક રિલેશન ડિવિઝન
થાઇલેન્ડની ટૂરિઝમ Authorityથોરિટી
ટેલિફોન: +66 (0) 2250 5500 ext. 4545-48
ફેક્સ: + 66 (0) 2253 7419
ઇમેઇલ: [ઇમેઇલ સુરક્ષિત]
વેબસાઇટ: www.tatnews.org
નવીનતમ અપડેટ્સ માટે, કૃપા કરીને www.TATnews.org ની મુલાકાત લો.
આ લેખમાંથી શું દૂર કરવું:
- Santichai Euachongprasit invited the private sector to help TAT improve the marketing efforts by presenting ideas and initiatives to capitalize on prevailing opportunities and trends in the wake of one of the most difficult market conditions the country has ever faced.
- A key part of the effort to combat the fallout from media coverage of temporary political developments will be to step up the number and frequency of fam trips for both media and travel agents.
- In 2010, TAT will open a new office in Jakarta to build on the intra-ASEAN market and also tap the potential of the ASEAN region's most populous country, Indonesia.
