પોલ હોગને બાર્બી પર ઝીંગા મૂક્યાના વીસ વર્ષ પછી, ઓસ્ટ્રેલિયા ફરીથી તેના સ્થાનની શોધમાં છે.
ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા 2 1/2 વર્ષીય "વ્હેર ધ બ્લડી હેલ આર યુ?" સાથે દેશના ચહેરા તરીકે મોડેલ લારા બિંગલને ડમ્પ કરશે તેવી અપેક્ષા છે. ઝુંબેશ કે જેણે તેણીને જાહેર નોટિસમાં લાવી.
પ્રવાસન પ્રધાન માર્ટિન ફર્ગ્યુસને પુષ્ટિ કરી હતી કે પર્યટન સંસ્થાએ ગઈકાલે તેના $180 મિલિયન જાહેરાત એકાઉન્ટ્સની સમીક્ષા કરવા માટે હાકલ કરી હતી, જેના પર અભિયાનનું ભાવિ ટકી રહ્યું છે.
મિસ્ટર ફર્ગ્યુસને ટૂરિઝમ ઑસ્ટ્રેલિયાના જાહેરાત બજેટને સરકારી ખર્ચ ઘટાડવા માટે ઘટાડી શકાય તેવું નકાર્યું, કારણ કે આ અઠવાડિયે મુલાકાતીઓની સંખ્યા સ્થિર હોવાનું દર્શાવવામાં આવ્યું હતું.
"અભિયાન માટે વાસ્તવિક માર્કેટિંગ બજેટ ફાળવણી એ TA બોર્ડની બાબત છે અને મને બોર્ડ દ્વારા આ ક્ષેત્રમાં કાપ મૂકવાના કોઈ નિર્ણયની જાણ નથી," તેમણે કહ્યું.
મંગળવારે જાહેર કરાયેલા લૅકલુસ્ટર પર્યટન નંબરોએ ગયા વર્ષે માત્ર 2 ટકાનો વધારો કરીને 5.6 મિલિયનની આવક દર્શાવી હતી, પરંતુ તે જાપાન અને બ્રિટન જેવા મુખ્ય બજારોમાં ઘટે છે.
ઓસ્ટ્રેલિયાએ ગાયક ડેલ્ટા ગુડરેમ, ક્રિકેટર રિચી બેનોડ, બિંદી ઇરવિન અને બિંગલ વચ્ચે તાજેતરના જનસંપર્ક અને દેશના પ્રચાર માટે જાહેરાત ઝુંબેશમાં કારકિર્દી બનાવી છે. પણ ધ Wiggles એક જાઓ હતી.
પરંતુ 1980 ના દાયકાના મધ્યમાં હોગન "શ્રિમ્પ ઓન ધ બાર્બી" જાહેરાતોએ પ્રવાસનને જે લિફ્ટ આપી હતી તેની નજીક કોઈ પણ આવ્યું નથી.
ન્યુઝીલેન્ડ જેવા દેશો માટે માર્કેટિંગ, જે પોતાને "100 ટકા શુદ્ધ" એવા નૈસર્ગિક ગંતવ્ય તરીકે પ્રમોટ કરે છે, તેણે ઓસ્ટ્રેલિયાને તેમના પગલે છોડી દીધું છે.
મિસ્ટર ફર્ગ્યુસન અને અન્ય પ્રવાસન પ્રબંધકો "વ્હેર ધ બ્લડી હેલ આર યુ?" ના ચાહક ન હોવાનું સમજાય છે. જાહેરાત એજન્સી M&C Saatchi દ્વારા બનાવવામાં આવેલ જાહેરાતો. તેઓએ એક વર્ષ કરતાં પણ વધુ સમય પહેલા તેની સમીક્ષા કરવાની હાકલ કરી હતી.
જો કે, ગઈકાલે જાહેર કરાયેલી સમીક્ષા એટલા માટે બોલાવવામાં આવી હતી કારણ કે જાહેરાતના કરાર આ વર્ષના અંતમાં સમાપ્ત થાય છે.
ઇન્ડસ્ટ્રીના સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે "લોહિયાળ નરક" સૂત્ર, જેનો જાપાનમાં ક્યારેય ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો ન હતો, અને Bingle, જે ઝુંબેશના કેટલાક સંસ્કરણોમાં પહેલાથી જ અન્ય કલાકારો દ્વારા બદલવામાં આવ્યા છે, તે સમીક્ષામાં ટકી રહેવાની શક્યતા નથી.
હોવર્ડ સરકાર "લોહિયાળ નરક" ઝુંબેશ સાથે ઉભી હતી, પરંતુ વરિષ્ઠ પર્યટન અધિકારીઓ "ચાહકો નથી", એક સ્ત્રોતે જણાવ્યું હતું.
જાહેરાત ઉદ્યોગની ક્રીમ દેશને પ્રદર્શિત કરવાની નવી રીત માટે આસપાસ કાસ્ટ કરશે.
ટુરિઝમ એન્ડ ટ્રાન્સપોર્ટ ફોરમના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ક્રિસ્ટોફર બ્રાઉને જણાવ્યું હતું કે ઓસ્ટ્રેલિયાને હજુ પણ તેના પ્રાકૃતિક પ્રવાસન સ્થળોને બજારના ટોચના છેડા સુધી પ્રમોટ કરવાની જરૂર છે.
news.com.au
આ લેખમાંથી શું દૂર કરવું:
- “The actual marketing budget allocation for the campaign is a matter for the TA board and I am not aware of any decision by the board to make cuts to this area,”.
- પ્રવાસન પ્રધાન માર્ટિન ફર્ગ્યુસને પુષ્ટિ કરી હતી કે પર્યટન સંસ્થાએ ગઈકાલે તેના $180 મિલિયન જાહેરાત એકાઉન્ટ્સની સમીક્ષા કરવા માટે હાકલ કરી હતી, જેના પર અભિયાનનું ભાવિ ટકી રહ્યું છે.
- Tourism Australia is expected to dump model Lara Bingle as the face of the country along with the 2 1/2-year-old “Where the bloody hell are you.
