ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા અપેક્ષા રાખે છે કે ચીન ત્રણ વર્ષમાં ઓસ્ટ્રેલિયાના મુલાકાતીઓનો ત્રીજો સૌથી મોટો સ્ત્રોત બનશે અને તે અપેક્ષાને પહોંચી વળવા વધુ ચાઈનીઝ મેઈનલેન્ડ મુલાકાતીઓને આકર્ષવા માટે પ્રયત્નશીલ છે. ચાઈનીઝ મેઈનલેન્ડ આ વર્ષના અંત સુધીમાં ઓસ્ટ્રેલિયાના આંતરરાષ્ટ્રીય મુલાકાતીઓનો ચોથો સૌથી મોટો સ્ત્રોત અને ત્રણ વર્ષમાં ત્રીજા નંબરનો સૌથી મોટો સ્ત્રોત બનવાનો અંદાજ છે.
અત્યાર સુધી, રાષ્ટ્ર ન્યુઝીલેન્ડ, યુનાઇટેડ કિંગડમ, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ અને જાપાન પછી પાંચમા ક્રમે છે, ટૂરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના આંતરરાષ્ટ્રીય (પૂર્વીય ગોળાર્ધ) વિભાગના એક્ઝિક્યુટિવ જનરલ મેનેજર રિચાર્ડ બીરેએ ચાઇના બિઝનેસ વીકલીને જણાવ્યું હતું. ચીનની મજબૂત અર્થવ્યવસ્થા અને વધતા જતા દ્વિ-માર્ગીય વિનિમયને ધ્યાનમાં રાખીને, બીરેએ કહ્યું કે તેમને ચીનના પ્રવાસન બજાર વિશે ખૂબ વિશ્વાસ છે.
આવતા વર્ષે શાંઘાઈમાં યોજાનાર વર્લ્ડ એક્સ્પોમાં, પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયાએ ડાઉન-અંડર ડેસ્ટિનેશનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પ્રમોશનલ ઇવેન્ટ્સનું આયોજન કર્યું છે.
કુલ 356,400 ચીની મુખ્ય ભૂમિના રહેવાસીઓએ ગયા વર્ષે ઑસ્ટ્રેલિયાની મુલાકાત લીધી હતી, જે 2007ની સરખામણીમાં સપાટ હતી અને આ વર્ષના પ્રથમ નવ મહિનામાં 276,500 લોકોએ દેશમાં પ્રવાસ કર્યો હતો, જે વર્ષ-દર-વર્ષ 1 ટકાની વૃદ્ધિ દર્શાવે છે. એકલા સપ્ટેમ્બરમાં, ચીનની મુખ્ય ભૂમિમાંથી કુલ 22,900 મુલાકાતીઓ આવ્યા, જે એક વર્ષ અગાઉના સમાન મહિનાની સરખામણીમાં 19 ટકાનો વધારો દર્શાવે છે.
બીરેએ જણાવ્યું હતું કે ઑસ્ટ્રેલિયામાં ચાઇનીઝ મેઇનલેન્ડ મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં 18 અને 1998 વચ્ચે વાર્ષિક ચક્રવૃદ્ધિ દર 2003 ટકા અને 15 અને ગયા વર્ષ વચ્ચે 2003 ટકા હતો. બીરેએ જણાવ્યું હતું કે આગામી પાંચ વર્ષમાં વૃદ્ધિ દર 11 ટકા વધવાની ધારણા છે.
ચીનના સરકારી અધિકારીઓની મુસાફરીમાં ઘટાડો થયો હોવા છતાં, સ્વતંત્ર મુસાફરી એક વલણ તરીકે ઉભરી રહી છે, અને વિદ્યાર્થી અને VFR (મિત્રો અને સંબંધીઓની મુલાકાત લેતા) પ્રવાસ મજબૂત રહે છે, તેમ પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયાના ઉત્તર એશિયાના પ્રાદેશિક જનરલ મેનેજર જોની નીએ જણાવ્યું હતું. નીએ જણાવ્યું હતું કે, “ઊંડાણ અને ગુણવત્તાયુક્ત પ્રવાસની માંગ વિકાસશીલ છે.
ટૂરિઝમ ઑસ્ટ્રેલિયા ટૂરિઝમ ઑપરેટર્સ ઉપરાંત ચીની ગ્રાહકોમાં પ્રમોશનને વેગ આપશે. બીરે એક પગલું-દર-પગલાં પ્રયાસ તરીકે ઓળખાતા બીજા-સ્તરના શહેરોનું અન્વેષણ કરીને સંસ્થા ચીની બજારમાં વધુ ઊંડાણમાં જઈ રહી છે.
એકંદરે ઓસ્ટ્રેલિયન પ્રવાસન અંગે, નીએ જણાવ્યું હતું કે ગયા વર્ષે બજાર અત્યંત અનિશ્ચિત હતું, પરંતુ આ વર્ષે પુનઃપ્રાપ્તિના સ્પષ્ટ સંકેતો દર્શાવ્યા છે. "પુનઃપ્રાપ્તિ માટેનો આત્મવિશ્વાસ પાછો આવ્યો છે, જોકે પડકારો બાકી છે," નીએ કહ્યું.
દરમિયાન, મુખ્ય ભૂમિ, હોંગકોંગ અને તાઇવાનના બજારો વચ્ચેની વિસંગતતા હવે નોંધપાત્ર નથી, પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયાએ કાર્યક્ષમતા વધારવા માટે તેના માર્કેટિંગ પ્રયાસોને એકીકૃત કર્યા છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાએ નવેમ્બરની શરૂઆતમાં ગુઆંગઝુમાં મેઇનલેન્ડ, હોંગકોંગ અને તાઇવાન માટે ટ્રાવેલ મિશનનું આયોજન કર્યું હતું જેમાં 177 ટ્રાવેલ એજન્ટ્સ અને 48 ઓસ્ટ્રેલિયન ટુરિઝમ ઓપરેટરો આકર્ષાયા હતા.
