ફૉકલેન્ડ આઇલેન્ડ ટૂરિસ્ટ બોર્ડે આ અઠવાડિયે યુકેમાં એક નવીન માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી છે, જેથી ટાપુઓને આર્થિક મંદીની અસરથી બચાવવામાં મદદ મળી શકે.
ઝુંબેશનો હેતુ ફૉકલેન્ડ ટાપુઓને જમીન-આધારિત સ્થળ તરીકે અને યુકે માર્કેટના અત્યંત લક્ષિત સેગમેન્ટમાં એક અભિયાન ક્રૂઝ ગંતવ્ય તરીકે પ્રમોટ કરવાનો છે. ટુરિસ્ટ બોર્ડના જનરલ મેનેજર જેક ડાઉનિંગે જણાવ્યું હતું કે, “ગાર્ડિયન અખબારના વાચકો સમૃદ્ધ, સુશિક્ષિત, સારી મુસાફરી કરનારા અને સાહસની ઊંડી ભાવના ધરાવે છે.” "આ કારણોસર અમે અમારા સુંદર ટાપુઓને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ગાર્ડિયન સાથે કામ કરવાનું પસંદ કર્યું".
ટુરિસ્ટ બોર્ડે 'માઈક્રોસાઈટ' બનાવવા માટે ગાર્ડિયનની સંપાદકીય ટીમ સાથે મળીને કામ કર્યું છે - એક અલગ મીની-વેબસાઈટ, જે ગાર્ડિયનની પોતાની વેબસાઈટ પર એક ઓફશૂટ તરીકે પ્રદર્શિત થાય છે. ગાર્ડિયનની વેબસાઇટ દર મહિને 9 મિલિયન અનન્ય મુલાકાતીઓ મેળવે છે અને ફોકલેન્ડ આઇલેન્ડ માઇક્રોસાઇટ (જે www.guardian.co.uk/falkland-islands પર જોઇ શકાય છે) 8 અઠવાડિયા માટે લાઇવ રહેશે.
પ્રવાસી મંડળે પ્રથમ વખત આ પ્રકારનું અભિયાન હાથ ધર્યું છે. "આ અભિગમની સુંદરતા એ છે કે તે અમને પ્રિન્ટ એડવર્ટ કરતાં ઘણું વધારે વાતચીત કરવાની મંજૂરી આપે છે", મિસ્ટર ડાઉનિંગે કહ્યું. “પર્યટન સ્થળ તરીકે ફોકલેન્ડ્સ વિશે જ્ઞાન અને સમજના અભાવને જોતાં, તે ખૂબ જ સમજદાર વ્યૂહરચના છે. તે ગાર્ડિયન વાચકોની પસંદગીઓને પણ અનુકૂળ કરે છે, જેઓ ઓનલાઈન રજાના વિચારોનું સંશોધન કરે તેવી શક્યતા છે”.
માઇક્રોસાઇટમાં ફૉકલેન્ડ ટાપુઓની ઇમેજ ગૅલેરી, તેમજ શું કરવું અને શું જોવું તે વિશેની માહિતી, અન્ય સંબંધિત વેબસાઇટ્સની લિંક્સ, ઉપરાંત ફૉકલેન્ડ્સમાં રજાઓ ગાળવા માટે સ્પર્ધા જીતવાની સ્પર્ધા શામેલ છે. યુકેમાં ગાર્ડિયન અને ઓબ્ઝર્વર બંને અખબારોની મુદ્રિત આવૃત્તિઓમાં અને ગાર્ડિયનની પોતાની વેબસાઈટ પર 1.5 મિલિયન ઓનલાઈન જાહેરાતો દ્વારા માઈક્રોસાઈટનો પ્રચાર કરવામાં આવી રહ્યો છે.
મિસ્ટર ડાઉનિંગ કહે છે, "અભિયાન અમારા મુખ્ય લક્ષ્ય બજારોમાંના એકમાં ફોકલેન્ડ ટાપુઓ વિશે જાગૃતિ, જ્ઞાન અને સમજણને નોંધપાત્ર રીતે વધારશે, જે અમે સરળ જાહેરાત ઝુંબેશ દ્વારા હાંસલ કરી શક્યા નથી."
ઝુંબેશનો એક વધારાનો ફાયદો એ છે કે પ્રવાસી બોર્ડને સ્પર્ધામાં ભાગ લેનારા તમામની સંપૂર્ણ સંપર્ક વિગતો આપવામાં આવશે, જેથી તેઓ ભવિષ્યમાં ઈમેલ અને વિશેષ ઑફર્સ સાથે તેમની રુચિને અનુસરી શકે.
"તે સુનિશ્ચિત કરવાનો તમામ ભાગ છે કે આપણું પ્રવાસન બજાર લાંબા ગાળા માટે સુરક્ષિત, તૈયાર અને વિકસિત છે, જેથી જ્યારે અર્થતંત્ર ફરી તેજી આવશે ત્યારે અમે તેનો લાભ મેળવી શકીએ", શ્રી ડાઉનિંગે કહ્યું.
