સુપર બાઉલ (ધ બિગ ગેમ), યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી વધુ જોવાયેલ ટેલિવિઝન પ્રસારણ, ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા દ્વારા નવા A$36 મિલિયન માર્કેટિંગ પુશની શરૂઆત કરી, જેનો હેતુ અમેરિકન પ્રવાસન ડાઉન અંડરના મૂલ્યને સુપરચાર્જ કરવાનો છે.
ક્વાન્ટાસ, અમેરિકન એરલાઇન્સ અને વાઇન ઓસ્ટ્રેલિયા દ્વારા સમર્થિત અને ઓસ્ટ્રેલિયાની કેટલીક મોટી હસ્તીઓના દેખાવને દર્શાવતા, પોલ હોગનની પ્રખ્યાત 'કમ સે જી'ડે' જાહેરાતો 30 કરતાં વધુ વર્ષો પહેલાથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ચલાવવામાં આવેલ આ ઝુંબેશ ઓસ્ટ્રેલિયાનું સૌથી મોટું પ્રવાસન છે. પ્રખ્યાત હસ્તીઓમાં ક્રિસ અને લિયામ હેમ્સવર્થ, હ્યુ જેકમેન, પોલ હોગન, માર્ગોટ રોબી, રૂબી રોઝ અને રસેલ ક્રો તેમજ અમેરિકન અભિનેતા ડેની મેકબ્રાઇડનો સમાવેશ થાય છે.
ઓસ્ટ્રેલિયાના વેપાર, પર્યટન અને રોકાણ મંત્રી, માનનીય સ્ટીવન સિઓબો સાંસદે કહ્યું કે 2018 એ યુએસ માર્કેટને 'આક્રમક રીતે લક્ષ્યાંક' બનાવવાની સંપૂર્ણ તક રજૂ કરી છે.
“યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સ ઑસ્ટ્રેલિયા માટે નિર્ણાયક બજાર છે, જેમાં લગભગ 780,000 અમેરિકન મુલાકાતીઓ દર વર્ષે A$3.7 બિલિયનનો ખર્ચ કરે છે. અનુકૂળ વિનિમય દર અને મજબૂત ઉડ્ડયન ક્ષમતા જે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક હવાઈ ભાડાં તરફ દોરી જાય છે તે યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સમાં અમારું રોકાણ વધારવાનો આ યોગ્ય સમય બનાવે છે.
“જ્યારે ઑસ્ટ્રેલિયા અમારી પ્રવાસન તકોની ઇચ્છનીયતા અને જાગૃતિના સંદર્ભમાં અમેરિકનોમાં ઉચ્ચ સ્થાન ધરાવે છે, જ્યારે વાસ્તવિક બુકિંગની વાત આવે ત્યારે અમે અમારા સ્પર્ધકોથી પાછળ રહીએ છીએ. આ નવું અભિયાન આ રૂપાંતરણ પડકારને સંબોધશે.
“આ યુએસ માર્કેટમાં ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાએ અત્યાર સુધીનું સૌથી મોટું રોકાણ કર્યું છે અને અમે માનીએ છીએ કે વર્ષ 6 સુધીમાં અમેરિકન મુલાકાતીઓ દ્વારા વાર્ષિક ખર્ચ A$2020 બિલિયન સુધી વધશે.
“ઓસ્ટ્રેલિયાના સ્ટાર્સ તેમના દેશ માટે એકસાથે આવે અને આ અભિયાનને સમર્થન આપે તે આશ્ચર્યજનક છે. ક્રિસ હેમ્સવર્થ, માર્ગોટ રોબી અને હ્યુ જેકમેન જેવા ઓસી આઇકોન્સ યુ.એસ.માં વિશાળ છે, તેમની લોકપ્રિયતા ઓસ્ટ્રેલિયાને પ્રદર્શિત કરવામાં મદદ કરશે અને ઓસ્ટ્રેલિયાની મુલાકાત લેવાનો સંદેશો પહોંચાડશે,” તેમણે કહ્યું.
બિગ ગેમ દરમિયાન 100 મિલિયનથી વધુ અમેરિકનોના ટીવી પ્રેક્ષકો માટે અનાવરણ કરાયેલ નવી પ્રસારણ જાહેરાત સાથે આ ઝુંબેશ સત્તાવાર રીતે શરૂ કરવામાં આવી હતી.
શરૂઆતમાં નવી ક્રોકોડાઈલ ડંડી મૂવી માટે સત્તાવાર ફિલ્મ ટ્રેલરનો દેખાવ આપતા, 60 સેકન્ડની જાહેરાત પછી હોશિયારીથી ઑસ્ટ્રેલિયન પ્રવાસન માટે અવિશ્વસનીય પ્રદર્શનમાં ફેરવાઈ.
'નવી' 2018 મૂવી, ડંડી: ધ સન ઑફ અ લિજેન્ડ રિટર્ન્સ હોમ, પ્રથમ જાન્યુઆરીના મધ્યમાં ફ્લેગ કરવામાં આવી હતી, જેમાં ટૂંકી ટીઝર ફિલ્મોની શ્રેણી પરંપરાગત સ્ટુડિયો પ્રમોશનલ ઝુંબેશનું સ્વરૂપ લે છે.
સોશિયલ મીડિયા દ્વારા રિલીઝ થયેલી, ક્લિપ્સમાં ફિલ્મના બે મુખ્ય પાત્રોનો પરિચય થયો: ડેની મેકબ્રાઈડ, મિક ડંડીનો લાંબા સમયથી ખોવાયેલો પુત્ર બ્રાયન ડંડી અને ક્રિસ હેમ્સવર્થ તેની સાઈડકિક, વોલી જુનિયર તરીકે.
હ્યુજ જેકમેન, માર્ગોટ રોબી, રસેલ ક્રો, રૂબી રોઝ, લિયામ હેમ્સવર્થ, ઈસ્લા ફિશર, લ્યુક બ્રેસી અને જેસિકા મૌબોય સહિત હોલીવુડના હેવીવેઈટ્સ અને હોમગ્રોન ટેલેન્ટના પ્રભાવશાળી રોલ-કોલ સાથે એક ખાસ કેમિયો ફિલ્મમાં બાકીના કલાકારો દર્શાવવામાં આવ્યા હતા.
કાળજીપૂર્વક ગોઠવાયેલા PR અને સોશિયલ મીડિયા ઝુંબેશએ ચાહકોને બિગ ગેમ દરમિયાન 'સત્તાવાર મૂવી ટ્રેલર' જોવા અને જોવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા, જ્યાં પોલ 'ક્રોકોડાઈલ ડંડી' હોગન દ્વારા નાનકડી ભૂમિકામાં મદદ મળી, ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાનું નવું અભિયાન આખરે જાહેર થયું.
ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર જોન ઓ'સુલિવને જણાવ્યું હતું કે ક્રોકોડાઈલ ડંડી ફ્રેન્ચાઈઝીની પ્રમોશનલ પાવર આજે 1986માં મૂળ મૂવી રિલીઝ થઈ ત્યારે એટલી જ મજબૂત હતી.
“ક્રોકોડાઈલ ડંડી એ 80 ના દાયકામાં અમેરિકનો માટે ઓસ્ટ્રેલિયાને નકશા પર મૂક્યું. આ ફિલ્મે ઓસ્ટ્રેલિયા પ્રત્યેના તેમના દૃષ્ટિકોણને આકાર આપવામાં મદદ કરી, તેમને આપણા દેશની કુદરતી સૌંદર્ય અને ઓસ્ટ્રેલિયનોની મૈત્રીપૂર્ણ અને આવકારદાયક પ્રકૃતિ દર્શાવી. અને તે આજે પણ સુસંગત છે, અમારા સંશોધન દર્શાવે છે કે મિક 'ક્રોકોડાઈલ' ડંડી હજુ પણ એક પાત્ર છે જે અમેરિકનો માને છે કે ઓસ્ટ્રેલિયન જીવનશૈલીનું ઉષ્માભર્યું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે.
“ક્રિસ અને ડેની, ઘણા જાણીતા ઓસ્ટ્રેલિયન સ્ટાર્સના ટીઝરમાં કેમિયો દેખાવો સાથે, અમેરિકાનું ધ્યાન ફરીથી ખેંચવા માટે અમને વાસ્તવિક સ્ટાર પાવર આપ્યો છે. ધ બિગ ગેમ યુ.એસ.માં કોઈપણ જાહેરાત પ્લેટફોર્મની સૌથી મોટી પહોંચ ધરાવે છે, જેમાં 100 મિલિયનથી વધુ અમેરિકનો ટ્યુનિંગ કરે છે અને વૈશ્વિક સ્તરે ઘણા વધુ મિલિયન છે. યુ.એસ.માં 30 વર્ષોમાં અમારા સૌથી મોટા પ્રવાસન પુશને શરૂ કરવા માટે આ એક યોગ્ય પ્લેટફોર્મ છે, જેમાં 20 થી વધુ વ્યવસાયિક ભાગીદારો અમે જે જંગી રુચિને બુકિંગમાં રૂપાંતરિત કરવાનું શરૂ કરવા માટે પ્રાઈમ કર્યું છે, "તેમણે કહ્યું.
ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના ગ્લોબલ ટુરીઝમ એમ્બેસેડર ક્રિસ હેમ્સવર્થે જણાવ્યું હતું કે નવા ઝુંબેશમાં સામેલ થવું એ એક મોટું સન્માન હતું અને ખૂબ જ મજા પણ આવી હતી. “ક્રોકોડાઈલ ડંડી અને હોજેસે અમેરિકન પ્રેક્ષકોને મોહિત કરવા અને ઓસ્ટ્રેલિયાને તેમની મુસાફરીની ઈચ્છાઓની યાદીમાં મૂકવા માટે ત્રીસ વિચિત્ર વર્ષ પહેલાં ઉત્કૃષ્ટ કાર્ય કર્યું હતું. મને લાગે છે કે ફિલ્મે આ નવા પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયા અભિયાન માટે જે પ્રેરણા પૂરી પાડી છે તે આખરે સમાન સફળતામાં પરિણમશે," તેમણે કહ્યું.
ઝુંબેશમાં વ્હાય ઑસ્ટ્રેલિયા નામની હલ્કા-હૃદયી ઑનલાઇન વિડિઓઝની શ્રેણીનો પણ સમાવેશ થાય છે જ્યાં ડેની મેકબ્રાઇડ ક્રિસ હેમ્સવર્થ, કર્ટિસ સ્ટોન, મેટ રાઈટ અને જેસિકા મૌબોય સાથે 'યુએસ ટોક શો' શૈલીમાં ચેટ કરે છે. સેટ પર ફિલ્માંકન કરાયેલ, ચાર જાણીતા ઑસ્ટ્રેલિયનો ઑસ્ટ્રેલિયાના ખોરાક અને વાઇન, પ્રકૃતિ અને વન્યજીવન, જળચર અને દરિયાકાંઠાના અનુભવો, સંસ્કૃતિ અને વારસો અને રમતગમત અને ઇવેન્ટ્સ વિશે વ્યક્તિગત દ્રષ્ટિકોણ અને અનન્ય આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરે છે.
રુચિને બુકિંગમાં રૂપાંતરિત કરવા માટે, પ્રવાસન ઑસ્ટ્રેલિયાએ Australia.com પર એક સમર્પિત ઝુંબેશ 'માર્કેટપ્લેસ' દ્વારા સમર્થિત અનુરૂપ પ્રવાસ માર્ગદર્શિકા અને પ્રેરણાદાયી ગંતવ્ય માહિતી પણ પ્રકાશિત કરી છે જેમાં 20 ઝુંબેશ ભાગીદારો તરફથી હવાઈ ભાડું અને અનુકૂળ રજાઓની ઑફર્સનો સમાવેશ થાય છે, જેનો હેતુ અમેરિકનોને બુકિંગ કરવા પ્રોત્સાહિત કરવાનો છે. નીચે સફર.
Qantas ગ્રૂપના CEO, એલન જોયસે જણાવ્યું હતું કે રાષ્ટ્રીય કેરિયર આ નવીન ઝુંબેશને સમર્થન આપવા માટે ઉત્સાહિત છે જે વધુ અમેરિકનોને ઓસ્ટ્રેલિયાની મુસાફરી કરવા પ્રોત્સાહિત કરે છે.
“અમારા ગ્રાહકો માટે ઑસ્ટ્રેલિયાનો તેમનો અનુભવ એ ક્ષણથી શરૂ થાય છે જ્યારે તેઓ અમારા લાઉન્જ અને ઑન-બોર્ડમાં પ્રવેશ કરે છે, જ્યાં અમે શ્રેષ્ઠ સ્થાનિક ખોરાક, વાઇન અને આતિથ્યનું પ્રદર્શન કરીએ છીએ.
“Qantas યુએસ અને ઑસ્ટ્રેલિયા વચ્ચે અન્ય કોઈપણ એરલાઇન કરતાં વધુ ફ્લાઇટ્સ ઑફર કરે છે અને અમે તે સાઠ વર્ષથી વધુ સમયથી કરી રહ્યા છીએ. અમે વધુ અમેરિકનોને અમારા સુંદર દેશની ઑફર કરે છે તે બધું અનુભવવામાં અને અહીં પહોંચવું કેટલું સરળ છે તે બતાવવા માટે અમે આતુર છીએ," શ્રી જોયસે કહ્યું.
“ઓસ્ટ્રેલિયા 65 અનન્ય વાઇન પ્રદેશો અને હજારો વિશ્વ-વર્ગના વાઇનયાર્ડ્સનું ઘર છે જે અસાધારણ ગુણવત્તાની વાઇન બનાવે છે. અમે આ ઝુંબેશને ટેકો આપવા માટે રોમાંચિત છીએ જે અમારા વાઇન પ્રદેશોની સુંદરતા અને અભિજાત્યપણુ શોધવા અને એક ગ્લાસ સરસ ઓસ્ટ્રેલિયન વાઇનનો આનંદ માણવા માટે વધુ લોકોને ઓસ્ટ્રેલિયાની મુલાકાત લેવા પ્રોત્સાહિત કરે છે,” એન્ડ્રીસ ક્લાર્ક, સીઇઓ, વાઇન ઓસ્ટ્રેલિયાએ જણાવ્યું હતું.
ઑસ્ટ્રેલિયાના તમામ રાજ્યો અને પ્રદેશો ઝુંબેશમાં સ્થાનો, ઉત્પાદનો અને અનુભવો સાથે દર્શાવવામાં આવ્યા છે જેઓ ઓસ્ટ્રેલિયાનો અનુભવ કરવા માંગતા ઉચ્ચ મૂલ્યવાન અમેરિકન પ્રવાસીઓ સાથે ખૂબ જ મજબૂત રીતે પડઘો પાડવા માટે કાળજીપૂર્વક પસંદ કરવામાં આવ્યા છે.
