હોનોલુલુ — હવાઈ, કેલિફોર્નિયા અને લાસ વેગાસ એ અમેરિકન પ્રવાસન સ્થળોમાંના એક છે જે વિશાળ અને મોટા પ્રમાણમાં બિનઉપયોગી નવા માર્કેટ સેગમેન્ટ માટે ઉગ્રતાથી લડી રહ્યા છે.
હા, આ દિવસોમાં ચાઇનીઝ પ્રવાસી બનવું એ વ્યાપકપણે માંગવામાં આવતા પ્રવાસી બનવું છે.
હવાઈમાં દરિયાકિનારા છે અને તે પ્રખ્યાત છેaloha આત્મા" તેના સાયરન તરીકે બોલાવે છે. લાસ વેગાસ જુગાર અને તેના મનોરંજન લક્ષી આકર્ષણો ઓફર કરે છે. સાન ફ્રાન્સિસ્કો હાઇ-એન્ડ શોપિંગ અને ગોલ્ડન ગેટ બ્રિજની બડાઈ કરી શકે છે.
દાયકાઓમાં સૌથી ખરાબ મંદીથી ઘેરાયેલા, યુએસ ગંતવ્ય ચીનના સૌથી વધુ વસ્તીવાળા પ્રદેશોમાં માર્કેટિંગ ઝુંબેશ પર નોંધપાત્ર રકમ ખર્ચી રહ્યા છે, અને યુએસ એમ્બેસી અધિકારીઓ અને ચાઇનીઝ એરલાઇન્સને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ઉડ્ડયનના લોજિસ્ટિકલ બોજને હળવો કરવા વિનંતી કરી રહ્યા છે.
ચૂકવણી નોંધપાત્ર હોઈ શકે છે - ખાસ કરીને હવાઈમાં, જે ચીનની સૌથી નજીકનું યુએસ ગંતવ્ય છે પરંતુ જે, ઓછામાં ઓછું અત્યારે, ચીન માટે હવાઈ માર્ગે પહોંચવું મુશ્કેલ છે.
હવાઈ માટે "તે વિશાળ હોઈ શકે છે", ટેડ સ્ટર્ડિવન્ટે જણાવ્યું હતું કે, જેમણે લાંબા સમયથી ચાઈનીઝ, જાપાનીઝ અને અન્ય વિદેશી પ્રવાસીઓ માટે હવાઈ પ્રવાસ માર્ગદર્શિકા પ્રકાશિત કરી છે.
વધુ ચાઈનીઝ પ્રવાસીઓને આકર્ષવાથી હવાઈમાં "ઘણી નોકરીઓ પાછી લાવશે", ગવર્નર લિન્ડા લિંગલે તાજેતરમાં ચીનમાં પ્રવાસન અને આર્થિક મિશનથી પરત ફર્યા બાદ જણાવ્યું હતું.
યુએસ ટ્રાવેલ એસોસિએશનના જણાવ્યા મુજબ, લગભગ અડધા મિલિયન ચાઇનીઝ ગયા વર્ષે તમામ યુએસ સ્થળોએ ગયા હતા, અને તે સંખ્યા આગામી ચાર વર્ષમાં દરેકમાં બે આંકડામાં વધવાની અપેક્ષા છે, મુખ્યત્વે ચીનની વધતી અર્થવ્યવસ્થા અને નવી સંપત્તિને કારણે. પ્રવાસન અધિકારીઓ નોંધે છે કે ચાઈનીઝ મધ્યમ અને ઉચ્ચ વર્ગ દરેક યુએસની સમગ્ર વસ્તીના કદને હરીફ કરે છે, તેથી માત્ર એક અપૂર્ણાંકને આકર્ષવાથી મોટી સંખ્યામાં વધારો થશે.
"દરેક વ્યક્તિ ચીન તરફ જુએ છે અને 1.3 બિલિયન લોકો અને વધતી અર્થવ્યવસ્થા ધરાવતો દેશ જુએ છે, અને તેઓ કહે છે, 'હે ભગવાન, તે અત્યાર સુધીનું સૌથી મોટું ટ્રાવેલ માર્કેટ છે," ફ્રેન્ક હાસ, સ્કૂલ ઑફ ટ્રાવેલ ઇન્ડસ્ટ્રીના પ્રશિક્ષકએ કહ્યું. હવાઈ યુનિવર્સિટીમાં મેનેજમેન્ટ.
હવાઈના પ્રવાસન બજારને સામાન્ય રીતે બે પ્રદેશો દ્વારા પ્રોત્સાહન આપવામાં આવ્યું છે - યુએસ વેસ્ટ કોસ્ટ અને જાપાન. આ વર્ષે બજારના બંને સેગમેન્ટમાં ઘટાડો થયો હતો, જેમ કે ચાઈનીઝ મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં પણ ઘટાડો થયો હતો - આ 2007ના અંતમાં થયેલા કરાર છતાં ચીન અને યુએસએ કેટલાક પ્રવાસ અવરોધોને દૂર કરવા પર હસ્તાક્ષર કર્યા હતા.
ચીનીઓને લલચાવવા માટે, હવાઈ ટુરિઝમ ઓથોરિટીએ ત્યાં અને કોરિયામાં માર્કેટિંગ માટે આ નાણાકીય વર્ષમાં લગભગ $2.7 મિલિયનનું બજેટ રાખ્યું છે, એમ HTA ના માર્કેટિંગના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ડેવિડ ઉચિયામાએ જણાવ્યું હતું. તેમાં મે મહિનામાં શરૂ થતા શાંઘાઈમાં વર્લ્ડ એક્સ્પો 447,000માં ભાગ લેવા માટે $2010નો સમાવેશ થાય છે.
પરંતુ ચીની પ્રવાસી માટે, યુએસ પ્રવાસની તૈયારીઓ હજુ પણ મુશ્કેલીરૂપ બની શકે છે. બેઇજિંગમાં માત્ર યુએસ એમ્બેસી અને ચીનના પૂર્વીય દરિયાકાંઠે સ્થિત ચાર વાણિજ્ય દૂતાવાસ વિઝા અરજીઓનું સંચાલન કરે છે, જેમાં વ્યક્તિગત ઇન્ટરવ્યુની જરૂર પડે છે. જો કે, ટુરિઝમ નિષ્ણાતો કહે છે કે ચીની લોકો પસંદ કરે છે, જૂથોમાં મુસાફરી કરવાથી તે અવરોધો હળવા થઈ શકે છે.
પછી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ મેળવવામાં આવે છે. બેઇજિંગ અને અન્ય ચાઇનીઝ શહેરોથી લોકપ્રિય યુએસ સ્થળો માટે નોન-સ્ટોપ ફ્લાઇટ્સ છે, પરંતુ હવાઈ તેમાંથી નથી. હવાઈની મુસાફરીનો અર્થ સામાન્ય રીતે ટોક્યોની બહાર વ્યસ્ત નરિતા એરપોર્ટ પર સ્ટોપ હોય છે.
જો ચાઇના સ્થિત હેનાન એરલાઇન્સ બેઇજિંગથી નોન-સ્ટોપ હોનોલુલુ સુધી ઉડ્ડયન શરૂ કરવાની યોજનાને અનુસરે તો તે આવતા વર્ષે બદલાઈ શકે છે. આમ છતાં, હેનાન શરૂઆતમાં અઠવાડિયામાં માત્ર એક જ વાર હવાઈ જશે. તેની તુલનામાં, જાપાનમાં ટાપુઓ પર દરરોજ લગભગ એક ડઝન ફ્લાઇટ્સ છે.
લાસ વેગાસ કન્વેન્શન એન્ડ વિઝિટર્સ ઓથોરિટી પણ હેનાન પર નજર રાખી રહી છે, એમ સંસ્થાના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ જ્હોન બિશોફે જણાવ્યું હતું. ઓથોરિટીને એવા સોદામાં રસ હોઈ શકે છે જેમાં હેનાન મુસાફરો લાસ વેગાસ જતા અથવા ચીન પરત ફરતી વખતે હવાઈમાં રોકાય છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
બિશોફે જણાવ્યું હતું કે, ચાઇનીઝ ઘણા અઠવાડિયા માટે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની મુસાફરી કરવાનું વલણ ધરાવે છે, તેથી યુએસ ટુરિઝમ અધિકારીઓને ટૂર પેકેજો અને ટ્રાવેલ એજન્ટ તાલીમમાં સહકાર આપવાનો ફાયદો છે.
જો કે, ચાઈનીઝ હવાઈ પહોંચે છે, ટાપુઓ તેમના પર કરકસર ન હોવાની ગણતરી કરે છે. યુ.એસ. કોમર્સ ડિપાર્ટમેન્ટના જણાવ્યા અનુસાર, ચાઇનીઝ પ્રવાસીઓ અન્ય કોઈપણ દેશના સમકક્ષો કરતાં વધુ ખર્ચ કરે છે - લગભગ $7,200 પ્રતિ વ્યક્તિ દીઠ પ્રવાસ.
પરંતુ હવાઈનો પ્રવાસન ઉદ્યોગ જાણે છે કે તેને ટાપુઓને વધુ સાંસ્કૃતિક રીતે ચાઈનીઝ માટે આમંત્રિત કરવાની જરૂર છે. ઘણી હોટેલ્સ, રેસ્ટોરન્ટ્સ અને રિટેલ સ્ટોર્સે વર્ષોથી જાપાનીઝ બોલતા કારકુનોને જાપાનીઝમાં ચિહ્નો અને મેનુઓ સાથે ઓફર કરી છે. આવી સહાય મેન્ડરિનમાં અવારનવાર આપવામાં આવે છે.
હવાઈ ટુરિઝમ ઓથોરિટીની વિનંતી પર, કપિઓલાની કોમ્યુનિટી કોલેજ, જે વાઈકીકીના પ્રવાસન કેન્દ્રની બહાર સ્થિત છે, તેણે મુસાફરી ઉદ્યોગના કર્મચારીઓને મૂળભૂત ચાઈનીઝ શબ્દસમૂહો અને રિવાજોના વર્ગો આપવાનું શરૂ કર્યું છે.
આઉટરિગરના એક્ઝિક્યુટિવ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ બેરી વોલેસે જણાવ્યું હતું કે, "અમે ખરેખર ચીન સાથે જે કરી રહ્યા છીએ તે સપાટીને થોડી ઊંડી ખંજવાળ જેવી છે...અને (પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ) કે અમે હાલમાં અમારા જાપાનીઝ મુલાકાતીઓ સાથે જે આરામ કરીએ છીએ તે સ્તર સુધી પહોંચવાનો" હોટેલ
ગયા વર્ષે કેલિફોર્નિયામાં 237,000 ચાઇનીઝ મુલાકાતીઓ આવ્યા હતા. રાજ્ય અને સ્થાનિક પ્રવાસન અધિકારીઓ ચીનમાં સમકક્ષોને મળી રહ્યા છે અને નવા પ્રવાસ પેકેજો ઓફર કરી રહ્યા છે જે ગોલ્ડન સ્ટેટને "સ્વપ્ન ગંતવ્ય" તરીકે બ્રાન્ડ કરે છે.
લાસ વેગાસના માર્કેટિંગ પ્રયાસો ગેમિંગ પર ઓછું ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, કારણ કે ચીનીઓ તેના માટે સરળતાથી મકાઉની મુસાફરી કરી શકે છે, બિશોફે જણાવ્યું હતું. તેના બદલે, વેગાસ મનોરંજન અને જોવાલાયક સ્થળોને હાઇલાઇટ કરે છે, જેમાં 122 માઇલ દૂર સ્થિત ગ્રાન્ડ કેન્યોન સ્કાયવોકનો સમાવેશ થાય છે, જે એક ચીની અમેરિકન ઉદ્યોગપતિ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યો હતો.
"અંદાજ છે," બિશોફે ઉમેર્યું, "ચીની ટૂરિસ્ટ માર્કેટ પ્રવાસીઓના અમારા સૌથી તેજસ્વી વધતા સ્ત્રોતોમાંનું એક છે."
