મીણબત્તીઓ દ્વારા કોલિંગ: સમગ્ર વર્ષ દરમિયાન, સમગ્ર વિશ્વમાં, વિવિધ દેશો અને સંસ્કૃતિઓના લોકો એક સામાન્ય આદત શેર કરે છે - જ્યારે મીણબત્તીઓ અને સાંજના આકાશ તહેવારોની રોશનીથી પ્રકાશિત થાય છે ત્યારે તેઓ તેમના કૅલેન્ડર પર વિશેષ દિવસોને ચિહ્નિત કરે છે!
ઈદથી લઈને દિવાળી સુધી, નાતાલથી લઈને કાર્નિવલ સુધી, હનુક્કાહથી હનામી સુધી, સ્ટેમ્પીડ્સથી સોપોટ સુધી, માર્ડી ગ્રાસથી મસ્લેનિત્સા સુધી અને બીજા ઘણા વિશેષ પ્રસંગો, તહેવારો લાખો લોકોની આત્માઓ માટે કલ્પિત ચુંબક તરીકે કામ કરે છે. પેઢીઓ, ટાઈમઝોન અને ટેકનિકલ સ્થાનો પર વિશ્વભરના લોકો ઉજવણી કરવા માટે ભેગા થાય છે.
શાબ્દિક રીતે દર વર્ષે વિશ્વભરમાં હજારો તહેવારો યોજાય છે. રાષ્ટ્રો, પ્રદેશો અને સમુદાયોની વાર્ષિક ઉજવણીઓ લોકોને તેમની માન્યતાઓને માન આપવા માટે વિરામની પ્રેરણા આપે છે. જીવનની ઋતુઓ (શાબ્દિક અને/અથવા અલંકારિક રીતે) ઉજવવાની હોય, અથવા પ્રાચીન અને આધુનિક બંને સમયની પરંપરાઓ અને ધર્મો, તહેવારો લોકોને તેઓ કોણ છે, તેઓ શું માને છે, તેઓ શું પ્રેમ કરે છે, તેઓ શું છે તે શેર કરવા માટે એકસાથે લાવે છે. માટે આભારી, જે તેમને ગર્વથી સંયુક્ત સમુદાય બનાવે છે.
તહેવારના સમય કરતાં વિશ્વને ગંતવ્ય સ્થાનનો આનંદ માણવા માટે આમંત્રિત કરવાનો સારો સમય કયો હોઈ શકે?
માર્કેટિંગની એક અનોખી તક: આજનો ટ્રાવેલ એન્ડ ટુરીઝમ (T&T) ઉદ્યોગ ઉગ્ર સ્પર્ધાત્મક છે. ડેસ્ટિનેશન્સ - જે સારી રીતે સ્થાપિત છે અને જેઓ ઉભરતા સ્ટાર્સ તરીકે તેમના માર્ગ પર છે - તે બધા એરટાઇમ, કલાત્મક સ્ટેન્ડ-આઉટ, જાગૃતિ, પ્રશંસા અને બુકિંગ ક્રિયા માટે લડી રહ્યાં છે. અનુભવોના વચનો, લાગણીઓ અને આનંદની અનંત સંભાવનાઓ ભરપૂર છે. કેટલાક સ્થળો ચમકતા હોય છે, કેટલાક જાદુઈ હોય છે, કેટલાક આકર્ષક હોય છે, કેટલાક ફક્ત અકલ્પનીય હોય છે.
તમામ સ્પર્ધા અને ઝુંબેશ દ્વારા, એવી એક ધાર છે કે સમગ્ર વિશ્વમાં દરેક ગંતવ્ય તેના સરળતાથી સુલભ નિકાલ પર હોય છે પરંતુ ઘણી વાર તેની અવગણના કરવામાં આવે છે - એક સ્પર્ધાત્મક લાભ જે ગંતવ્યને પાર પાડવાની અને પ્રવાસીઓને આકર્ષવાની ક્ષમતાને એટલી શક્તિશાળી રીતે વેગ આપી શકે છે. અનન્ય અને આકર્ષક રીત. તે કંઈક વિશેષ છે તેના તહેવારો.
વિશ્વના પ્રવાસીઓને આમંત્રણના એક અનોખા સ્વરૂપનો વિસ્તાર કરતા, તહેવારો બીજા કેટલાક અનુભવોની જેમ ગંતવ્ય સ્થાનની ઊર્જા, સંલગ્નતા અને લાગણીને જીવંત બનાવે છે.
ઉદાહરણ તરીકે દિવાળી લો. વર્ષમાં એકવાર ભારત, અને વિશ્વભરના ભારતીયો, પ્રકાશનો તહેવાર ઉજવે છે (હિંદુ અને બિન-હિંદુ બંને, રસપ્રદ રીતે). 27,000 શ્લોક સંસ્કૃત કવિતા ધ રામાયણમાંથી રામ અને સીતાની વાર્તાથી પ્રેરિત, દિવાળી એ અનિષ્ટ પર સારા, અંધકાર પર પ્રકાશ, સદ્ગુણ અને શુદ્ધતા અને વિશ્વાસની ઉજવણીનો સમય છે. શહેરોથી ગામડાઓ સુધી, ઘરોથી હોટલ સુધી, દિવાળી એ એક ભાવના છે જે ભારતને ઉત્તરથી દક્ષિણ, પશ્ચિમથી પૂર્વ સુધી જોડે છે. સાચી ભારતીય શૈલીમાં પ્રસંગ ઘણા દિવસો સુધી ચાલે છે. જેમ જેમ દિવાળી નજીક આવે છે તેમ તેમ દિવસો અને રાતો ભરાઈ જાય છે અને સજાવટ અને ભેટ, મિત્રો, પરિવાર અને મિજબાની પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. રંગો અને પાંખડીઓ માટે ફ્લોર કેનવાસ બની જાય છે જે મોસમને પ્રતિબિંબિત કરતા તેજસ્વી રંગીન આકારો બનાવે છે - નારંગી અને ગુલાબી અને સફેદ અને પીળા ફૂટપાથ અને પ્રવેશદ્વારો પર ફૂટે છે, નાની મીણબત્તીઓ અને દીવાઓ (તેલના દીવા) સાથે ઉચ્ચારણ કરીને સોનાના પ્રકાશમાં જાદુઈ ચમક ઉમેરે છે. રંગીન દૃશ્ય. અને છેવટે, જ્યારે ખરેખર દિવાળી આવે છે અને પ્રાર્થના કરવામાં આવે છે, ત્યારે રાત્રિનું આકાશ સ્પાર્કલિંગ, પોપિંગ, રંગ-છંટકાવ કરતા ફટાકડાની હારમાળાથી ઝળહળી ઉઠે છે જેથી બાળકો તેમની સ્પાર્કલર લાકડીઓ સાથે દોડતા હોય છે. ચેપી સંગીત, ઓહ-સ્વાદિષ્ટ ભોજન, દૈવી મીઠાઈઓ, ઉદાર માત્રામાં આલિંગન અને હાસ્ય, અને સમગ્ર ભારતના તેજસ્વી શૈલીના સ્પેક્ટ્રમમાંથી ભવ્ય ફેશનો અને ઝવેરાતનો એક સ્પષ્ટ સંદેશ મોકલે છે – આ અતુલ્ય ભારત છે!
ધર્મ, પરંપરા, પ્રકૃતિ અને ઈતિહાસથી પ્રેરિત વિશ્વભરના અન્ય હજારો તહેવારોને પણ આ જ લાગુ પડે છે. દરેક અને દરેક પ્રસંગ તેની ઉજવણીમાં ગંતવ્યના લોકો, સંસ્કૃતિ અને ભાવનાની સમૃદ્ધ, અનન્ય અભિવ્યક્તિ ધરાવે છે - અનુભવી મુસાફરીના ખ્યાલને જીવનમાં એવી રીતે લાવે છે જે ઊંડે સ્પર્શી જાય છે, ઊંડે યાદગાર અને ઊંડી પ્રેરણા આપે છે.
તહેવારો દ્વારા આદેશ પૂરો કરવો: તહેવારો માર્કેટિંગની શક્તિશાળી તકો છે. માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓમાં તહેવારોનો સમાવેશ કરવો એ જોકે, માર્કેટિંગ મિશ્રણમાં વાહનનો ઉમેરો નથી. ડેસ્ટિનેશન બિલ્ડિંગ માટે તહેવારોનું મૂલ્ય - બ્રાન્ડ અને મેટ્રિક્સ - તેના કરતાં વધુ વ્યૂહાત્મક છે.
મહત્ત્વપૂર્ણ રીતે, તહેવારો એક ગંતવ્ય સ્થાન પ્રદાન કરે છે જે T&T ક્ષેત્રની વૃદ્ધિ અને વિકાસ માટે કેન્દ્રિય સંખ્યાબંધ વ્યૂહાત્મક આવશ્યકતાઓ હાંસલ કરવાની તક આપે છે - આવશ્યકતાઓ, જે તકનીકી રીતે કહીએ તો, સમગ્ર વિશ્વમાં દરેક પ્રવાસન અને આર્થિક વિકાસ આદેશમાં અસ્તિત્વ ધરાવે છે.
આ સમાવેશ થાય છે:
1. ઉપજમાં વધારો:
પ્રવાસીઓ ગંતવ્ય માટે નિર્વિવાદ મૂલ્ય લાવે છે. જથ્થાત્મક રીતે, જ્યારે પ્રવાસન સમુદાય પ્રવાસીઓના મૂલ્યની 'ગણતરી' કરે છે ત્યારે આપણે ઘણી વાર આગમનની સંખ્યાના મેટ્રિકને ડિફોલ્ટ કરીએ છીએ. પ્રવાસન આગમનની સંખ્યામાં વૃદ્ધિનો અર્થ એ નથી કે પ્રવાસન પ્રાપ્તિમાં વૃદ્ધિ. ઉદાહરણ તરીકે, એક ગંતવ્ય કે જે અનુભવ શૃંખલામાં લિંક્સ પરના ભાવમાં ઘટાડો કરે છે તે સફળતાપૂર્વક આગમનમાં વધારો કરી શકે છે પરંતુ હકીકતમાં કુલ પ્રવાસન રસીદોને નબળી બનાવી શકે છે.
ધ્યેય દરેક પ્રવાસીની રસીદોના મૂલ્યમાં વધારો કરવાનો છે - દરેક પ્રવાસી તેમની મુલાકાતના વિવિધ પાસાઓ દ્વારા અર્થતંત્રમાં ઇન્જેક્ટ કરે છે, તે આવાસ, ભોજન, પરિવહન, આકર્ષણો, ભેટોની ખરીદી વગેરે હોય. પ્રવાસી દીઠ આગમન x રસીદો = ઉપજ.
તહેવારોમાં પ્રવાસીઓની ઉપજમાં વધારો કરવાની ક્ષમતા હોય છે, જે માત્ર ગંતવ્ય સ્થાન પર મુલાકાતીઓની સંખ્યા (આગમન) જ નહીં પરંતુ મુલાકાતીઓની ગુણવત્તા (રસીદ) પણ વધારે છે.
2.રોકાણની લંબાઈમાં વધારો:: તહેવારો પ્રવાસીઓ માટે આયોજન કરવા, આસપાસ શેડ્યૂલ કરવા અને તેમાં ભાગ લેવા માટે સમય-તૈયાર, સંસ્કૃતિ-તીવ્ર, ઉત્તેજનાથી ભરપૂર અનુભવો બનાવે છે. ઘણી વખત તેઓની પોતાની રીતે પ્રેરણા, અથવા આયોજિત પ્રવાસના વિસ્તરણ તરીકે એક ગંતવ્ય, તહેવારો પ્રવાસના અનુભવની ટોચ પર એક કલ્પિત ધનુષ બની શકે છે. પરિણામે, તહેવારોમાં પ્રવાસીઓના રોકાણની લંબાઈ વધારવાની ક્ષમતા હોય છે અને તેથી ઉપજમાં વધારો થાય છે. અને, અલબત્ત, તહેવારો, જેમ કે મેગાઇવેન્ટ્સ, 'હવે જાઓ' માટે એક સારું કારણ બનાવે છે, આયોજિત રજા હાથ ધરવા માટે તાકીદની ભાવના બનાવે છે.
3.વર્ષ-રાઉન્ડ વિઝિટેશન: ટોચની રજાઓના સમયગાળામાં પ્રવાસન અર્થતંત્ર દ્વારા પ્રત્યક્ષ અને પરોક્ષ રીતે રોજગારી મેળવતા સ્થળના લોકો મુલાકાતીઓના પરિવહન, ભોજન પીરસવામાં, સામાન વેચવા, પથારી બનાવવા, પ્રદર્શન કરવા, પ્રવાસ કરવા - તમામ વસ્તુઓ કરવામાં વ્યસ્ત હોય છે જે ગંતવ્ય સ્થાન ધરાવે છે. અર્થપૂર્ણ પ્રવાસી અનુભવો પ્રદાન કરવાની જરૂર છે. જેમ જેમ ઊંચી સીઝન નીચી સીઝનમાં સરકતી જાય છે, ત્યાં હોસ્ટ કરવા માટે નોંધપાત્ર રીતે ઓછા મુલાકાતીઓ હોય છે. ઉદ્યોગમાં રોજગાર ઘટે છે, આર્થિક અને સામાજિક પ્રવૃત્તિઓમાં ખલેલ પહોંચાડે છે.
વ્યૂહાત્મક રીતે, તહેવારોના સૌથી મૂલ્યવાન પાસાઓ પૈકી એક એ છે કે તેઓ સમગ્ર વર્ષ દરમિયાન પ્રવાસીઓને ફેલાવવાની ક્ષમતા ધરાવે છે. પર્યટન પ્રવૃત્તિના પ્રવાહને આકર્ષવા અને તેથી પર્યટનની અર્થવ્યવસ્થાને સ્વિચ ઓન કરીને અને તંદુરસ્ત ઓપરેટિંગ હમમાં રાખીને, મોસમી વળાંકોને ચપટી બનાવીને પરંપરાગત નીચી ઋતુઓને અર્થપૂર્ણ અને ટકાઉ રીતે ઉત્તેજનાનું પ્રદર્શન કરીને પ્રોત્સાહન આપી શકાય છે.
4. પ્રવાસીઓનું વિતરણ વધારવું: એ જ રીતે, તહેવારો એ પ્રવાસીઓને ગંતવ્ય સ્થાન પર ફેલાવવાનો, તેમને ગેટવે શહેરોની બહાર અને વધુ સ્થળો અને રસના ખિસ્સાઓમાં ખસેડવાનો એક શક્તિશાળી માર્ગ છે. પરિણામે પર્યટન ઉદ્યોગ અને અર્થતંત્રની પ્રવૃત્તિ અને લાભો પરંપરાગત, ઘણી વખત પ્રતિષ્ઠિત પ્રવાસી ગાંઠોમાં યોજાય છે તેનાથી વિપરીત સમગ્ર ગંતવ્ય સ્થાન પર વહેંચવામાં સક્ષમ છે. ગંતવ્ય સ્થાનના ઓછા જાણીતા પાસાઓ - વિવિધ લોકો, વિવિધ સંસ્કૃતિઓ, વિવિધ પરંપરાઓ, વિવિધ ઇતિહાસો, વિવિધ વાતાવરણને દર્શાવવાની તક બનાવવામાં આવે છે.
અને અલબત્ત:
5. પુનરાવર્તિત મુલાકાત: ખૂબ જ પ્રખ્યાત તહેવારનો અનુભવ કરવા કરતાં વધુ પ્રિય ગંતવ્ય પર પાછા ફરવાનું વધુ સારું કારણ શું છે?
તહેવારો - ઉજવણી કરવા યોગ્ય: જે રીતે પર્યટન ઉત્પાદનો અને અનુભવોને સંસ્કૃતિ, ઇતિહાસ, કલા, પરંપરા અને ભાવિ ફોકસની અભિવ્યક્તિ તરીકે ગંતવ્ય સ્થળ શું પ્રદાન કરે છે તેના તેજસ્વી ઉદાહરણો તરીકે કાર્ય કરવા માટે સ્પોટલાઇટ હેઠળ મૂકવામાં આવે છે, તહેવારો સુંદર રીતે પેકેજ્ડ તરીકે કાર્ય કરે છે. ભાવના, ઊર્જા, સર્જનાત્મકતા અને ગંતવ્ય સ્થાનના ગૌરવના પાસાઓના નાના સાઉન્ડ બાઇટ્સ.
આ જ કારણસર ડેસ્ટિનેશન ડેવલપમેન્ટ અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓએ એવા તહેવારોને ધ્યાનમાં લેવું જોઈએ કે જેને તેઓ શક્તિશાળી, અર્થપૂર્ણ ગંતવ્ય-નિર્માણ સ્પાર્ક તરીકે પ્રદાન કરે છે.
તહેવારો, તેમની તમામ ઉર્જા, ઉત્તેજના અને અપેક્ષા સાથે, ગંતવ્ય ઝુંબેશમાં પ્રેરણાદાયી અને અત્યંત આકર્ષક સમાચાર મૂલ્ય ઉમેરે છે, અને સૌથી અગત્યનું, તેઓ ગંતવ્ય સ્થાનના લોકોમાં ગર્વ અને સ્વાગતની ભાવનાને વધુ તીવ્ર બનાવે છે.
