જ્યોર્જિયા બીબીસી અને સીએનએન જાહેરાત માટે ના કહે છે

જ્યોર્જિયાએ ચોક્કસપણે જાહેરાતમાં એક પૈસા પણ ખર્ચ્યા નથી eTurboNews, પરંતુ હવે અમને ઑનલાઇન તકો વિશે સાંભળવાની તક મળી શકે છે.
ETN ને ખરાબ લાગવાની જરૂર નથી. એવું લાગે છે કે નવી જ્યોર્જિયન સરકાર સીએનએન, બીબીસી અને અન્ય અગ્રણી આંતરરાષ્ટ્રીય ટીવી ચેનલો દ્વારા દેશના પ્રમોશન માટે ના પણ કહી રહી છે. જ્યોર્જિયન નેશનલ ટૂરિઝમ એડમિનિસ્ટ્રેશન (જીએનટીએ) ના નવા વડા જ્યોર્જી સિગુઆએ ધ ફાઇનાન્સિયલને જણાવ્યું હતું કે, "અગાઉની ટીવી ઝુંબેશ ફક્ત પૈસાની બગાડ હતી."

બેનરો, LED સ્ક્રીન અને બિલબોર્ડ અને ઓનલાઈન જાહેરાતો વર્તમાન વહીવટીતંત્રની પસંદગીના નવા જાહેરાત માધ્યમ છે.

જ્યોર્જિયાની બહાર જ્યોર્જિયાને પ્રમોટ કરવા માટે પૈસા ખર્ચવાની જરૂર છે, કારણ કે એકવાર તમે અહીં પહોંચ્યા પછી તે પોતાને વેચે છે. છેલ્લા કેટલાક વર્ષોમાં અહીં જે ફેરફારો થયા છે તેના વિશે લોકોએ સાંભળ્યું નથી. એક પ્રવાસી તરીકે હું જ્યોર્જિયા વિશે વધુ જાણવા માંગુ છું,” ટોમ ફ્લાનાગને, રેઝિડોર હોટેલ ગ્રૂપના એરિયા વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, તાજેતરમાં ધ ફાઇનાન્સિયલ સાથેની એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું.

“જાગૃતિ સાપેક્ષ છે. તેના પડોશી દેશોમાં જ્યોર્જિયાની જાગૃતિ વધારે છે; પૂર્વીય યુરોપમાં તે સરેરાશ છે, અને યુએસએ, ઑસ્ટ્રેલિયા અને આફ્રિકામાં - ખૂબ જ ઓછું," સિગુઆએ જણાવ્યું હતું.

દેશની બહાર જ્યોર્જિયા વિશેની માહિતીના અભાવ અંગેની બીજી ફરિયાદ કઝાક ટ્રાવેલ કંપનીઓના પ્રતિનિધિઓ દ્વારા નોંધવામાં આવી હતી. "કઝાક પ્રવાસીઓ જ્યોર્જિયામાં મોટી રુચિ ધરાવે છે પરંતુ ઉપલબ્ધ માહિતીનો અભાવ દ્વિપક્ષીય સંબંધોને અવરોધે છે," ફાઇનાન્સિયલને અસ્તાનામાં ટ્રાવેલ એજન્સીઓ સાથેની બેઠકમાં કહેવામાં આવ્યું હતું.

"જ્યારે પ્રમોશનલ ઝુંબેશની યોજના ઘડી રહ્યા હોય, ત્યારે તમારે ગ્રોસ રેટિંગ પોઈન્ટનું સંશોધન કરવું જોઈએ, જેનો અર્થ છે તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને વ્યાખ્યાયિત કરવું. તમે લાખો લોકો માટે જાહેરાત પ્રસારિત કરી શકો છો પરંતુ તેમાંથી કોઈ પણ તમારું લક્ષ્ય ન હોઈ શકે. સીએનએનના પ્રેક્ષકો ઉત્તર અમેરિકા છે. તે અમારું લક્ષ્ય બજાર નથી, ”સિગુઆએ કહ્યું.

"મારી માહિતી અનુસાર CNN પર જાહેરાતો પાછળ USD 24 મિલિયન ખર્ચવામાં આવ્યા હતા," સિગુઆએ કહ્યું.

જ્યોર્જિયન ટૂરિઝમ એસોસિએશન (જીટીએ) ના ચેરવુમન નતા ક્વાચંતિરાડેઝે જણાવ્યું હતું કે જ્યોર્જિયામાં પર્યટનના વિકાસ માટે કોઈપણ માર્કેટિંગ પગલું સારું છે.

“દેશની જાહેરાત ઝુંબેશ ભવિષ્યમાં પણ ચાલુ રહેશે. એક નવી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના હાલમાં વિકાસ હેઠળ છે જે ભવિષ્યમાં દેશની જાગૃતિ વધારશે. સરકાર તેમજ ખાનગી ક્ષેત્ર આ પ્રક્રિયાઓમાં સામેલ છે,” ક્વાચંતિરાદઝે ઉમેર્યું.

સિગુઆએ જણાવ્યું હતું કે ટીવી કમર્શિયલ ખૂબ ખર્ચાળ છે તેથી તેઓ હાલમાં બિલબોર્ડ અને ઑનલાઇન જાહેરાતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. “અમે કિવ, ડનિટ્સ્ક અને ખાર્કોવમાં જ્યોર્જિયાની જાહેરાત કરવા જઈ રહ્યા છીએ. આ અભિયાનનું બજેટ USD 200,000 હશે. આ શરતો હેઠળ અમારી પાસે 66 બિલબોર્ડ અને LED સ્ક્રીન હશે. યુક્રેન 45 મિલિયન લોકો સાથેનું બજાર છે. યુક્રેનિયન મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં પહેલેથી જ 77% વધારો થયો છે; 2013 ના અંત સુધીમાં અમે વૃદ્ધિનું સ્તર 100% રહેવાની અપેક્ષા રાખીએ છીએ. અમે આવતા વર્ષે 30,000 થી વધુ યુક્રેનિયન મુલાકાતીઓને હોસ્ટ કરવાની અપેક્ષા રાખીએ છીએ. એટલે કે USD 30 મિલિયનની આવક જેમાંથી USD 8-9 મિલિયન બજેટમાં જશે.

GEPRAના સિનિયર કન્સલ્ટન્ટ અકો અખાલિયાએ જ્યોર્જિયાના પ્રચાર અભિયાનને અનેક દિશામાં માપ્યું. “ટીવી જાહેરાતો સામાન્ય હતી, જો કે, ઝુંબેશની અસરકારકતા માટે જે પર્યાપ્ત નથી. મુદ્દો એ છે કે અમે આ અભિયાનમાંથી શું મેળવવા માંગીએ છીએ. દેશની જાગૃતિ વધારવી? દેશની યોગ્ય છબી બનાવવી કે વધુ પ્રવાસીઓને આકર્ષવા? બીબીસી અને સીએનએન પાસે ખૂબ જ જાગૃતિ અને વિશ્વસનીયતા હોવા છતાં ઝુંબેશના પરિણામો દર્શાવે છે કે તેણે ફક્ત પ્રથમ બે કાર્યો જ હાંસલ કર્યા છે. તે મુખ્ય મુદ્દો ચૂકી ગયો. તે ચોક્કસપણે દેશની જાગરૂકતા વધાર્યો, સકારાત્મક છબી બનાવી, પરંતુ ઈર્ષાભાવપૂર્ણ વેચાણના આંકડા પ્રદાન કર્યા નહીં. તે તારણ આપે છે કે એક પ્રવાસીને આકર્ષવું આપણા માટે ખર્ચાળ છે. મારા મતે, જાહેરાતકર્તાને પૂરતા પ્રમાણમાં જાણ કરવામાં આવી ન હતી અથવા તેણે પ્રેક્ષકોની વર્તણૂકની પૂરતી આગાહી કરી ન હતી.

“સત્તાવાર આંકડા સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે જ્યોર્જિયા આપણા પડોશી દેશો માટે સૌથી વધુ આકર્ષક રહ્યું છે. જૂની નીતિને ચાલુ રાખવાનો કોઈ અર્થ નથી. તેનાથી દેશને પૂરતો ફાયદો થયો નથી. દેશનો પ્રચાર અટકાવવાથી પ્રવાસીઓની સંખ્યામાં ઘટાડો થશે. જો કે, આપણે યાદ રાખવું જોઈએ કે કંઈક કરવાનો હંમેશા અર્થ એવો નથી થતો કે તમે સાચું કરી રહ્યા છો. જો કોઈએ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે જાહેરાત ઝુંબેશને ક્યારેય અમલમાં મૂકવાનું નક્કી કર્યું નથી, તો તે ખૂબ જ ખરાબ હશે, ”અખાલૈયાએ કહ્યું.

મુદ્દા વિશે - શું જ્યોર્જિયાએ અગ્રણી ટીવી કંપનીઓ પર તેની પ્રમોશનલ ઝુંબેશ ચાલુ રાખવી જોઈએ - તે અખાલિયાના મતે માર્કેટિંગ નિર્ણય છે. "જો કે જ્યોર્જિયામાં માર્કેટિંગ મોટાભાગે સર્જનાત્મક પ્રક્રિયાઓ સાથે સંકળાયેલું છે, માર્કેટિંગ નાણાકીય ભાગને સમાવે છે. તે વિશ્વના અગ્રણી મીડિયા સ્ત્રોત છે કે અન્ય કોઈ દેશનું છે તેનાથી કોઈ ફરક પડતો નથી, અમે માર્કેટર્સ તરીકે વધુ પ્રવાસીઓ મેળવવા અને તે મુજબ વધુ નાણાં મેળવવા માટે નાણાંનું રોકાણ કરીએ છીએ. અનુભવ દર્શાવે છે કે CNN અથવા BBC પર જાહેરાત ઝુંબેશમાં રોકાણ કરવાથી આ હેતુ પૂરો થતો નથી. તે દેશની જાગરૂકતા વધારે છે પરંતુ અમે ઈચ્છીએ તેટલા પ્રવાસીઓને આકર્ષતા નથી,” અખલાઈયાએ જણાવ્યું હતું.

“દેશનો પ્રચાર ચાલુ રાખવો જોઈએ પરંતુ નવી સંચાર ચેનલો, ઓનલાઈન જાહેરાતો, મીડિયા પ્રવાસો, ટ્રાવેલ એજન્સીઓ, બેનરો અને અન્યને આકર્ષીને. આપણે આપણા લક્ષ્ય બજારોના બજારો અને ઉપભોક્તા વર્તનથી વાકેફ હોવા જોઈએ. રોકાણનો ઉદ્દેશ્ય સરળ છે - વધુ પ્રવાસીઓને આકર્ષવા માટે, જ્યાં આકર્ષણની કિંમત તેના નફા કરતાં ઓછી હોય છે," અખાલૈયાએ જણાવ્યું હતું.

જ્યોર્જિયા આ વર્ષે 5,500,000 આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રવાસીઓને હોસ્ટ કરવાની અપેક્ષા રાખે છે, જેમાંથી માત્ર 57% પ્રવાસીઓ હશે.

વર્ષ 2013 માટે વાર્ષિક બજેટ USD 6.5 મિલિયન છે. અમારા માર્કેટિંગ ઝુંબેશ પર જે રકમ ખર્ચવામાં આવશે તે 3.5 મિલિયન છે, અને દેશની બહારની અમારી ઝુંબેશ પર ખર્ચ કરવામાં આવશે તે રકમ 1 મિલિયન છે.

“કુવૈત, કતાર અને ઓમાન એવા બજારો છે જેને અમે લક્ષ્ય બનાવીશું. અમે રશિયા અને કઝાકિસ્તાનમાં પણ મોટા પાયે ઝુંબેશ ચલાવવા માંગીએ છીએ,” સિગુઆએ કહ્યું.

"ઓગસ્ટની શરૂઆતથી અમે બાલ્ટિક રાજ્યો અને ઇઝરાયેલમાં અમારું પ્રચાર અભિયાન શરૂ કરીશું,"