મેક્સિકોની રાષ્ટ્રીય એરલાઇન, AeroMexico એ ડિસ્કાઉન્ટની જાહેરાત કરી છે જેમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના સંભવિત મુસાફરોએ DNA ટેસ્ટ કરાવવો જરૂરી છે. આ ટેસ્ટ મેક્સિકન ડીએનએની ટકાવારી નક્કી કરશે અને તેના આધારે તેમને મેક્સિકોની ફ્લાઇટ પર ડિસ્કાઉન્ટ મળશે. જો તમે 25% મેક્સીકન છો, તો તમને 25% ડિસ્કાઉન્ટ મળે છે; જો તમે 7% મેક્સીકન છો, તો તમને 7% ડિસ્કાઉન્ટ મળે છે.
શું આનો અર્થ એ છે કે જો તમે 100% મેક્સીકન છો તો તમે મફતમાં ઉડાન ભરો છો?
AeroMexico એરલાઇનની નવી “DNA ડિસ્કાઉન્ટ” ઝુંબેશની ટેગલાઇન છે “આંતરિક ડિસ્કાઉન્ટ – અમારી અંદર કોઈ સરહદો નથી.” આ જાહેરાત પર્યટનને વેગ આપવાનો પ્રયાસ છે અને મેક્સીકન લોકો માટે મુસાફરી કરવા માટે અમેરિકા કેવી રીતે પસંદગી છે તે વિશે વાત કરે છે પરંતુ તે અમેરિકામાં રહેતા લોકો માટે ઊલટું છે.
જાહેરાતમાં, યુએસ-મેક્સિકો સરહદની ઉત્તરે લગભગ 300 માઇલ દૂર વૉર્ટનમાં ટેક્સન્સના એક જૂથની મુલાકાત લેવામાં આવી રહી છે. તેઓ કહી રહ્યા છે કે તેઓ કેવી રીતે મેક્સિકોની મુસાફરી કરવા માંગતા નથી. એક માણસ સાથે ઇન્ટરવ્યુ લેનાર આ રીતે જાય છે:
"તમને કુંવરપાઠામાંથી બનાવેલો મેક્સિકોનો દારૂ પસંદ છે?"
"હા."
"તમને બ્યુરીટોઝ ગમે છે?"
“હા.”
"તમને મેક્સિકો ગમે છે?"
"નં."
પરંતુ શું થયું જ્યારે તેઓએ ડીએનએ પરીક્ષણ દ્વારા શોધ્યું કે તેઓ મેક્સીકનનો ભાગ છે અને નોંધપાત્ર ડિસ્કાઉન્ટનો આનંદ માણી શકે છે?
"ઓહ, વાહ," એક યુવાન કહે છે કે જેને કહેવામાં આવે છે કે તે 18 ટકા મેક્સીકન છે.
"તે બકવાસ છે!" એક ચિડાયેલા વૃદ્ધ માણસે જ્યારે જાણ કરી કે તે 22 ટકા મેક્સિકન છે, તેમ છતાં, આ જાણ્યા પછી તેણે પૂછ્યું, "તો જો હું મારી પત્નીને લઈ જવા ઈચ્છું તો શું?"
AeroMexico ની એડ એજન્સી Ogilvy દ્વારા ટ્વિટર પર પ્રકાશિત આ જાહેરાત સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થઈ છે, જો કે તેને મિશ્ર પ્રતિસાદ મળી રહ્યો છે.
"ખરેખર ખાતરી નથી કે આ એક ધર્માંધ અમેરિકનોને મેક્સિકો જવાની જાહેરાત છે અથવા મેક્સિકન લોકોને ચેતવણી છે કે તેઓ ખરેખર અમેરિકાના લોકોને પસંદ કરશે નહીં," ટ્વિટર પર જાહેરાતના જવાબમાં એક વપરાશકર્તાએ લખ્યું.
"તેથી જો મેક્સિકાથી કોઈ વ્યક્તિ અમેરિકા માટે ઉડાન ભરે, તો તેને મેક્સિકો પાછા ફરવા માટે મફત સવારી મળી શકે?" ટ્વિટર પર એક વપરાશકર્તાને પૂછ્યું.
આ જાહેરાત એવા સમયે આવી છે જ્યારે રાષ્ટ્રપતિ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પે યુએસ-મેક્સિકો સરહદ પર દિવાલ બનાવવા માટે ભંડોળની તેમની માંગ પર આંશિક સરકારી શટડાઉન બોલાવ્યું છે. સમયસર? સાંયોગિક? એક વાત ચોક્કસ છે - પ્રમોશન ચોક્કસપણે એરલાઇન માટે ઘણું ધ્યાન મેળવી રહ્યું છે.
