આજનું લઘુમતી બજાર, જે પ્રવાસ રસીદો પર વર્ષે $90 બિલિયનનું હિસ્સો ધરાવે છે, તે બહુમતી ટ્રાવેલ માર્કેટ બનવાની નજીક પહોંચી રહ્યું છે.
આ હકીકત હોવા છતાં, "તેઓ ખર્ચ કરતા નથી" એવી ધારણાને કારણે, યુ.એસ.માં અને કેરેબિયન અને આફ્રિકન બજારો સહિત વિદેશમાં આ માર્કેટ સેગમેન્ટમાં જાહેરાતો માટે ખૂબ જ ઓછો ખર્ચ કરવામાં આવી રહ્યો છે.
તાજેતરના સમયમાં, બહુ-સાંસ્કૃતિક, વિશેષ, હેરિટેજ, વિશિષ્ટ, લઘુમતી બજારો, લેટિન અને આફ્રિકન-અમેરિકન બજારો, જેમાં ગે અને લેસ્બિયન બજારોનો સમાવેશ થાય છે, અન્યથા આ વલણને સાબિત કરે છે. યુ.એસ.ની અંદર, હિસ્પેનિક વસ્તી આજે 45 મિલિયન સુધી પહોંચી છે, જેમાં કુલ યુએસ વસ્તીના 15 ટકાનો સમાવેશ થાય છે, તે સૌથી ઝડપથી વિકસતું લઘુમતી બજાર છે. આ લઘુમતી જૂથ - મેક્સિકન (58.5 ટકા), પ્યુઅર્ટો રિકન્સ (9.6 ટકા), ક્યુબન-અમેરિકનો (4.8 ટકા), દક્ષિણ અમેરિકનો (3.8 ટકા), ડોમિનિકન રિપબ્લિક (2.2 ટકા), સ્પેનિશ (0.3 ટકા), અને અન્ય ( 17.3 ટકા) - વાર્ષિક લગભગ $798 બિલિયન ખર્ચે છે. એવી ધારણા છે કે તેમની ખર્ચ શક્તિ 1.1 સુધીમાં $2011 ટ્રિલિયનની ટોચે જશે.
ડેનવરમાં TPOC નેશનલ એસોસિએશનના પ્રમુખ ચાર્લોટ હેમોરે જણાવ્યું હતું કે હિસ્પેનિક બજાર વાર્ષિક $32 બિલિયનથી વધુનો ખર્ચ પ્રવાસ પર કરે છે. તેઓ વાર્ષિક 77 મિલિયન વ્યક્તિઓની ટ્રિપ્સ લે છે, જેમાં 77 ટકા વ્યક્તિની ટ્રિપ્સ લેઝર ટ્રાવેલ પર ખર્ચવામાં આવે છે. તેઓ પરિવહન સિવાય વ્યક્તિ દીઠ આશરે $1000 ખર્ચે છે. “હિસ્પેનિક ટ્રાવેલ માર્કેટ ગયા વર્ષે આશરે 10-20 ટકાના સરેરાશ દરે વધ્યું હતું. નોંધ લો, તેમના દ્વારા લેવામાં આવેલી 33 ટકા ટ્રિપ્સમાં 18 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકો સાથેના આખા પરિવારોનો સમાવેશ થાય છે," તેણીએ કહ્યું.
અનુસંધાનમાં, આફ્રિકન-અમેરિકન બજાર સમાન ગતિએ, વધુ કે ઓછું વધતું જોવા મળે છે. આજની 40.7 મિલિયન આફ્રિકન-અમેરિકન વસ્તી કુલ યુએસ વસ્તીના 13.4 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. વાર્ષિક ધોરણે $798 બિલિયનની ખર્ચ શક્તિ સાથે તે બીજા સૌથી ઝડપથી વિકસતું લઘુમતી જૂથ છે, જે 1.1 સુધીમાં $2011 ટ્રિલિયન થવાનો અંદાજ છે.
"તેમનો પ્રવાસ ખર્ચ વાર્ષિક અંદાજે $30 બિલિયન છે, જે વાર્ષિક 75 મિલિયન વ્યક્તિઓની ટ્રિપ્સનો હિસ્સો ધરાવે છે, જેમાં 44 ટકા વ્યક્તિ લેઝર માટે, 10 ટકા ગ્રૂપ ટ્રાવેલ પર નાણાં ખર્ચે છે, દરેક વ્યક્તિ પરિવહન સિવાયની મુસાફરી પર લગભગ $1000 ખર્ચે છે," હેમોરે જણાવ્યું હતું. .
લઘુમતી બજારો હોટલ માટે પથારીમાં માથું મૂકે છે, પ્લેનમાં સીટો ભરે છે, ક્રૂઝ પર કેબિન ખરીદે છે અને ઘણી ભાડા કંપનીઓ અને ટૂર પેકેજો માટે આવક પેદા કરે છે.
"તે સમજવું અગત્યનું છે કે ચોક્કસ જૂથો ક્યાં અને શા માટે મુસાફરી કરે છે," હેમોરે ઉમેર્યું કે ટ્રાવેલ એજન્ટ્સ એ જાણવા માંગે છે કે આફ્રિકન-અમેરિકનોને જૂથ પ્રવાસ પર જવાનું પસંદ છે અને એટલાન્ટા, લાસ વેગાસ, ડીસી અને જમૈકાને પસંદ કરે છે; જ્યારે લેટિન બજારો મેક્સિકો, લાસ વેગાસ, એલએ, ઓર્લાન્ડો (ડિઝની) અથવા મનોરંજનની ભરપૂર જગ્યા ધરાવતા કોઈપણ સ્થળને પસંદ કરે છે. હિસ્પેનિક બજાર તેમના બાળકો સાથે કૌટુંબિક મુસાફરીનો આનંદ માણે છે. હેમોરે કહ્યું કે તે નિર્દેશોને ભૂલશો નહીં.
TPOC ચેરમેનના જણાવ્યા મુજબ, લઘુમતી બજારના મૂલ્ય અને વૃદ્ધિની સમજ મેળવો અને રોકડમાં તમારી સિદ્ધિઓને ઓળખો.
