બ્લડી નરક. છેલ્લા સાત વર્ષમાં પ્રથમ વખત મુલાકાતીઓની સંખ્યા પાછળ જતા ઓસ્ટ્રેલિયન પ્રવાસન મંદીમાં છે.
અને વડા પ્રધાન કેવિન રુડે અગાઉની સરકારના "તો જ્યાં લોહિયાળ નરક છો" પર્યટન અભિયાનને "રોલ્ડ-ગોલ્ડ ડિઝાસ્ટર" તરીકે ઓળખાવ્યું છે.
પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયા આ અઠવાડિયે જાહેરાત એજન્સીના નામની જાહેરાત કરે તેવી અપેક્ષા છે કે જેના પર નવી "બ્રાન્ડ" બનાવવાનો ચાર્જ લેવામાં આવશે. પણ શું એ જવાબ હશે? ત્યારે રાષ્ટ્રીય હિતમાં, ધ સન-હેરાલ્ડે દેશની ત્રણ ટોચની સર્જનાત્મક એજન્સીઓને ઓસ્ટ્રેલિયાને વિશ્વને ફરીથી વેચવા માટે એક પિચ તૈયાર કરવા કહ્યું.
The Glue Society ના જોનાથન Kneebone, લેખકો અને દિગ્દર્શકોનો સમૂહ, યુરોપ, US અને એશિયાના મોટા શહેરોમાં શ્રેષ્ઠ ડાઉન અન્ડરની નિકાસ કરવા માટે "This WAY UP" નામની વૈશ્વિક, મુખ્ય-સ્ટ્રીટ રિટેલ ચેઇન બનાવશે. "ગલી પર ચાલવાની કલ્પના કરો અને તમે એક દુકાન જોશો જે ઑસ્ટ્રેલિયાની પ્રતીકાત્મક છે જેટલી IKEA સ્વીડનની છે અથવા મેકડોનાલ્ડ્સ અમેરિકાની છે," શ્રી Kneebone કહ્યું.
પરંતુ આ રીતે અપ સ્ટોર્સ વિક્ટોરિયા બિટર અથવા વેજીમાઇટનો સ્ટોક કરશે નહીં. “ઓસ્ટ્રેલિયા તેના શ્રેષ્ઠ રિટેલ પગને આગળ ધપાવવાનો વિચાર છે, જેથી લોકો ચાર્ડોનેની ખરેખર સરસ બોટલ અથવા ઝિમરમેન દ્વારા ખાસ ડિઝાઇન કરેલી બિકીની શ્રેણી અથવા એલે મેકફર્સન દ્વારા લૅંઝરી ખરીદવા ત્યાં જઈ શકે. તમે લોકોને એવું કહેવા માટે પ્રેરિત કરશો કે 'મેં ટી-શર્ટ ખરીદી લીધી છે, હવે હું દેશની મુલાકાત લેવા જઈ રહ્યો છું'.
આ અઠવાડિયે મેલબોર્નમાં ફેડરલ સરકારની નવી રાષ્ટ્રીય પર્યટન વ્યૂહરચના સમિતિની બેઠકમાં, બાઝ લુહરમનની નવી ફિલ્મ ઓસ્ટ્રેલિયાને પ્રમોટ કરવા માટે ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા અને 20 મી સેન્ચ્યુરી ફોક્સ વચ્ચે વૈશ્વિક જોડાણની ચર્ચા કરવામાં આવશે એવી આશા સાથે કે તે રેકોર્ડ ટુરિઝમ ડ્રોને પ્રતિબિંબિત કરશે. ન્યૂઝીલેન્ડને ધ લોર્ડ ઓફ ધ રિંગ્સ ટ્રાયોલોજીથી ફાયદો થયો.
કોમ્યુનિકેશન એજન્સી નેકડે પણ ઓસ્ટ્રેલિયાને વેચવા માટે ફિલ્મોનો ઉપયોગ કરવા બદલ ઠપકો આપ્યો હતો. પાર્ટનર એડમ ફેરિયરે ચાર વખાણાયેલી વિદેશી ફિલ્મ દિગ્દર્શકોનો ઉપયોગ કરવાનું સૂચન કર્યું હતું કે તેઓ પોતપોતાના દેશોમાં સ્ક્રીનીંગ માટે ઓસ્ટ્રેલિયા પર સકારાત્મક દસ્તાવેજી શૂટ કરે.
"તે અમેરિકનો અમેરિકનોને સાંભળે છે અથવા જાપાનીઓ જાપાનીઓને સાંભળે છે, તેના બદલે આપણે આપણા વિશે બૂમ પાડવાનો પ્રયાસ કરીએ," તેમણે કહ્યું.
પરંતુ મેલબોર્ન એડ એજન્સી SMART ના એક્ઝિક્યુટિવ ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર જોન મેસ્કલે જણાવ્યું હતું કે ઓસ્ટ્રેલિયાને કોમ્પ્યુટર પર વેચવું જોઈએ, સિલ્વર સ્ક્રીન પર નહીં:
"Australia.com, એક વ્યાપક અને ઇન્ટરેક્ટિવ વેબસાઇટ, લોકોને અનુભવ કરાવશે કે તેઓએ પ્લેનમાંથી ઉતરતા પહેલા દેશના ભાગોનો અનુભવ કર્યો છે," તેમણે કહ્યું. પ્લેન, ટ્રેન અને ટ્રામ પરના વિશેષ વેબકૅમ્સ ઓસ્ટ્રેલિયાને વિશ્વમાં ચમકાવી શકે છે.
smh.com.au
