ચાલો એક વાત સ્પષ્ટ કરીએ: ન્યૂ ઓર્લિયન્સ પાણીની નીચે નથી. હકીકતમાં, સપ્ટેમ્બર 2005માં બધુ પાણી ફરી ગયું હતું. આશ્ચર્યજનક રીતે, જ્યારે હું દેશભરના લોકો સાથે વાત કરું છું, ત્યારે આજે પણ મને પૂછવામાં આવે છે, "શું શેરીઓમાં હજુ પણ પાણી છે?" અને દરેક વખતે મારું બ્લડ પ્રેશર વધે છે.
મીડિયા ટીવી, ઈન્ટરનેટ અને પ્રિન્ટ આઉટલેટ્સ પર ફેલાવાનું ચાલુ રાખે છે તે છબીઓને જોતાં મને આશ્ચર્ય ન થવું જોઈએ. અમે બધાએ તેમને જોયા છે: લેકવ્યૂમાં એક ઘરનું પાણી લે છે, 9મા વોર્ડમાં ધૂંધળા પાણીની નીચેથી ભાગ્યે જ ટોચ પર આવી રહેલી કારની છત. પરંતુ તે અઢી વર્ષ પછી છે, અને તમારું સ્થાનિક મીડિયા આઉટલેટ તમને જે બતાવી રહ્યું છે તે છતાં ન્યૂ ઓર્લિયન્સ વધુ સારી જગ્યાએ છે.
મીડિયાને કારણે, લોકો માને છે કે અમારી પાસે ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર સમસ્યાઓ છે, હોટલ ખુલ્લી નથી, રેસ્ટોરાં કાર્યરત નથી અને સેવા ઉદ્યોગના કોઈ સહાયક કામદારો નથી. જ્યારે પ્રમુખપદની ચર્ચા યોજવાનો સમય આવ્યો ત્યારે અમે પણ છીનવાઈ ગયા. તે બધા ઉમેદવારોને રાઉન્ડ અપ કરવા અને આવતીકાલની વધુ સારી તરફ આગળ વધવાની વાત કરવા માટે ન્યૂ ઓર્લિયન્સ કરતાં વધુ સારી જગ્યા કઈ છે?
હાડકાના સ્થાનિક તરીકે, હું ખાસ કરીને એક ક્લાયન્ટ માટે વિશેષ પ્રશંસા કરું છું. ન્યૂ ઓર્લિયન્સ મેટ્રોપોલિટન કન્વેન્શન એન્ડ વિઝિટર્સ બ્યુરો (NOMCVB) એ શહેરના મુખ્ય આર્થિક એન્જિન: પ્રવાસનનો અવાજ છે. પરંતુ તમે લોકોને કેવી રીતે સમજાવશો કે ન્યૂ ઓર્લિયન્સ વ્યવસાય માટે ખુલ્લું છે જ્યારે તેઓ આજે પણ છત પર ફસાયેલા પરિવારની છબીઓ જુએ છે? તમે તેમને કેવી રીતે કહો છો કે ખોરાક પહેલા કરતાં પણ વધુ સ્વાદિષ્ટ છે જ્યારે CNN પૂરગ્રસ્ત પડોશના શોટ્સને ચમકાવે છે? સારું, તમે વાસ્તવિક ન્યૂ ઓર્લિયન્સની છબીઓ સાથે પાછા લડશો.
આ પરિપૂર્ણ કરવા માટે, NOMCVB એ મીટિંગ/સંમેલન આયોજક અને મુસાફરી વેપાર ઉદ્યોગને લક્ષ્ય બનાવવાની તેની સામાન્ય સીમાઓથી બહાર નીકળીને સીધા ગ્રાહક સુધી જવાનું નક્કી કર્યું. તેની મોટાભાગની પહેલ ફોરએવર ન્યૂ ઓર્લિયન્સ ઝુંબેશને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ઇન્ટરેક્ટિવ અને બિનપરંપરાગત યુક્તિઓની આસપાસ ફરે છે. ઓનલાઈન એક્સપોઝરમાં NYTimes.com હોમપેજ, WallStreetJournal.com, LonelyPlanet.com, Kayak.com અને Gridskipper.com જેવી ટ્રાવેલ સાઇટ્સ અને ટ્રાવેલ ચેનલ, Gawker.com, Yahoo અને MSNની ઓનલાઈન પ્રોપર્ટીઝનો સમાવેશ થાય છે.
અત્યાર સુધી, ઝુંબેશ NOMCVB સાઇટ, www.113.9nola.com પર મજબૂત ટ્રાફિક સાથે 24 મિલિયન ઇમ્પ્રેશન જનરેટ કરી ચૂકી છે. અમારા સંશોધન અને આયોજન દ્વારા, NOMCVB એ બિનપરંપરાગત ઝુંબેશ શરૂ કરવા માટેનું પહેલું હતું જેમાં 4,300 સ્થાનિક એરોપ્લેનમાં 35 સીટ ટ્રે ટેબલ પર ન્યૂ ઓર્લિયન્સની વિશિષ્ટ વાનગીઓ (તળેલા સોફ્ટ-શેલ કરચલા અને ઝીંગા સહિત)ની છબીઓ સામેલ હતી, જે 6.16 મિલિયન ઈમ્પ્રેશન પેદા કરે છે. . CBS આઉટડોર તરફથી બુલેટિન સ્પેસમાં $3 મિલિયન કરતાં વધુના દાન દ્વારા, NOMCVB એ સરળ છતાં આકર્ષક (અને સચોટ) છબી અને નકલ દ્વારા શહેરની છબીને વધારવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. સમગ્ર દેશમાં 44 મુખ્ય બજારોમાં 18 એકમોના બિલબોર્ડ અભિયાને દરરોજ અંદાજિત 1.8 મિલિયન ઇમ્પ્રેશન જનરેટ કર્યા હતા. એક વર્ષ પછી, કેટલાક બજારોમાં ઝુંબેશ ચાલુ રહે છે. NOMCVB એ ટાઈમ્સ સ્ક્વેર પર એક વાસ્તવિક સ્ટ્રીટકાર (તે ટ્રોલી છે, તમારામાંથી જેમણે ન્યૂ ઓર્લિયન્સમાં કોઈ સમય વિતાવ્યો નથી) લાવ્યો હતો જેને હજારો લોકોએ જોઈ હતી અને ફોટા, મુલાકાતીઓની માહિતી અને ટ્રિપ ભેટ માટે ઓછામાં ઓછા 1,000 ગ્રાહકોને અંદર ખેંચ્યા હતા. .
પરીણામ? તોફાન પછીના પ્રથમ 64 મહિનાથી આગામી 12 મહિનામાં હોટેલ રૂમની રાત્રિઓમાં 12 ટકાનો વધારો થયો છે, જે ન્યૂ ઓર્લિયન્સની સાચી સ્થિતિને પ્રોત્સાહન આપવાના માર્કેટિંગ પ્રયાસોના પ્રારંભ સાથે એકરુપ છે. અમે 6.5 માં અંદાજિત 7 મિલિયનથી 2007 મિલિયન મુલાકાતીઓ પણ જોયા હતા, જે 2006 થી બમણી સંખ્યા છે અને 8.5 મિલિયનથી 9 મિલિયનની શ્રેણીમાં બંધ છે જેને NOMCVB એક સારા વર્ષ તરીકે માને છે.
બીજી વ્યૂહરચના જેનો અમે લાભ લઈ રહ્યા છીએ તે છે 2008માં શહેરની સ્પોટલાઇટ હેઠળ છે. જો તમે લેખકોની હડતાળમાં ખૂબ વ્યસ્ત હતા, તો અમે સુગર બાઉલ અને BCS નેશનલ ચૅમ્પિયનશિપ જેવી ઇવેન્ટ્સ હોસ્ટ કરી રહ્યાં છીએ—સંપૂર્ણ તકો શહેર કેટલું આગળ આવ્યું છે તે મીડિયાને જોવા માટે. પછી એનબીએ ઓલ-સ્ટાર ગેમ છે, જે આ પાછલા સપ્તાહના અંતે થઈ હતી.
અમે હમણાં જ બીજા માર્ડી ગ્રાસને લપેટ્યા, જેણે તેના પોતાના પડકારો ઓફર કર્યા કારણ કે તે સામાન્ય કરતાં વહેલું હતું અને તે જ સપ્તાહના અંતે સુપર બાઉલ (ઓહ હા, એલી મેનિંગ - તે ન્યૂ ઓર્લિયન્સનો છે). શહેર અને પ્રવાસન અધિકારીઓ ચિંતિત હતા કે આવી વહેલી તારીખ હાજરીને મર્યાદિત કરશે કારણ કે તે ખૂબ ઠંડી હશે અને કૉલેજના સ્પ્રિંગ બ્રેકની ભીડ સાથે મેળ ખાતી નથી. પ્રારંભિક અહેવાલો છે કે તે સફળ છે. સરેરાશ 92 ટકા હોટલનો કબજો અને તંદુરસ્ત ભીડએ આ માર્ડી ગ્રાસ ટોચના 2007માં મદદ કરી અને ઇવેન્ટને કેટરિના પહેલાના સ્તરની નજીક મૂકી.
આશા છે કે, કોઈ દિવસ ટૂંક સમયમાં, મીડિયાને અહીં થઈ રહેલી બધી સારી બાબતોનો અહેસાસ થશે અને, વધુ મહત્ત્વની વાત એ છે કે તેઓ ન્યૂ ઓર્લિયન્સના પુનઃનિર્માણમાં મુખ્ય ઘટક બની શકે છે. એટલે કે, જો તેઓ ફક્ત તેમની ક્રેસન્ટ સિટીની છબીઓની સૂચિ અપડેટ કરશે.
mediaweek.com
