સેલિબ્રિટી પરની ટુરિઝમ એનઝેડ બેંકો યુએસ પ્રવાસીઓને આકર્ષવાની અપીલ કરે છે

ટૂરિઝમ ન્યુઝીલેન્ડના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ જ્યોર્જ હિક્ટન કહે છે કે નોર્થ અમેરિકન માર્કેટમાં ટૂરિઝમ માર્કેટિંગ ખર્ચ બમણાથી વધુ વધીને લગભગ $10 મિલિયન થશે.

મિસ્ટર હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે તાજેતરના વર્ષોમાં ન્યૂઝીલેન્ડે ટૂંકા અંતરના મુલાકાતીઓની સંખ્યામાં, ખાસ કરીને ટ્રાન્સ-ટાસ્માન માર્કેટમાં જોવા મળતા સકારાત્મક વૃદ્ધિના વલણને મેચ કરવા માટે લાંબા અંતરના મુલાકાતીઓના બજારમાં નીચે તરફના વલણને અટકાવવું પડ્યું હતું.

યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સનું બજાર - જે હવે દર વર્ષે લગભગ 200,000 પ્રવાસીઓને ન્યુઝીલેન્ડમાં લાવે છે - વૃદ્ધિ માટેનું મુખ્ય લક્ષ્ય હશે.

"તે વિશ્વનું સૌથી મોટું લાંબા અંતરનું બજાર છે, તેથી તે માટે જવાનું છે. અને અમે ઓસ્ટ્રેલિયા કરતાં યુએસ માટે વધુ ફ્લાઇટ્સ મેળવી છે, "મિસ્ટર હિક્ટને કહ્યું.

નોર્થ અમેરિકન પ્રમોશન બજેટ બમણું કરીને $8 અને $10m કે તેથી વધુ કરવામાં આવશે.

"અમે વધુ પૈસા મૂકી રહ્યા છીએ, અમે ત્યાં અમારું રોકાણ લગભગ બમણું કરી રહ્યા છીએ - અને અમે યુએસમાં અમારા અભિગમ વિશે કેટલીક વધુ જાહેરાતો કરવા જઈ રહ્યા છીએ," મિસ્ટર હિક્ટને પ્રવાસન ક્ષેત્રના ઓપરેટરો માટે નાસ્તો કર્યા પછી કહ્યું.

આ સત્ર TNZ અને ક્રાઈસ્ટચર્ચ અને કેન્ટરબરી ટુરીઝમ બંને દ્વારા હોસ્ટ કરવામાં આવ્યું હતું.

TNZ એ પણ વિચારે છે કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં માર્કેટિંગને ઓવરસેચ્યુરેટેડ મીડિયા માર્કેટમાં અસર મેળવવા માટે ઘણીવાર સેલિબ્રિટી સંચાલિત કરવાની જરૂર છે.

ઉત્તર અમેરિકા માટે TNZ પ્રાદેશિક મેનેજર એની ડુંડાસે યુએસ ટેલિવિઝન રોમાંસ શો ધ બેચલરની સફળતાને ટાંક્યો - આંશિક રીતે ન્યુઝીલેન્ડમાં ફિલ્માવવામાં આવેલ - ડેવિડ લેટરમેન સાથે ધ લેટ શોમાં જોન કીના દેખાવ સાથે.

"આપણે વિશે વાત કરવી છે ... ડેવિડ લેટરમેન, વડા પ્રધાન - ન્યુઝીલેન્ડ વિશે અને નકશા પર વાત કરો," શ્રીમતી ડુંડાસે કહ્યું.

મિસ્ટર લેટરમેનને હવે ન્યુઝીલેન્ડમાં આમંત્રણ આપવામાં આવ્યું હતું. "અમે ડેવ સાથે વાત કરી રહ્યા છીએ, તે ખૂબ જ ઉત્સુક ફ્લાય માછીમાર છે."

Ms Dundasએ જણાવ્યું હતું કે, ન્યુઝીલેન્ડ યુએસથી દર વર્ષે લગભગ 197,000 મુલાકાતીઓનું યજમાન હતું, અથવા તેના લાંબા અંતરના પ્રવાસીઓના લગભગ 0.7 ટકા.

TNZ નો ઉદ્દેશ્ય આ આંકડો વધારીને 1 ટકા અથવા વર્ષે 300,000 મુલાકાતીઓ સુધી પહોંચાડવાનો હતો.

મિસ્ટર હિક્ટને જણાવ્યું હતું કે આ વર્ષે સરકાર દ્વારા પૂરા પાડવામાં આવેલ વધારાના ભંડોળમાં $20m એ વાસ્તવિક બોનસ છે.

“અમારી પાસે સંસ્થા તરીકે અત્યાર સુધીના ભંડોળમાં સૌથી મોટો વધારો થયો છે – આ વર્ષે $20m, અને આગામી $30m.

"અનિવાર્યપણે હવે અમારી પાસે ન્યુઝીલેન્ડનું માર્કેટિંગ કરવા માટે $100 મિલિયન છે."

આજની તારીખમાં વર્ષમાં ન્યુઝીલેન્ડના ઈનબાઉન્ડ મુલાકાતીઓમાં 1 ટકાનો ઘટાડો 10 મહિના પહેલા કરવામાં આવેલા 12 ટકાના ઘટાડાની આગાહી કરતા ઘણો ઓછો હતો, એમ મિસ્ટર હિક્ટને જણાવ્યું હતું.

સીસીટીના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ક્રિસ્ટીન પ્રિન્સે જણાવ્યું હતું કે માર્કેટિંગ સંચાલિત સંસ્થા મુલાકાતીઓને લાવવા માટે સેલિબ્રિટીનો ઉપયોગ વધારવા માટે પણ તૈયાર છે.

ફિલ કેઓઘાન, ટેલિવિઝનની ધ અમેઝિંગ રેસના પ્રસ્તુતકર્તા ગયા અઠવાડિયે કેથેડ્રલ સ્ક્વેરમાં i-SITE વિઝિટર સેન્ટરમાં સ્ટાફને મળવા અને નવી i-SITE ઝુંબેશ શરૂ કરવામાં મદદ કરવા માટે તેમના વતન ક્રાઇસ્ટચર્ચમાં પાછા ફર્યા હતા.

તેનો હેતુ કેન્ટાબ્રિયન્સને સાઇટની મુલાકાત લેવા અને તે શું ઓફર કરે છે તે શોધવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાનો હતો જેથી મુલાકાતીઓ સુધી જ્ઞાન પહોંચાડી શકાય.