લોસ એન્જલસ, સીએ - આંતરરાષ્ટ્રીય ખ્યાતિપ્રાપ્ત લેખક, નિર્માતા અને દિગ્દર્શક બાઝ લુહરમેન પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયા માટે એક વિશેષ આંતરરાષ્ટ્રીય અભિયાનની કલ્પના કરશે અને તેનું નિર્માણ કરશે.
આ ઝુંબેશ, જે ઑક્ટોબર 2008 થી પ્રવાસન ઑસ્ટ્રેલિયાના આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં કેટલાક મહિનાઓ સુધી ચાલશે, તે વિશ્વવ્યાપી માર્કેટિંગ અને લુહરમેનની મુખ્ય મોશન પિક્ચર ઑસ્ટ્રેલિયાના રિલીઝ સાથે સુસંગત રહેશે.
ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર જ્યોફ બકલીએ જણાવ્યું હતું કે, "ફિલ્મ અને આ ઝુંબેશનું સંયુક્ત વજન ઓસ્ટ્રેલિયાને દાયકાઓમાં તેનો સૌથી શક્તિશાળી દબાણ પ્રદાન કરશે." “આ એક અદ્ભુત અને અનોખો પ્રોજેક્ટ છે. ઑસ્ટ્રેલિયાનો AUD$85 બિલિયન પ્રવાસન ઉદ્યોગ, ઘણા દેશોની જેમ, તેલની વધતી કિંમતોને કારણે અને વિશ્વભરની આર્થિક સ્થિતિ કડક થવાને કારણે ધીમી વૃદ્ધિનો અનુભવ કરી રહ્યો છે."
ટૂરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાના માર્કેટિંગના એક્ઝિક્યુટિવ જનરલ મેનેજર નિક બેકરે જણાવ્યું હતું કે, “અમે વિશ્વના સૌથી વધુ ઇચ્છિત પર્યટન સ્થળોમાંના એક છીએ, પરંતુ તે ઇચ્છાને વાસ્તવિકતામાં રૂપાંતરિત કરવું ઘણા પ્રવાસીઓ માટે પહેલા કરતાં વધુ મુશ્કેલ બની રહ્યું છે.
"દેશની 'બ્રાન્ડ'ની આસપાસ તાકીદ અને ફેશનેબલતા બનાવવાની જરૂરિયાત પહેલા કરતા વધુ મજબૂત છે અને ઓસ્ટ્રેલિયાએ પણ, જે લાંબા સમયથી અપવાદરૂપે ઉચ્ચ બ્રાન્ડ પ્રતિષ્ઠાનો આનંદ માણે છે, તેના માર્કેટિંગને તાજું અને આકર્ષક રાખવાની જરૂર છે.
“તે કરવા માટે અમારી સૌથી સર્જનાત્મક અને નવીન પ્રતિભાઓમાંથી એક, બાઝ લુહરમન, તેના સર્જનાત્મક ભાગીદાર કેથરિન માર્ટિન અને સમગ્ર બાઝમાર્ક ટીમની મદદ મેળવવા સિવાય બીજો કોઈ સારો રસ્તો નથી.
"રોમાન્સ અને સાહસની થીમ્સ, ઓસ્ટ્રેલિયન ભૂમિની શક્તિ અને લોકોમાં પરિવર્તન લાવવાની સાથે, પર્યટન અભિયાનમાં પડઘો પાડશે, જેમ કે તે ફિલ્મમાં છે."
શ્રી લુહરમેને કહ્યું, “જ્યારે પ્રવાસન ઓસ્ટ્રેલિયા અમારી પાસે આવ્યું, ત્યારે અમે શરૂઆતમાં ધીરજ રાખતા હતા કારણ કે અમે ફિલ્મના પ્રમોશનને પ્રવાસન અભિયાન સાથે ગૂંચવવા માંગતા ન હતા. અમે જેટલું વધારે વાત કરી, એટલું જ મને સમજાયું કે અમારા બંનેનો હેતુ એક જ છે - આ પ્રાચીન અને અસાધારણ ખંડની સાચી અનન્ય અને પરિવર્તનશીલ શક્તિની ઉજવણી કરવી. આને ધ્યાનમાં રાખીને, અમે અમારી ટીમને એક સમકાલીન ઝુંબેશની કલ્પના અને અનુભૂતિમાં મૂકવા સંમત થયા છીએ, જે આ એકવચન અને આકર્ષક સત્યને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
શ્રી બેકરે પણ ટિપ્પણી કરી, “આ ઝુંબેશ સિનેમાઘરોમાં, ટેલિવિઝન અને ઓનલાઈન પર ચાલશે. શ્રી લુહરમેનની પ્રોડક્શન કંપની બઝમાર્ક ઇન્ક સાથે પરામર્શ કરીને, પ્રિન્ટ એક્ઝિક્યુશન ટુરીઝમ ઓસ્ટ્રેલિયાની સર્જનાત્મક એજન્સી DDB વર્લ્ડવાઇડ દ્વારા વિકસાવવામાં આવશે."
ટુરિઝમ ઓસ્ટ્રેલિયા અમેરિકાના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, મિશેલ ગિસબર્ટ્સે જણાવ્યું હતું કે ઝુંબેશના સંયુક્ત તત્વો ઉત્તર અમેરિકાના પ્રવાસીઓને ઓસ્ટ્રેલિયા વિશે શિક્ષિત કરશે અને તેઓને લાગે છે કે તેઓ જાણે છે તેવા દેશ વિશેના ઓછા જાણીતા પાસાઓથી તેમને ઉજાગર કરશે.
"વધુનો ઉદ્દેશ એ દર્શાવવાનો છે કે ઑસ્ટ્રેલિયામાં વેકેશન સામાન્ય અમેરિકન વેકેશન શેડ્યૂલમાં સરળતાથી ફિટ થઈ શકે છે," તેણીએ કહ્યું. “ફિલ્મના રોમાંસ, સાહસ, પરિવર્તન, એબોરિજિનલ જાદુ અને ભૂમિના પ્રેમની કેન્દ્રીય થીમ્સ ઘણા ઓસ્ટ્રેલિયન અનુભવો પર લાગુ કરી શકાય છે - તેના શહેરી કેન્દ્રોના છટાદાર, અભિજાત્યપણુથી લઈને વિશ્વના કેટલાક સૌથી દૂરના, અસ્પૃશ્ય લેન્ડસ્કેપ્સ સુધી. "
"અલબત્ત અમારી આશા છે કે ઝુંબેશ ઑસ્ટ્રેલિયાની મુસાફરીની તાત્કાલિક માંગમાં વધારો કરશે અને 2009 માં 'જવા જોઈએ' ગંતવ્ય તરીકે દેશને ઉત્તર અમેરિકાના પ્રવાસીઓમાં મનમાં ટોચ પર મૂકશે," શ્રીમતી ગિસબર્ટ્સે સમાપ્ત કર્યું.
