સતત બીજા વર્ષે, એટાઉટ ફ્રાન્સ, ફ્રેન્ચ ટુરિઝમ ડેવલપમેન્ટ એજન્સી, 13 પ્રાદેશિક મેટ્રોપોલિટન પર્યટન સંસ્થાઓ અને પ્રવાસન ક્ષેત્રની 30 કંપનીઓએ યુરોપિયન પ્રવાસીઓને "ફ્રાન્સની શોધખોળ" માટે આમંત્રિત કરવા દળોમાં જોડાયા છે. - એક વ્યૂહરચના કે જેણે તાજેતરના મહિનાઓમાં ફ્રાન્સમાં યુરોપિયન ગ્રાહકોને પરત કરવામાં ફાળો આપ્યો છે.
એક્સપ્લોર ફ્રાન્સ ઝુંબેશ - લગભગ 10 મિલિયન યુરોના કુલ રોકાણ સાથે 10 યુરોપિયન બજારોમાં એપ્રિલમાં શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું - 2021 માં શરૂ કરાયેલી ગતિને જાળવી અને મજબૂત બનાવી.
ઉદ્દેશ્ય ફ્રાન્સને ટકાઉ સ્થળ તરીકે વધુ સારી રીતે સ્થાન આપવાનો હતો, જે પ્રદેશ પર લંગરાયેલા વધુ સન્માનજનક પર્યટનની યુરોપિયન પ્રવાસીઓની નવી અપેક્ષાઓને પ્રતિસાદ આપવા સક્ષમ છે.
એપ્રિલથી ઓક્ટોબર સુધી, ત્યાં હતા: 120 થી વધુ જાગૃતિ અને રૂપાંતર ઝુંબેશ; 815 મિલિયન જાહેરાત છબીઓ ઑનલાઇન દૃશ્યમાન; આજની તારીખે પ્રકાશિત થયેલા 39 લેઝર પ્રેસ લેખો માટે 47 પત્રકારોએ હોસ્ટ કર્યું (31 ઓનલાઈન લેખ, 12 લેખ પ્રિન્ટમાં અને 4 ઓનલાઈન અને લેખિત પ્રેસમાં), 1.3 મિલિયન વાચકો અને 11 મિલિયન અનન્ય મુલાકાતીઓ સુધી પહોંચ્યા; 42 હોસ્ટ કરેલ પ્રભાવકો, 2.9 મિલિયન સંપર્કોના સંચિત પ્રેક્ષકો સાથે; સામાન્ય લોકો માટે પ્રસારિત થયેલા તમામ વીડિયો પર 38 મિલિયનથી વધુ વ્યૂઝ.
છેલ્લા ક્વાર્ટરમાં પ્રસ્થાનોને પ્રોત્સાહિત કરવા માટે 2022 ના અંત સુધી ઝુંબેશ ચાલુ રહે છે. આગામી સપ્તાહો 6 ની સરખામણીમાં 2021 મહિનાની અંદર નવરાશની મુસાફરી કરવાનો ઇરાદો દર્શાવે છે, ખાસ કરીને બ્રિટિશ (87%, +4 પોઇન્ટ), જર્મન (82%, +7 પોઇન્ટ), ડચ (66%, +6 પોઇન્ટ્સ) ) બજારો) અને અમેરિકન (90%, +6 પોઈન્ટ).
ઝુંબેશ ગંતવ્ય સ્થાનની વિશિષ્ટ શક્તિઓ પર આધારિત હતી: અસ્પષ્ટ પ્રકૃતિ, બાંયધરીકૃત "સૌમ્ય" મુસાફરી, ટકાઉ પ્રવાસન અભિગમ સાથે હોટેલમાં રહેઠાણ, સ્થાનિક ગેસ્ટ્રોનોમી, નગરો અને ચારિત્ર્ય સાથેના ગામડાઓ અને સંસ્કૃતિ. પ્રવાસીઓને ફ્રેન્ચ સ્થળોની સમૃદ્ધિ શોધવા અને નવીન, આશ્ચર્યજનક અને પ્રેરણાદાયી ઓફર શોધવા માટે આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા.
રોકાણોએ કુલ રોકાણના બજેટના અનુક્રમે 23% અને 27% સાથે વસંત અને પાનખરમાં ફ્રાન્સ જવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે, જ્યારે બજેટનો 13% તમામ-સિઝન સામગ્રી માટે ફાળવવામાં આવ્યો છે (36% ઉનાળાની ઋતુમાં રોકાણ કરવામાં આવે છે).
અટાઉટ ફ્રાન્સે એક અભ્યાસ સાથે ઝુંબેશની અસરોનું નિરીક્ષણ કર્યું, ચકાસ્યું કે કેવી રીતે ડિજિટલ વર્ણનાત્મક અભિગમે નિકટતા, અધિકૃતતા અને જટિલતા પેદા કરી છે, લક્ષ્ય પ્રેક્ષકોને પ્રવાસી સેવાઓની ખરીદીની નજીક લાવ્યા છે.
ઝુંબેશની ખૂબ જ સકારાત્મક ધારણા ઉભરી આવી છે. 7.7/10 ના સરેરાશ સ્કોર સાથે, ઉદ્દેશ્યો મોટાભાગે પ્રાપ્ત થયા છે. ઝુંબેશને યાદ કરતા 83% ઉત્તરદાતાઓ માને છે કે તે ફ્રાન્સને ટકાઉ અને જવાબદાર રજાના સ્થળ તરીકે સ્થાન આપે છે. 19% લોકો ઝુંબેશની સ્વયંસ્ફુરિત મેમરી ધરાવે છે.
"અભિયાનની આ બીજી આવૃત્તિ માટે, અમે ફ્રાન્સની સ્થિતિ, ગંતવ્યને પુનઃવ્યાખ્યાયિત કરવા, યુરોપીયન સ્થળો માટે સ્પર્ધા કરતા પોતાને અલગ કરવા અને અમારા પ્રેક્ષકો સાથે મજબૂત ભાવનાત્મક બંધન બનાવવા માંગીએ છીએ," કેરોલિન લેબાઉચર, એટાઉટ ફ્રાન્સના જનરલ મેનેજરએ જણાવ્યું હતું.
"યુરોપિયન ગ્રાહકોની મહત્વાકાંક્ષાઓ એ છે કે મુસાફરી સાથેના તેમના સંબંધોમાં ઘણો બદલાવ આવ્યો છે, તાજેતરના સમયમાં અનુભવાયેલી આરોગ્ય, આબોહવા અને ભૌગોલિક રાજકીય કટોકટી પછી તેઓ હવે સમાન નથી. તેથી વધુ આકર્ષક વાર્તા કહેવાનું અને મુસાફરીના અનુભવને અલગ રીતે રજૂ કરવું મહત્વપૂર્ણ હતું.
"ત્યાંથી, વહેંચણી, આનંદ અને ફ્રાન્સના ભિન્નતાના સાચા મુદ્દાઓ પર કેન્દ્રિત એક સંચાર અભિયાન ઉભરી આવ્યું."
દરમિયાન, 2023માં ત્રીજી આવૃત્તિ માટે આ ભાગીદારીને રિન્યૂ કરવા ઈચ્છતા ભાગીદારો સાથે મીટિંગ્સ અને એક્સચેન્જ ચાલુ રહે છે.
