ઑક્ટોબર 05 અને 08મી 2009 ના સમયગાળા વચ્ચે, ટ્રાવેલ એન્ડ ટુરિઝમ (T&T) વિશ્વના સરકારી નેતાઓ અસ્તાના, કઝાકિસ્તાનમાં 18મી વાર્ષિક સામાન્ય સભા માટે એક થયા. UNWTO. 155 પ્રદેશોમાં 7 થી વધુ સભ્ય દેશોના મંત્રીઓ સહિત પ્રવાસન સમુદાયના એક હજારથી વધુ સભ્યો, 400 થી વધુ સંલગ્ન સભ્યો સાથે - સરકારી સ્તરે પ્રવાસનનું 'એ લિસ્ટ' - વાર્ષિક ચર્ચા, તેમજ તેની પુષ્ટિ માટે એકત્ર થયા હતા. નવા મહાસચિવ તરીકે શ્રી તાલેબ રિફાઈ. વિશ્વભરમાં સામાજિક અને આર્થિક વિકાસ માટે એક મુખ્ય બળ તરીકે T&T ક્ષેત્રની પ્રોફાઇલ અને સમજને વધારવાની શોધમાં યુનાઇટેડ, એક વર્ષમાં જ્યાં વૈશ્વિક આર્થિક કટોકટી અને H1N1 રોગચાળાએ આ ક્ષેત્રને સીધો ફટકો માર્યો છે, વૈશ્વિક T&Tના નેતાઓએ પ્રવાસ કર્યો. અસર, એકતા અને યોગદાન માટે અસ્તાના પ્રતિબદ્ધ છે.
કઝાકિસ્તાન માટે અદ્ભુત યજમાન રાષ્ટ્ર સાબિત થયું UNWTOની વાર્ષિક
સામાન્ય સભા. વિશ્વના નકશા પર પ્રમાણમાં નવું રાષ્ટ્ર, કઝાકિસ્તાનની શેરીઓ નાટકીય પરિવર્તન, ભવ્ય દ્રષ્ટિ અને આધુનિક મહત્વાકાંક્ષાની ઊર્જાને પ્રતિબિંબિત કરે છે. અસ્તાના એક બાળક શહેર છે જે વિશ્વની રાહ જોઈ રહ્યું છે. તેનું અસાધારણ શહેર આયોજન માળખું અને અનન્ય આર્કિટેક્ચર તેને ખૂબ જ સ્પષ્ટ કરે છે - કઝાકિસ્તાન એક મજબૂત, ગંભીર, ચમકદાર નવા ખેલાડી તરીકે વિશ્વ મંચ પર છે!
સ્ટાર પાવર
કમનસીબે, કઝાકિસ્તાન પહોંચતા પહેલા મોટાભાગના સહભાગીઓ પાસે આગમનની અપેક્ષા રાખવા માટે દેશ અથવા શહેરની સ્વયંસ્ફુરિત માનસિક છબી નહોતી.
જો કે, કઝાકિસ્તાનની નિકટવર્તી મુસાફરીના ઉલ્લેખથી વધુ વખત પરિવાર, મિત્રો અને સહયોગીઓ તરફથી તાત્કાલિક, અનિવાર્ય પ્રતિસાદ મળ્યો: “બોરાટ”!
આટલા વર્ષોમાં, સમય, મીડિયા અને ગંતવ્ય પ્રચાર છતાં, તે ફિલ્મ બોરાટ અને તેનું કુખ્યાત મુખ્ય પાત્ર છે જે આ રાષ્ટ્રની ઓળખને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. તે અને તેની હરકતોએ કઝાકિસ્તાનમાં સ્થળ અને તેના લોકો વિશેની દૂષિત સમજણ જડિત કરી છે - તેઓ કોણ છે, તેઓ કેવા દેખાય છે, તેઓ કેવી રીતે વિચારે છે, તેઓ તેમનું જીવન કેવી રીતે જીવે છે. જ્યારે મૂવી તરીકે સમજાય છે અને તેથી મનોરંજનના હેતુઓ માટે ઉચ્ચ ડિગ્રીની અતિશયોક્તિ સાથે ડોઝ કરવામાં આવે છે, ત્યારે વિશ્વભરના લોકો મૂવીના ટ્રેલર અથવા ફિલ્મ દ્વારા જનરેટ કરાયેલ PR ની ઉશ્કેરાટના સંપર્કમાં આવે છે, આ નામ વચ્ચે સીધો સંબંધ ધરાવે છે. રાષ્ટ્ર અને ખૂબ જ મૂળ, કેટલાક પ્રેક્ષકો માટે ખૂબ જ રમુજી, અને મોટેભાગે ખૂબ જ અપમાનજનક પાત્ર બોરાટ. ખરેખર શરમજનક.
બોરાટ એ ગંતવ્ય જાગૃતિના નિર્માણમાં ફિલ્મની શક્તિનું એક અસાધારણ ઉદાહરણ છે. અને ગંતવ્ય ઓળખ પર અસરનું સંચાલન કરવાનું મહત્વ.
તેને મૂવીઝમાં બનાવવું
છેલ્લા એક દાયકામાં ફિલ્મ ઉદ્યોગ ગંતવ્ય વિકાસ માટે ખૂબ જ જરૂરી વાહન બની ગયો છે. રાષ્ટ્રીય અને પ્રાદેશિક પર્યટન સત્તાવાળાઓ તેમના દેશમાં અને શહેરોમાં શૂટિંગ કરવા માટે ફિલ્મ સ્ટુડિયોને તૈયાર કરવા માટે વધુને વધુ સમય, નાણાં અને શક્તિનું રોકાણ કરી રહ્યા છે; લેન્ડસ્કેપ્સ, સ્ટ્રીટ સિસ્ટમ્સ અને સમુદાયોને ફિલ્મ ક્રૂ માટે ખોલવા. સ્ટુડિયોને શિબિર સ્થાપવા માટે સમજાવવા માટે ઉચ્ચ સ્તરની માહિતી અને પ્રોત્સાહનો આગળ મૂકવામાં આવે છે.
ફિલ્મમાં ગંતવ્ય દર્શાવવું એ સંખ્યાબંધ ફોર્મેટ દ્વારા હોઈ શકે છે
સહિત, અન્ય બાબતોની સાથે:
1) ધ લૉર્ડ ઑફ ધ રિંગ્સ જેવી ફિલ્મોમાં જોવા મળતા સામાન્ય ફિલ્માંકન વાતાવરણ તરીકેનું ગંતવ્ય. રાષ્ટ્રના ભવ્ય કુદરતી, ખાલી કેનવાસે ફિલ્મના નિર્માતાઓને એક રાષ્ટ્રમાં એક કાલ્પનિક ટ્રાયોલોજીને જીવનમાં લાવવા સક્ષમ બનાવ્યું જે માત્ર ફિલ્મ પ્રમોશન દ્વારા ન્યુઝીલેન્ડ હોવાનું બહાર આવ્યું.
2) આઇકોનિક ઇમેજરી સાથે અનન્ય સ્થાનો શોધતી ફિલ્મો માટે શહેર/દેશ-ઓળખી શકાય તેવું સ્થાન. એન્જલ્સ અને રાક્ષસો, ઉદાહરણ તરીકે, વેટિકન બન્યા
એક વાર્તા માટે એક કલ્પિત પૃષ્ઠભૂમિમાં શહેર, જેણે તેના મૂવી મનોરંજન દ્વારા, વૈશ્વિક ધર્મના ઘરની સમજ અને રસ પેદા કર્યો. બોલિવૂડે આ અભિગમ અપનાવવાનું શરૂ કર્યું છે, કેપટાઉન જેવા પ્રતિષ્ઠિત આંતરરાષ્ટ્રીય શહેરોને તેની વૈશ્વિક સ્તરે વધતી જતી ભારતીય ફિલ્મોની પૃષ્ઠભૂમિમાં ફેરવી દીધા છે.
3) ફિલ્મના સ્થાનની બહાર એક પાત્ર બનાવવું, જેમ કે SEX AND સાથે કરવામાં આવ્યું હતું
ધ સિટી ધ મૂવી (અને ટેલિવિઝન શ્રેણી, અલબત્ત) - એક પ્રોડક્શન જે સ્પષ્ટપણે એનવાયસીને '5મી મહિલા' અને ગ્રાન્ડ પ્રિકસ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે,
4) ફિલ્મના નામ અને વાર્તાના ભાગ રૂપે ગંતવ્યને સામેલ કરવું, ઉદાહરણ તરીકે, ઑસ્ટ્રેલિયાના મહાકાવ્ય નિર્માણ સાથે - ગંતવ્ય અને તેના ભવ્ય આઉટબેક માટે અસરકારક રીતે 2 ½ કલાકનું ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ. તેવી જ રીતે, VICKY ક્રિસ્ટીના બાર્સેલોનાએ પ્રેક્ષકોને ભૂમધ્ય સમુદ્ર કિનારે આવેલા સ્પેનના આકર્ષણથી ભરપૂર શહેરનો અદ્ભુત ઉજાગર કર્યો.
મોટી સ્ક્રીનના ફાયદા
ફિલ્માંકન માટે ગંતવ્ય ઑફર કરવાથી ઘણા સ્પષ્ટ લાભો મળે છે. એક્સપોઝર ઉપરાંત, ગંતવ્ય માટે વારંવાર ન દેખાતા લાભો છે. આમાં શામેલ છે:
• આવક: સામગ્રી, પુરવઠો, રહેઠાણ, આંતરિક મુસાફરી, વાહન અને પ્રોપ ભાડે, વગેરેની સ્થાનિક ખરીદી દ્વારા ગંતવ્ય સ્થાન પર લાવવામાં આવેલ નાણાં;
• મૂડીરોકાણ: સેટ્સ બનાવવા અને ફિલ્મ માટે જરૂરી ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર માટે જરૂરી ભંડોળ ગંતવ્ય સ્થાનમાં દાખલ કરવામાં આવે છે, અને જે ઘણીવાર ફિલ્મના ક્રૂના ગયા પછી ગંતવ્ય પર રહે છે;
• રોજગાર: સેટ બનાવટ, સહાયક સેવાઓ, કેટરિંગ અને અન્ય ઉત્પાદન-સંબંધિત તત્વો તેમજ વધારાના તરીકે સમાવેશના ક્ષેત્રોમાં સ્થાનિકો માટે રોજગાર સર્જન;
• કૌશલ્ય વિકાસ: ઉત્પાદનના વિવિધ પાસાઓમાં મદદ કરવા માટે સ્થાનિકોને આપવામાં આવતી તાલીમ, ફિલ્મના નિર્માતાઓ ગયા પછી લાંબા સમય સુધી સ્થાનિક કર્મચારીઓ પાસે રહેલ કૌશલ્યો;
• મીડિયા: પ્રી-પ્રચારમાં ગંતવ્યની વિશેષતા, 'મેકિંગ ઓફ' કાર્યક્રમો સહિત ફિલ્મ પરની વિશેષતાઓ,
• જાગૃતિ: ખૂબ જ વાસ્તવિક એક્સપોઝર જે ગંતવ્યને પ્રાપ્ત થાય છે જે માત્ર ગંતવ્યની આસપાસના દર્શકોને અને તેના પ્રાકૃતિક, સાંસ્કૃતિક, સામાજિક અને ભાવનાત્મક તકો વિશે શિક્ષિત કરે છે, પરંતુ પ્રવાસીઓને તે બધું જાતે અનુભવવા માટે મુલાકાત લેવા માટે લલચાવે છે. ફિલ્મ T&T ક્ષેત્રની વૃદ્ધિ, વિકાસ અને સ્પર્ધાત્મકતા માટે અસાધારણ બળતણ બની શકે છે.
ઉપરોક્ત તમામ બાબતો આંતરરાષ્ટ્રીય ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં રેડ કાર્પેટ પાથરતા ગંતવ્ય માટે મજબૂત પ્રેરણા અને સમર્થન છે.
છબી માટે જોખમો
જોકે, ફિલ્મોમાં ડેસ્ટિનેશનના દેખાવ સાથે સંકળાયેલા ખૂબ જ વાસ્તવિક જોખમો છે.
આ જોખમો ગંતવ્યને ઓળખતા નથી અને/અથવા ફિલ્મ દ્વારા નિર્મિત ગંતવ્ય જાગૃતિના પરિણામની માલિકી ધરાવતા નથી તેના પરિણામે આવે છે.
મુદ્દો આ છે: જાગૃતિનો અર્થ હકારાત્મક છબી નથી.
ગંતવ્યમાં અને/અથવા તેના વિશે ફિલ્મ બનાવવા માટે ગંતવ્ય, ખાસ કરીને તેના પર્યટન ક્ષેત્રે સભાન, સક્રિય, વ્યાપક ગંતવ્ય છબી વ્યવસ્થાપનની જરૂર છે. જ્યાં બાકી છે ત્યાં ક્રેડિટ આપીને, BORAT કઝાકિસ્તાન માટે રાષ્ટ્રને વિશ્વના લોકોના માનસ-નકશા પર મૂકવા માટે ખૂબ મૂલ્યવાન હતું. પરંતુ એકવાર લોકોને તેની જાણ થઈ જાય અને લોકોનો પ્રારંભિક ખ્યાલ આવી જાય, પછી રાષ્ટ્રીય છબી અને ઓળખ ધરાવતા રાષ્ટ્રના નેતાઓ દ્વારા ત્યાંથી સ્પાર્કને બળતણ કરવાની જરૂર હતી. પ્રતિક્રિયાશીલ ગંતવ્ય માર્કેટિંગના માત્ર નીચા સ્તરના પરિણામે, BORAT ની છબી કઝાકિસ્તાન પર ઝડપથી અને ઊંડે ઘસાઈ ગઈ. અને રાષ્ટ્રની છબી પરના ટેટૂથી વિપરીત નથી.
SLUMDOG MILLIONAIRE ની અણધારી, જાદુઈ સફળતા સાથે ભારતે સમાન પરિસ્થિતિના જોખમનો સામનો કર્યો. એવી નોંધપાત્ર ચિંતા હતી કે ઝૂંપડપટ્ટીની છબી ભારતની ઓળખ વિશે વધુ પડતી ધારણાઓ ઊભી કરશે. આવું ન થયું; જો કે, ગંતવ્ય સ્થાન તરીકે ભારતે છેલ્લા 5+ વર્ષથી તેની રાષ્ટ્રીય છબી અને ઓળખના વિકાસને અવિશ્વસનીય રીતે સંચાલિત કર્યું છે. આથી ફિલ્મની વાર્તા, સફળતા અને રાષ્ટ્રને થનારા લાભોને વધુ રાષ્ટ્રીય ઓળખમાં સ્થાન આપવું શક્ય બન્યું - પ્રિઝમનો રંગ, સ્ફટિકની સામગ્રી નહીં.
તેમાં કોઈ પ્રશ્ન નથી કે ફિલ્મ ઉદ્યોગ પ્રવાસી સ્થાપિત કરવા માટે સક્ષમ થવા માટે ગંતવ્ય માટે સૌથી મોટો આશીર્વાદ બની શકે છે:
• જાગૃતિ,
• અપીલ,
• સંબંધ, અને
• મુસાફરી બુકિંગ ક્રિયા.
ગંતવ્યની બ્રાન્ડ, ઈન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર, અનુભવની ડિલિવરી અને ભાવિ શક્તિના નિર્માણ માટે મહત્વપૂર્ણ તમામ પ્રવાસન ક્ષેત્રના વિકાસ પહેલની જેમ, ફિલ્મની ભૂમિકા ગંતવ્યની વૃદ્ધિ અને વિકાસ વ્યૂહરચનાનો સક્રિય ભાગ હોવો જરૂરી છે.
જ્યારે ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં સ્ટાર્સ બનવાના ગંતવ્યોની વાત આવે છે, તો જ્યાં સુધી અસરના તમામ પાસાઓને ધ્યાનમાં લેવામાં આવે ત્યાં સુધી નીચેની લાઇન સમૃદ્ધ અને સમૃદ્ધ બની શકે છે.
